這兩天，浙江大學教授李林蒲掃到了三個“敬業?！?，見人就問要不要。

“我們這一代過春節，要貼一張“?！弊衷诩议T上，還得倒著貼，意寓‘福到‘，90后、00后年輕人不同了，他們很多還沒有自己的家，或者在外租著房子，已經沒有條件在門上貼個福字了，但他們可以在手機上集福，我覺得他們現在集福的感覺，跟我們貼福的感覺是一致的，就是春節到了，過年了?！?/p>

曾經，我們用紙和筆手寫福字；工業時代，福字慢慢變成了印刷體；互聯網時代，福文化又借助網絡，擺脫時空的束縛，傳遞到千家萬戶。

如今，我們越來越有理由相信，支付寶集五福，不是為了分錢，而是為了過大年。

紅包發得有寓意

五福的第一版方案，倒確實是分錢，但沒通過，被一個央視的老先生給否了。

2016年春節前夕，支付寶產品經理霽晴接到團隊負責人冠華的電話，去北京談一個大項目。一同北上的一共三個人，另一個是負責運營的子衿。

那一年，支付寶成功競得央視春晚的獨家合作互動平臺。

三個人隨身攜帶的方案很支付寶。主線活動是“咻一咻”，即整點搶紅包，副線取名“贊賞”，觀眾根據春晚節目點贊，會獲得支付寶和商家的金額回饋。

說白了，就是一個給全國觀眾派錢的方案。

冠華負責做匯報，央視的人聽得很認真，中途推門進來一位老先生，也不報身份，聽完方案，就給否決了。

霽晴愣住了，等她反應過來，趕緊和子衿一塊兒拉住了冠華。那個年輕氣盛的產品經理差點和老先生吵起來。

回到閉關室，只能推倒重來。

霽晴說，團隊的初衷是希望活動參與的門檻越低越好，“這么大一個春晚的節點，有那么多人在看，玩法本身應該盡量簡單，所以我們當時的設計就是幾個時間點，用戶可以狂點，然后出紅包?！?/p>

在中國人的新年習俗中，紅包是一個不可或缺的存在，但并非唯一的存在。無論是貼福貼春聯、吃年夜飯，還是看春晚，中國人的傳統年俗，都得講究一個寓意，不然就少了一點意思。

紅包要發，但得有門檻，得講究寓意。

有人提到了“集卡”，在紅包玩法上再疊加一個五福的玩法，不止能拿紅包，也能拿到?？?，在一起集齊福卡，瓜分總獎金池時，讓大家感受到新年送福的寓意?！白鳛橐幻?0后，買干脆面集小浣熊卡，是共同的記憶，特別好玩兒。”霽晴回憶，集卡的玩法一提出來，大家拍手稱妙。

五張福卡分別代表什么？

“福祿壽喜財”不夠雅，“中華大聯歡”不夠文化，團隊就從社會主義核心價值觀里，選了五個詞“愛國”“敬業”“富強”“和諧”“友善”命名，正好。

當時，支付寶的項目組招商回來6個億，五福分到2個億。

你有敬業福嗎？

“集?！币簧暇€，用戶就有幾千萬，第二天飛速破了億。街頭巷尾，逢人都在談五福。

但問題隨之而來。

霽晴提到一件事，那幾天，同事跟她說，自己打車回去，沒有零錢，司機說，你是從支付寶出來的，你能給我一張敬業福嗎？我給你把車費免了。

“對普通人而言，辛苦了一年，到年關，五福獨缺敬業福，這不是打我臉嘛?！币晃晃甯Ｉ疃扔脩艋貞?。

這也讓霽晴明白，五福并不是一個單純的集卡游戲，越來越多的人，把集卡當成了福氣的傳遞，逐漸變成了一種新的年俗。

即便五福已經到了第五個年頭，敬業福已不再難掃，但人們還是會忍不住問一句，“你有敬業福嗎？”

春節里的超級IP

去年，逍遙子說，支付寶集五福已經成為中國一個新的超級IP。

越來越淡的年味，正在被這個超級IP，重新帶回人們的春節。

據阿里巴巴發布的數據顯示，截至2019年，已有近5億人參與春節期間的集五福活動，這意味著大約3個中國人里，就有1人在用支付寶集福、送福。在過去的5年里，支付寶集五?；顒庸灿?88億人次參與。

“過年得有一個儀式感，我小時候，鞭炮一響，年就到了，后來不讓放了，年味也淡了，掃一掃福，集幾個福，春節回到家，親戚朋友能借著交換?？ǎ墼谝黄?，拉近距離，這是福卡的意義，就跟平時回家一起吃年夜飯，貼春聯、看春晚一樣?！崩盍制呀淌谡f。

今年的集五福更突出了“家”的概念?！叭腋！笔菐腿疫€花唄，用戶和家人一起組建“我的家”，就可將還花唄的金額從18，888元，提升至48，888元，“我的家”同時也是今年一種重要的集福方式，用戶可以通過“到店消費”等方式獲得積分，并獲得?？ê蛢稉Q產品。

“我以前不參與集福，今年開始主動集了?！痹颇系碾娨曈浾咄跽裼X得，全家福讓他這個90后，有機會和爺爺奶奶叔叔伯伯那幾代人產生交集，他建了一個群，“爺爺奶奶、姥姥姥爺、三姑六婆都被拉進來了。”

送完福，過大年

今年，集齊五福的用戶，可以在除夕夜一起分享5億元的紅包。

當天晚上22點18分，五福開獎那一刻，這個新的年俗將會把過年的氛圍推到高潮，而在這背后，恰恰是七百多人的五福團隊，最緊張的時刻。

五?，F在已經成了支付寶每年最大的項目之一。

每年國慶一過，進入項目組的人就會在釘釘上收到一條“歡迎加入五福項目組”的消息，過來人一看就知道，“又該去閉關室了”。

這一關，就是三個月，最快也得大年初一才能放出來。

“我是北京人，因為南方過年不吃餃子，第一年留守還挺不適應，感覺心里空空蕩蕩的。”支付寶數據工程師卡瓦即將迎來第5個在杭留守的除夕夜，他說現在家里人都只問他，初一回還是初二回？

技術專家言戒今年獲得了“大滿貫”，因為從中秋“集月餅”活動到雙11“蓋樓”再到春節的“五福”，各個大活動都參加了。

五福技術專家濁世負責每張?？ū趁娴莫勂钒l放，被稱為“發獎發到手軟的男人”，他常跟人開玩笑，不是上億的活動，不要找我們。

大項目也有大煩惱。今年的五福一共涉及300多個獎品類別，他的團隊一共5個人，花5個小時才整理了四分之一的獎品。濁世把心一橫，關起門來碼了一堆程序，剩下的獎品，技術程序一上馬，半小時就搞定。

對他來說，五福開獎那一刻，眼看著幾個億的流量瞬間涌入時，才算是真正嗅到了年的味道。

如果一切順利，除夕晚上，他會和伙伴們一起，去吃一頓海底撈，這是五福團隊延續了五年的傳統。

之后，數據工程師卡瓦和伙伴們，就該收拾行李了。大年初一一大早，卡瓦會趕杭州最早的航班回到北京，這趟CA1701航班他坐了四年，航班號隨口就能背出來，“早上九點多，能到家，和家人一起吃頓早飯，那就是過年了?！?/p>