圖片來源：視覺中國
記者 | 陳菲遐
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1月23日，原定2020年春節(jié)檔上映的七部新片全部宣布退出春節(jié)檔。原本以為今年再無春節(jié)檔，卻不想1月24日除夕當日有了新情況。
除夕當天，徐崢的電影《囧媽》宣布，將于大年初一，在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和歡喜首映中在線首播，觀眾可以免費觀看。
《囧媽》公布在線免費播放的海報
這一消息公布后，歡喜傳媒（1003.HK）直線拉升，大漲44.5%。在一些影視行業(yè)研究員看來，《囧媽》在線首播可能改變未來電影放映格局。
《囧媽》和字節(jié)跳動的雙贏
根據(jù)歡喜傳媒公告，2020年1月23日，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司訂立合作協(xié)議，歡歡喜喜及字節(jié)跳動將于在線視頻相關(guān)的多個領(lǐng)域展開合作，字節(jié)跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。
主要合作內(nèi)容是：
1、集團授權(quán)被授權(quán)方平臺，集團若干新電影及網(wǎng)劇在歡喜首映平臺上線后，可于授權(quán)區(qū)域內(nèi)與歡喜首映平臺同時播放；字節(jié)跳動按本集團交付授權(quán)內(nèi)容的進度向歡歡喜喜支付人民幣6.3億元作為使用授權(quán)內(nèi)容的代價；被授權(quán)方平臺獲得的授權(quán)內(nèi)容播出的相關(guān)收入總額在扣除被授權(quán)方平臺管道成本及上述人民幣6.3億元的代價后，如有超額部分，歡歡喜喜可獲若干比例的收益分成；
2、字節(jié)跳動在今日頭條、西瓜視頻等平臺內(nèi)為歡喜首映平臺設(shè)立獨立入口進行導(dǎo)流；
3、被授權(quán)方平臺為集團的影視項目提供宣傳推廣支援；
4、集團將開放影視項目資源，為字節(jié)跳動及其關(guān)聯(lián)方提供植入廣告、聯(lián)合推廣、異業(yè)合作等資源；
5、集團將向字節(jié)跳動或其關(guān)聯(lián)方提供本集團主控出品影片的聯(lián)合出品方的署名權(quán)。雙方將于第一階段合作開始后盡快討論落實第二階段的合作細節(jié)，并簽署相關(guān)協(xié)議。
也就是說，字節(jié)跳動承擔(dān)了徐崢6億的對賭成本，花錢買單請全國人民在線免費看春節(jié)檔，而徐崢也可以得到6.3億之外的收益分成。
從字節(jié)跳動方面來看，此舉可以通過這一波免費播放春節(jié)檔吸引用戶。在此之前，字節(jié)跳動的新對手快手，宣布與央視春晚舉辦的獨家互動，將在除夕當晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。而2020年春晚紅包互動主題為“點贊中國年”，還將首次采用“視頻+點贊”方式搶紅包。此外，從2020年元旦起，快手還將推出“集卡分1億”活動。字節(jié)跳動顯然有所壓力。
而與《囧媽》合作，字節(jié)跳動顯然搶占了一個“價值洼地”。花6.3億元為用戶買到在家收看春節(jié)檔電影的機會，這或?qū)⑦M一步吸引用戶數(shù)。
從歡喜傳媒角度來看，此舉也更為穩(wěn)妥。如果競爭春節(jié)檔，《囧媽》的對手們十分強勁。從此前預(yù)售金額來看，贏家顯然是《唐人街探案3》。在春節(jié)檔上映的7部新片中，大年初一預(yù)售排名第一的《唐人街探案3》已達2.27億，排名第三和第五的《囧媽》和《奪冠》，分別獲得了3700萬和2300萬。此外，徐崢此舉也規(guī)避掉了之前對賭協(xié)議的風(fēng)險，對于徐崢來說，這一筆交易，遠比冒險闖關(guān)春節(jié)檔要穩(wěn)妥得多。
根據(jù)歡喜影業(yè)之前與橫店影業(yè)公布的保底協(xié)議，承擔(dān)風(fēng)險最多的是橫店影業(yè)。《囧媽》上映后，無論票房如何，歡喜影業(yè)都會收到24億，而超出24億的部分，歡喜影業(yè)只能獲得其中的35%，橫店影業(yè)拿到65%，也就是說，橫店影業(yè)為了這65%的利潤，與歡喜影業(yè)簽署了這一協(xié)議，看似對賭，實則保底。
“萬達們”該何去何從
在歡喜傳媒和字節(jié)跳動雙贏的模式下，輸家可能要數(shù)院線方“萬達們”了。
春節(jié)檔自2013年開始，逐步成為中國電影市場的最大票倉，每一年都取得了極大的票房成績，2019年春節(jié)檔7天假期產(chǎn)出59.05億票房。而這些票房，并未全部歸于出品方。
具體來看，總票房的8.3%，是向國家繳納的電影事業(yè)專項資金和特別營業(yè)稅，剩下的91.7%稱為“凈票房”。這其中，則是由電影院分享50%，院線分享7%，發(fā)行方會拿走15%，最終歸屬制片方的可能只有28%左右。
因此不難發(fā)現(xiàn)，電影票房收益最多的，是電影院以及院線。其中，電影院就是以萬達電影（002739.SZ）、橫店影視（603103.SH）、幸福藍海（300528.SZ）等為首的電影院。
春節(jié)檔的撤退，讓資本市場對剛剛有些起色的電影股選擇“用腳投票”。在春節(jié)前最后一個交易日，包括萬達電影、金逸影視、幸福藍海、中國電影等，都出現(xiàn)了5%以上的大跌。電影與娛樂指數(shù)（882462.WI）也大跌3.39%。1月20日以來，指數(shù)已跌去了將近8%。
個股方面早已呈現(xiàn)出疲態(tài)。1月20日晚間，萬達電影發(fā)布2019年業(yè)績預(yù)告。公告顯示，預(yù)計2019年萬達電影歸母凈利潤約為虧損33-45億元；未計提商譽減值的數(shù)據(jù)為凈利潤10億-12億。2019年萬達電影并不好過。從收入構(gòu)成的角度來看，營收增長乏力的背后，是核心業(yè)務(wù)電影放映增長乏力。2019年上半年，包括票房、影院廣告收入、商品銷售在內(nèi)的幾乎所有品類的收入都出現(xiàn)了同比的下滑，這是自2015年以來絕無僅有的。行業(yè)不景氣固然重要，但是類似爆米花收入在內(nèi)的商品銷售也出現(xiàn)了大幅下滑，足以證明萬達電影的經(jīng)營出現(xiàn)了問題。
更值得注意的是，萬達電影單銀幕產(chǎn)出持續(xù)下滑。
2018年萬達電影實現(xiàn)票房收入95.6億元，按照5279塊銀幕計算，單銀幕年收入為181.09萬元。用去年上半年的數(shù)字計算，這一收入僅為90.5萬元，年化計算后基本與2018年持平。而這都是建立在不再增長的基礎(chǔ)上。
此次的《囧媽》模式，將直接沖擊電影院業(yè)務(wù)。《囧媽》此舉意味著甩開了電影院這個中間載體，在目前的特殊情況下，大部分人選擇在家，《囧媽》團隊顯然把握住了這個機會。雖然目前尚未收費，但是未來一旦模式可行，或?qū)⒉扇「顿M模式，首映都會選擇在線上開展。而頭條系也可能借此機會，在以“騰愛優(yōu)“為核心的在線視頻領(lǐng)域占據(jù)一席之地。
只是“萬達們”的日子肯定會越來越不好過。
