陪跑三年，快手終于獲得春晚獨家互動合作伙伴資格。春節(jié)期間，當人們從城市返回故鄉(xiāng)，親朋好友間問候交流時，正是各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品通過人與人產(chǎn)生裂變效應的最佳場景，而春晚，這個能吸引億萬家庭注意力的節(jié)目，必定是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪的主戰(zhàn)場，快手將提供10億紅包，企圖爭取更多用戶。快手此舉，你怎么看，來頭牌觀點一起討論吧。

過度迷信春晚不可取

頭牌觀點用戶，農(nóng)工黨上海文體專門委員會委員@姚耀：

可以預估一下，節(jié)后會有一堆分析比較春節(jié)紅包大戰(zhàn)的文章和報告面世，還會有幾個典型案例和“紅包致富”故事誕生。新玩法，老一套。

頭牌觀點用戶@冷眼慢工：

迷信春晚營銷不是明智之舉，這幾年春晚的關注度和流量也很說明問題。此外，流量已為天下裂，碎片化的觀看閱讀正在成為主流，春晚如今留下來的用戶群體多半是相對傳統(tǒng)的觀眾群體，如果需求錯配，這錢打水漂是必然的。急需出圈破壁的快手，如果過于注重速度高估春晚的作用，則很容易進退失據(jù)。

春晚是推廣產(chǎn)品的好機會，也要注意數(shù)據(jù)里的水分

頭牌觀點用戶，科技自由撰稿人@趙東山：

春節(jié)確實是個極好的推廣產(chǎn)品的機會，況且撒撒錢也能增加節(jié)日氣氛，如果籌備精細，在產(chǎn)品功能上能引領用戶，趁勢增長時機絕佳。

頭牌觀點用戶，《IT時報》新媒體總監(jiān)@王昕：

春晚依然是個捕獲低線市場的大好取代，但也要警惕數(shù)據(jù)的水分，國人的習慣新紀錄的數(shù)字不會掉頭，雙十一的銷量，華為的手機，真的讓人擔心，壓力山大。所以核心還是產(chǎn)品本身，天時地利人和，集齊了就可以呼喚神龍。

燒錢只是手段，增加用戶粘性才是關鍵

頭牌觀點用戶@杜坤維：

春節(jié)砸錢招攬用戶已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿手活。快手日活用戶已經(jīng)被今日頭條抖音甩下一大截，心里著急不言自明，與春節(jié)聯(lián)歡晚會合作的夙愿終于心想事成，至于花錢一個億兩個億或者是幾個億，無關緊要，要的就是用戶增加。

可是在央視燒錢，也不是每一家企業(yè)都可以長盛不衰的，有的企業(yè)就只是曇花一現(xiàn)，有的企業(yè)則可以不斷做大發(fā)展。燒錢只是一種方式，關鍵是產(chǎn)品能否長期具有粘性。

頭牌觀點用戶@四夕：

“撒錢”只是一種手段，關鍵還是要自身實力過硬，如果產(chǎn)品粘性不高，即便用戶下載了快手，也只會像去年百度一樣，提現(xiàn)完直接卸載，有的甚至連提現(xiàn)都不操作，直接就卸載了。所以說，如果輸不起，就專心做好自己。

春晚來了，快手要發(fā)紅包啦，你準備搶嗎？

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