文 | 搜狐科技 宋婉心

大年三十，字節跳動和歡喜傳媒一系列操作后，雙雙成了今年不存在的“春節檔”中的最大贏家。

今日上午，字節跳動旗下的抖音、西瓜視頻和今日頭條和歡喜首映共同宣布，賀歲電影《囧媽》全片將于大年初一進行在線首播。

通過抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和歡喜首映中任意一款app，或者智能電視上的華數鮮時光，用戶都能免費觀看《囧媽》全片。歡喜首映是《囧媽》出品方歡喜傳媒公司旗下全會員制的精選電影播放平臺。

這意味著，字節跳動開創了首次春節檔電影在線首播的歷史，改變了電影發行格局。

消息發出后，網友一片叫好，歡喜傳媒股價直線拉升，盤中大漲超30%，而在這背后，是字節跳動和歡喜傳媒雙方對這次合作的精準判斷以及果決決策。

及時止損

一系列事件發生的節奏很快。

就在昨天，由于“武漢肺炎”疫情，原定春節檔上映的7部影片全部先后宣布撤檔。其中，《囧媽》此前曾決定提檔至大年三十上映。

到了今天上午，歡喜傳媒發布公告稱，《囧媽》的原定保底發行協議終止，“于2020年1月23日,公司全資附屬公司歡歡喜喜與字節跳動訂立合作協議，歡歡喜喜及字節跳動將于在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元為代價”。

隨即，今天中午，字節跳動宣布《囧媽》將于大年初一登陸頭條系產品。

從及時止損的角度來講，徐崢所在的歡喜傳媒做出的應對措施可謂典范。撤檔春節檔本身，對制作方、發行方等各方利益都將造成無法計算的損失，據悉今年春節檔整體票房預計將達70億元左右，對全年票房也將產生不利影響。

而更重要的是，徐崢此前同電影投資方簽署了對賭協議，需要《囧媽》發行后的票房總額必須超過24億元，以此為前提，才能獲得投資方6億元的制作費用，若發行的總票房達不到24億，徐崢需要獨自承擔投資方出資的6億的制作費用。

字節跳動支付給歡喜傳媒的6.3億合作費，恰好覆蓋了《囧媽》的制作成本，幫徐崢承擔了對賭協議的費用。畢竟在疫情的影響之下，如果電影延遲到春節后上映，24億票房并不是一個能很有底氣保證的成績。

記者梳理發現，從近十年的春節賀歲檔票房來看，只有16年的《美人魚》、18年的《紅海行動》及《唐人街探案2》和19年的《流量地球》四部電影超過了24億票房。

再看今年，對于有《唐人街探案3》、《姜子牙》和《緊急救援》三部前作都超30億票房的圍攻陣勢來講，《囧媽》要實現24億票房有一定難度，相比于此，通過這筆和字節跳動的交易收回成本，顯然更加穩妥。

《囧媽》會不會是整個2020春節檔唯一不虧的電影，還需要最終整體票房成績給出答案。

對抗快手

而對于“買單方”字節跳動來說，這筆錢花得及時又超值。

春節時期，各大互聯網公司的營銷大戰總是離不開“紅包”，抖音的宿敵快手也不例外，今年達成和春晚獨家合作后，快手更是風光無限，砸錢十億沖刺下一個量級的用戶規模和日活，為上市做準備。

目前，快手DAU 3億，抖音DAU 4億，加上最近剛升級為“抖音火山版”的火山小視頻，DAU達4.5億左右。

春晚這一戰是快手等了三年的機會，突破用戶增長天花板、追趕對手、向資本市場證明自身能力，多重壓力讓春晚這一戰變得至關重要。抖音在2018年春節超過快手，快手不會不希望在2020年春節打個翻身仗。

然而，字節跳動今天出其不意，在紛亂的紅包戰場之外另辟蹊徑，用影視版權為自己贏得了獨有的獲客渠道。這一出，估計殺了快手個措手不及。

抖音并非放棄了春節紅包營銷，甚至砸出的錢是快手紅包的兩倍，但可以感知到的是，不管是支付寶集福還是短視頻玩法，春節撒紅包傳統誕生后的七年時間里，入局的玩家越來越多，春節紅包營銷幾乎成了互聯網公司的標配，用戶熱情也大不如前。

字節將《囧媽》版權收入囊中，在“春節檔空白”的大環境下，為消費者提供了唯一的觀影選擇，在消費密集、休閑時間密集的春節假期里，《囧媽》無疑將大幅度提升頭條系產品的新增用戶及日活。如果最終成績顯著，字節將有效壓制快手的增長，保持對其的領先優勢。

從撤檔到公布“在線首播”消息，不足24小時，字節對這6.3億的投入產出比顯得成竹在胸。

這次合作還有個更大的帽子，就是開創歷史的院線電影在線首播的發行模式。

這是字節跳動為影視行業撕開的一個口子，在未來，短視頻可能不再僅僅是“沖擊”影視行業，而是加入到影視發行的行列中來。

從此前的視頻網站付費風波，到院線電影線上首播，流媒體平臺正在逐步探索可行的商業模式，而這次頭條系如果試水成功，不排除會有更多影視公司跟進的可能。

決策快、新模式、消費者獲益，此舉一出，合作雙方的口碑直線上升。不管是歡喜止損，還是字節拉新，在可見的收益之外，消費者口碑為兩家企業帶來的影響將更加深遠，畢竟很多網友表示“《囧媽》收費也是可以的”。