作者 | 文濤

來源 | 廣告新案例（ID：Ad-case）

民以食為天，要說這一天最大的煩惱就是想吃什么，而且現在年輕人都講究儀式感，吃也得吃出情調樂趣，對食物更是精挑細選，既得有品質還得好吃。

近日，盒馬鮮生在上海與木木美術館、興業太古匯聯手打造了一家“POW!ART! MART!瘋狂藝術超市”，名為生鮮超市，然而店內的上千種商品卻好看不能吃。

本文圖片均來自盒馬官微及官方公眾號

英國藝術家露西·斯帕羅用針線將超市里的果蔬生鮮等產品縫制成毛氈藝術品，所有熟悉的日常商品全體萌化，變得毛茸茸、軟綿綿，呈現一場藝術與消費的互動。

在“瘋狂藝術超市”里，毛氈這一材質的可能性令人驚嘆不已，整個超市還隱藏著幾十件藝術品，超市還加入了雙11狂歡活動，給消費者帶來新奇體驗。

生鮮新零售品牌的首次藝術跨界，從日常生鮮入手，讓來源于生活的藝術品更接地氣，貼近消費者的真實生活。

自帶軟萌可愛魔力的毛氈玩具也輕易治愈消費者的身心，對品牌產生更溫暖柔軟的感知。

源自生活的藝術跨界

刷新日常體驗

這家“縫出來的生鮮超市”里有各種日常百貨，果蔬、海鮮、米面糧油、紙巾、洗衣液等，而且由于是毛氈品所以永遠不會變質，大部分商品都標價69元，符合藝術品的價值。

露西·斯帕羅的毛氈藝術品火爆INS，極為形象逼真，她和團隊共同一針一線縫制盒馬店內常見的各種商品。

將消費者熟悉的日常百貨搖身一變制成軟乎乎的藝術品，打破消費者對日用品的固有認知。

這種體驗于消費者而言十分新奇，生活中再平凡不過的事物被賦予新的表現形式和內涵，既體現了藝術創意讓生活更有趣，還極具煙火氣，貼近用戶心理。

藝術往往源于生活且高于生活，盒馬生鮮是極富生活氣息的新零售品牌，與消費者的日常生活息息相關。

將盒馬店內的生活用品與毛氈藝術跨界結合，制出生活藝術品，讓消費者的日常體驗一再被刷新，且對此保持新鮮感。

“瘋狂藝術超市”內還有米洛的維納斯、蒙娜麗莎、兵馬俑等毛氈材質的知名藝術品，提升店內的人文藝術氛圍，因為材質變化，這些藝術品同樣給人以新奇感受。

新零售品牌第一次進行藝術跨界，讓從生活中提取的美感與藝術賦予日用品全新形式，豐富品牌內涵，用貼近日常生活的創意帶給消費者新鮮體驗。

萌化毛氈商品治愈身心

形成溫暖感知

毛氈材質讓所有商品無形中自帶可愛光環，就像女生都抵抗不了毛茸茸的玩具一樣，毛氈商品的柔軟觸感能迅速降低消費者的警惕心，及以往正常購物時精挑細選的顧慮。

軟乎乎的生鮮商品甚至還長著可愛的小眼睛，被一堆放在一起的水果、海鮮睜著眼注視時，消費者自然而然會感到新奇，在上手觸摸之后，會獲得撫摸毛絨玩具的愉悅享受體驗。

毛氈商品的神奇治愈功效會加深消費者的感受，并且還會在游覽豐富商品的過程里產生獨特場景記憶。

“瘋狂藝術超市”其實是一項特別的藝術展覽，消費者身處其中不單單是在逛超市，而是享受藝術與生活。

尤其實地打卡、親身體驗會加強消費者的品牌感知，萌化人心的毛氈商品以柔軟觸感治愈消費者身心，并讓消費者在沉浸藝術的同時對品牌形成溫暖的感知。

年輕人不僅愛刺激追求新鮮，同樣也偏愛有溫度又柔軟的事物，日常生活不需要太多冒險元素，溫暖走心的觸動才更持久。

盒馬通過這個可愛有趣的毛氈超市，吸引年輕消費者來參觀體驗，并在這場有趣獨特的游覽中，對盒馬產生新的認知，提升對盒馬的好感。

實地體驗會加深消費者對品牌的感知，品牌優秀的跨界創意與產品服務會提高用戶黏性。

而且用戶一旦購買毛氈商品，永不過期的商品會持續承載消費者對“瘋狂藝術超市”的情感體驗。

線上借勢熱點話題

增加品牌曝光

盒馬用新奇的藝術跨界方式，告訴消費者盒馬不止有生鮮商品，還積極嘗試新鮮有趣的玩法和模式，毛氈超市正是走近年輕消費者的創意之舉。

線下實體展覽是強化感受，線上則借勢熱點話題蹭足熱度流量，在進博會期間，與盒馬相關的兩個話題，#突然被泰國副總理喂飯#閱讀量過1億，#迪拜王子 憑億近人#閱讀量過162萬。

兩個話題都與熱點時事和盒馬生鮮緊密聯系，尤其是有國際友人的形象加持，盒馬直接省了一大筆廣告費，滿足消費者的好奇心的同時也吸引其到店觀光打卡，刺激消費。

具有社交傳播效應的話題被網友們自發分享給更多人，有效增加品牌曝光，而且盒馬官微的俏皮態度極大拉近品牌和消費者的距離，有助于吸引新粉絲。

盒馬還自己主持了一個#盒馬有啥#的話題，不定時向廣大網友安利盒馬的新鮮奇葩好物，該話題閱讀量過1.5億，并且推送“瘋狂藝術超市”的微博轉發量過2600次。

線上熱點話題能夠幫助盒馬攢夠網友注意，以長期不同的話題引起消費者好奇心，不斷增加品牌曝光。

保持品牌活躍度，然后將線上的用戶流量轉到線下實體店，促使用戶到店參觀體驗。

盒馬這場生活氣息特別濃厚的藝術跨界，走近消費者的日常生活，并賦予其熟悉的日用品全新形式及魅力，創意呈現帶給消費者新鮮體驗。

軟萌的毛氈商品以柔軟觸感治愈消費者身心，因其永不變質的特性，給消費者帶來持久難忘的跨界藝術場景記憶，作為情感載體不斷強化消費者對品牌的溫暖感知。

在線上持續借勢熱點話題，制造曝光和流量，保持品牌活躍度，并且憑借平易近人的姿態和消費者親密溝通互動，將線上流量引至線下實體門店。

盒馬創意呈現一場藝術與消費的趣味互動，其探索新奇玩法與模式的腳步不會停止，連接消費者生活的創意才真得能夠打動人心。

版權及商務合作，請加QQ / 微信：2881339675