文/金錯(cuò)刀頻道 祥燎
昨天，在連續(xù)幾天被疫情霸占的熱搜榜上，一條新聞沖到了熱搜第一：春節(jié)檔電影全部撤檔！
該來(lái)的終于來(lái)了。
就在6天前，春節(jié)檔預(yù)售正式開(kāi)啟，次日票房即超2億。彼時(shí)，人們還在樂(lè)觀預(yù)測(cè)：今年的春節(jié)檔票房，肯定要破70億大關(guān)了！
誰(shuí)曾想，不到一周，天翻地覆！
如今，“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”正式淪為“史上最慘春節(jié)檔”。各大賀歲片與春節(jié)檔的巨大流量失之交臂，它們此前所付出的努力也全部付之東流。
這當(dāng)然算是一場(chǎng)失利。但是，這次撤檔，沒(méi)有輸家。
1、一周前：史上最強(qiáng)春節(jié)檔，神仙打架
春節(jié)檔，已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地。
2019年，中國(guó)的電影總票房624.66億，春節(jié)檔貢獻(xiàn)了68.68億；2018年，中國(guó)的電影總票房609億，春節(jié)檔票房高達(dá)69.24億；2017年，中國(guó)的電影總票房599億，春節(jié)檔票房41.03億。
總體而言，春節(jié)檔不僅體量驚人，還水漲船高，是塊難得的大蛋糕。
另外，歷年的春節(jié)檔總冠軍票房也在逐年上漲。
2017年《功夫瑜伽》總票房為17.48億元；2018年《紅海行動(dòng)》為36.5億元，票房同比增長(zhǎng)100%；2019年《流浪地球》又比《紅海行動(dòng)》多出12億元。
這樣的誘惑下，催生出了史上最強(qiáng)春節(jié)檔！
有專(zhuān)業(yè)人士曾分析預(yù)測(cè)，“單日最高票房可高達(dá)17億元，整個(gè)檔期總票房70億元”。
這樣的分析，還真不是盲目樂(lè)觀。
前年的《唐人街探案2》在最后關(guān)頭惜敗給《紅海行動(dòng)》，這次卷土重來(lái)，陳思誠(chéng)直接拿一部《誤殺》電影，一部《唐人街探案》網(wǎng)劇來(lái)造勢(shì)，為《唐人街探案3》做足了噱頭，呼聲極高。
徐崢的《囧媽》也不容小覷。“囧”字招牌的合家歡喜劇，復(fù)制當(dāng)年《泰囧》的輝煌不是不可能。
動(dòng)畫(huà)片《姜子牙》更是被認(rèn)為有黑馬潛質(zhì)，一如去年的《哪吒之魔童降世》。
講訴中國(guó)女排故事的《奪冠》，跌宕起伏的真實(shí)故事，加上鞏俐、黃渤等實(shí)力派演員的演繹，誰(shuí)敢說(shuō)它不會(huì)是下一部《我和我的祖國(guó)》？
林超賢的《緊急救援》同樣是匹潛在的黑馬。由他執(zhí)導(dǎo)的《湄公河行動(dòng)》和《紅海行動(dòng)》的后來(lái)居上、口碑制勝，至今歷歷在目。
成龍的《急先鋒》，回歸了他更擅長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)題材動(dòng)作片，雖說(shuō)基本沒(méi)有大爆的機(jī)會(huì)，但也能吸引一部分特定的觀眾。
最后是《熊出沒(méi)》系列，春節(jié)檔常客，一直是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)牡浞丁Ｔ撓盗凶?014年開(kāi)始每年推出一部大電影，六部總收入已達(dá)27億票房。
2020春節(jié)檔“史上最強(qiáng)”的稱(chēng)號(hào)當(dāng)之無(wú)愧！
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至23日9點(diǎn)更新數(shù)據(jù)，2020大年初一預(yù)售票房已達(dá)到4.02億——這還是在預(yù)售時(shí)間極短，以及最近幾日票房增速下滑的情況下取得的成績(jī)。
而在這一眾影片中，《唐人街探案3》的預(yù)售票房比其他六部加起來(lái)都多，堪稱(chēng)奇觀。這也意味著，如果口碑不差，《唐人街探案3》有可能像去年的《流浪地球》一樣成為現(xiàn)象級(jí)影片，為拉高春節(jié)檔總票房立下汗馬功勞。
這樣的大好局面...真的可惜。
2、一波三折，被疫情逼上絕路！
在武漢新型肺炎之前，春節(jié)檔早已歷經(jīng)波折。
在預(yù)售開(kāi)啟的前2天，1月16日晚，有網(wǎng)絡(luò)媒體就爆料出電影局發(fā)布最新通知稱(chēng)：經(jīng)過(guò)上一輪補(bǔ)錄之后票房差額仍達(dá)到10萬(wàn)元以上影院，即使補(bǔ)齊片款之后，春節(jié)檔影片只發(fā)放《熊出沒(méi)》、《急先鋒》密鑰，其余五部大片將延期三天，最早在1月28日供片。其涉及到的院線達(dá)471家院線，約占全國(guó)院線4%。
據(jù)悉去年這471家影院共產(chǎn)出18.94億元，截留票房累計(jì)達(dá)到2.95億元。而通過(guò)媒體爆料，這471家院線大多數(shù)是三四線的“小影院”，勢(shì)必會(huì)影響一部分賀歲片在“下沉市場(chǎng)”的表現(xiàn)。
如果這只算是個(gè)小插曲，那接下來(lái)，正戲開(kāi)始！
1、預(yù)售：時(shí)間緊迫，競(jìng)爭(zhēng)加劇
今年預(yù)售開(kāi)始時(shí)間距離春節(jié)不足7天，也是史上最短。
往年的春節(jié)檔，基本在首映開(kāi)始前一個(gè)月，就開(kāi)始鋪陳預(yù)售。例如，去年同期預(yù)售首日距離春節(jié)有25天。
如此短的預(yù)售時(shí)間，很難形成搶跑優(yōu)勢(shì)，到頭來(lái)春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)也就更加注重口碑為王。
所以，當(dāng)春節(jié)檔正式開(kāi)始，質(zhì)量不過(guò)關(guān)的電影將第一個(gè)中槍。
2、提檔：一個(gè)昏招，引發(fā)口碑危機(jī)！
由于《唐人街探案3》的預(yù)售成績(jī)太過(guò)逆天，威脅其他影片的排片量，另一邊疫情有進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì)，觀眾會(huì)更傾向于只選擇看一兩部口碑最好的影片，提檔就成了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的手段。
徐崢第一個(gè)宣布提檔，“《囧媽》提檔至大年三十上午八點(diǎn)”。
隨后《熊出沒(méi)》、《奪冠》也加入提檔陣營(yíng)。
但是，提檔有點(diǎn)病急亂投醫(yī)了。
就說(shuō)一點(diǎn)，大年三十究竟會(huì)有多少人去電影院？
一位影院經(jīng)理王先生表示：“即使是黑馬影片，第一天的排片也務(wù)必在8%以上，否則就沉寂了，《流浪地球》的排片就有11.4%。因?yàn)榭诒l(fā)酵需要有一定的觀眾體量，大部分觀眾還都在家團(tuán)圓的年三十顯然達(dá)不到這個(gè)量，我覺(jué)得效果達(dá)不到片方的初衷。”
提檔的舉動(dòng)，還很容易引發(fā)口碑危機(jī)。
在輿論壓力之下，徐崢后來(lái)又發(fā)了條微博，解釋提檔原因，“希望滿(mǎn)足一些早放假的熱情觀眾”，“提升假期的票房”，還宣稱(chēng)要給影院工作人員發(fā)紅包。
話(huà)說(shuō)得冠冕堂皇，姿態(tài)也做到位，但還是鮮有人買(mǎi)單。
“就那么一晚團(tuán)聚的時(shí)刻，被囧媽一下子搞沒(méi)了！我真的說(shuō)不出理解這個(gè)詞。”
不僅網(wǎng)友冷嘲熱諷，沒(méi)有提檔的《急先鋒》還借機(jī)營(yíng)銷(xiāo)，狠狠打了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的臉。
3、疫情：所有影片被迫走上絕路！
一周前，誰(shuí)也想不到這個(gè)春節(jié)檔最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，竟然是肺炎。
在1月20日之前，業(yè)界對(duì)肺炎對(duì)電影市場(chǎng)的影響預(yù)估在5%以?xún)?nèi)，認(rèn)為可能只會(huì)影響武漢及其周邊城市票房成績(jī)。
但不該來(lái)的還是來(lái)了。
疫情愈演愈烈，確診病例和死亡病例同時(shí)激增，口罩賣(mài)爆，防護(hù)知識(shí)刷爆朋友圈。
范圍明顯擴(kuò)大。截至目前，只有西藏、青海，未有確診或疑似病例。
短期內(nèi)，情況也很難好轉(zhuǎn)。病毒學(xué)研究領(lǐng)域?qū)＜夜茌W表示，“保守估計(jì)，此次感染規(guī)模最終可能會(huì)是SARS的10倍起跳。”
官方也明確呼吁，居民無(wú)特殊情況不要外出，不要去人群聚集地。
而在所有公共場(chǎng)所，電影院人群密度最高，共處時(shí)間最長(zhǎng)，再加上場(chǎng)所封閉，空氣難流通，極易發(fā)生感染。
留給所有賀歲片的路，其實(shí)只有撤檔這一條了。
于是在昨天，《熊出沒(méi)》和《姜子牙》先后官宣退出春節(jié)檔，擇日再戰(zhàn)。
一時(shí)間，爭(zhēng)論數(shù)日的#春節(jié)檔能不能改檔#的微博話(huà)題再度頂上熱搜，閱讀迅速突破1.7億，“希望全部撤檔”的呼聲此起彼伏。
很快，《唐人街探案3》《囧媽》等其他賀歲片都發(fā)布了撤檔聲明，決心共克時(shí)艱。
在《緊急救援》的撤檔聲明里，有句話(huà)既契合了電影主題，也說(shuō)出了所有人的心聲：
“沒(méi)有什么比拯救生命更重要！”
在生死面前，一切娛樂(lè)，以及之前的一切紛爭(zhēng)，都成了過(guò)眼云煙。
3、撤檔電影，終將絕境逢生！
今年的春節(jié)檔電影，有一大半在2019年國(guó)慶前后就已定檔。
沒(méi)想到，準(zhǔn)備越久，損失越大。
“宣發(fā)預(yù)算沒(méi)有一個(gè)億，就別想進(jìn)春節(jié)檔。”這句話(huà)，是業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔7部影片的總宣發(fā)費(fèi)用超過(guò)了10億人民幣，截止目前也基本已經(jīng)釋放了超過(guò)80%。
直到前天，《唐人街探案3》的宣傳工作仍在有序推進(jìn)。官博發(fā)布了終極預(yù)告片，收獲了400多萬(wàn)播放。
一則撤檔聲明后，近一周積累的預(yù)售票房，以及高昂的宣發(fā)費(fèi)用，全都竹籃打水一場(chǎng)空。
一切歸零。
盡管損失巨大，但片方也只剩撤檔這一個(gè)選擇了。
如果不撤，因?yàn)橐咔橛绊懀狈靠隙ㄟ_(dá)不到預(yù)期，有人預(yù)測(cè)損失會(huì)在30%到50%之間。更關(guān)鍵的是，電影方還會(huì)受到社會(huì)各方的口誅筆伐，絕對(duì)將引發(fā)比提檔嚴(yán)重百倍的口碑危機(jī)！
所以，撤檔既是擔(dān)起社會(huì)責(zé)任感的明智之舉，也是符合自身利益的正常商業(yè)行為。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，撤檔這個(gè)選擇并不壞。
還有撤檔這個(gè)選擇，其實(shí)是不幸中的萬(wàn)幸。倘若疫情晚幾天爆發(fā)，他們就面臨著上映一兩天，就被迫下映、換擋的窘境，盜版資源滿(mǎn)天飛，勢(shì)必血本無(wú)歸。
值此危難之際，能以相對(duì)較小的損失，展現(xiàn)與全國(guó)人民共進(jìn)退的決心，撤檔也在為這些影片賺取觀眾的好感。
所以，在宣布全部撤檔后，這一消息第一時(shí)間沖上熱搜第一，評(píng)論區(qū)一片支持聲，“一定補(bǔ)一張電影票”，“好電影不怕晚”。
各大賀歲片在發(fā)出撤檔聲明后，更是獲得了影迷的力挺。
最后刀哥想說(shuō)，只要影片質(zhì)量過(guò)硬，不論何時(shí)上映，都不會(huì)被觀眾辜負(fù)。
前年的《紅海行動(dòng)》，從定檔、宣發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作都慢人一步，大年初一熱度、排片、票房均是四大片墊底，結(jié)果接連反超《捉妖記2》和《唐人街探案2》，問(wèn)鼎春節(jié)檔票房冠軍！
去年的《流浪地球》，在所有人都不看好中國(guó)科幻電影的情況下，以一己之力挑落同期的三大喜劇電影，最終票房比三部喜劇之和都要多！
這樣的影片放到其他檔期，照樣能爆。
中國(guó)電影已經(jīng)從流量為王，導(dǎo)演為王，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容為王，口碑為王。
好電影不會(huì)被埋沒(méi)。
今天電影的退讓?zhuān)约八腥说碾[忍，也不會(huì)有人忘記。
參考資料：
壹娛觀察：《武漢新型肺炎或擋住春節(jié)檔》
娛樂(lè)資本論：《今年將成為史上最不確定性的春節(jié)檔》
一起拍電影：《春節(jié)檔全部撤檔：眾志成城、共克時(shí)艱》
