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其實現在已經存在這種電影放映模式，也就是只在網絡平臺播放不會院線上映的電影，我們當前管這類電影叫做網絡電影。由于制作成本、宣傳力度等各方面的限制，網絡電影質量一般要略低于院線電影。比較常見的網絡視頻平臺有騰訊視頻、愛奇藝、優酷等，當前播放模式有兩種，一種是購買獨家版權的網絡電影，一種是自身來投資拍攝網絡電影。

《囧媽》本身作為一部院線電影，開啟了院線電影網絡平臺免費首發的先河，我們主要來探討一下該模式是否可行的問題！

院線電影是否可以繞過影城與互聯網公司合作直接播放

《囧媽》只能當作一個特例來看待，并不具備普及推廣的意義。特殊因素疊加，導致了今日頭條與歡喜傳媒之間的這次合作。首先，是新型肺炎的因素導致了《囧媽》在院線的下檔，其次，是徐崢本次的對賭協議，一旦失去春節黃金時期將會存在高額的經濟損失，最后，今日頭條急需一款有影響力的作品樹立其長視頻領域的品牌。

那么，究竟又有哪些因素制約了院線電影網絡播放的這種模式呢？

一、影片拍攝方并不會愿意采用此種方式

雖然《囧媽》通過網絡的方式進行了播放，但是同樣在春節檔下架的《唐探3》表示并不會采取該方式放映。為什么會這樣呢？主要原因在于通過院線的方式播放遠比網絡平臺要更賺錢。特別是院線電影帶來的影響力是網絡平臺所無法比擬的，通過電影周邊產品還可以進行二次影響。

當前的實際情況是院線電影的影響力要遠高于網絡平臺（并不排除未來某一天會發生改變）！

二、影院也不會允許拍攝方這么干

《囧媽》通過今日頭條播放的消息一出，23家影院便聯名對此進行抵制。此種模式一旦得到推廣，將會嚴重損害影院的利益。影院對于院線電影的審核、宣傳費用無形為互聯網平臺做了嫁衣。為了杜絕該現象，影院已經聲明若今后出現類似情況，將會杜絕與影片拍攝方的一切合作。

三、互聯網公司無力支撐高額的制作費用

騰訊視頻、愛奇藝、優酷等視頻平臺依然處于燒錢的狀態，巨額版權費用的投入是較為普遍的現象。今日頭條肯花費6.3億來購買《囧媽》不可復制，除了能夠獲得DAU之外，還可以借機宣傳長視頻內容，并且今日頭條與歡喜傳媒之間還簽訂了后續協議。

四、用戶觀感不會帶來任何的提升

網絡平臺播放會降低用戶觀影成本，但是對于觀影體驗也有所下降。影院巨屏所帶來的沖擊是手機、平板或電視所無法取代的，音效系統同樣要遠超個人用戶的家庭影院。并且觀影屬于群體活動，影片帶來的群體情緒調動高于個人觀影（不知道您注意到沒有，影院中個人情緒很容易隨著大家而波動）。

關于院線電影繞過影城與互聯網公司合作的特例，您怎么看？

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