犀牛娛樂原創

文｜桃腰 編輯｜樸芳

虎撲影視評分系統上線，什么水平？

這是目前虎撲影視娛樂版塊的置頂帖，11月7日下午發布之后，引發了大量jrs（虎撲用戶的稱號，調侃時意為賤人們，正經時意為家人們）的圍觀，不到一日的時間瀏覽量就達到了將近8萬。

就像豆瓣是文藝青年的角落、微博是飯圈的地盤一樣，虎撲也有非常明確的標簽——直男聚集地。

但該平臺本是以體育競技為主要討論內容的去中心化大論壇，不存在固定的kol，可近年不斷向社會文化娛樂議題不斷擴張，引發了直男內部的“吃瓜狂歡”

從虎撲出征的“diss吳亦凡大戰”再到2019年新春頂流蔡徐坤成為NBA形象大使，虎撲一次又一次破圈討論娛樂八卦，不斷地助推話題高峰。

影視行業看到了虎撲的影響力，宣發行業也紛紛入區，試圖進一步開采直男市場。

虎撲與影視圈的糾葛，既是虎撲不斷拓展業務的品牌策略，也是影視行業打開男性市場的手段之一。

求問jrs

新上線的影視評分系統什么水平？

虎撲以籃球論壇起家，逐漸演變為綜合性的討論平臺，在直男聚集地中，大家對能力的討論大過于感性的贊美，所以虎撲最為出名的，就是一輪又一輪的投票排名環節。

此次虎撲影視評分，讓散落在影視板塊的各種投票貼更為集中，讓虎撲用戶得到更為直觀的影視評價，與貓眼和豆瓣評分不同，虎撲值只有“值得一看”和“不值得一看”兩種選項，影視卡片的內頁帖收納了所有的有關信息和播放片源。

虎撲評分打分方法簡單粗暴，簡化了用戶做決策的過程，讓看電影這件事變得高效快捷，非常符合直男的畫風。

大多數網友對于這個新上線的功能報以“喜大普奔”的態度，但還是有人對部分設計產生質疑，比如評分的設置只有兩個選擇，最終會不會造成兩極分化、會不會在女頻向影視劇打分方面出現偏頗。

但筆者認為，虎撲評分的用戶主要面對的是廣大男性，應該以他們最容易接受的方式來進行最簡易直觀的打分設置是非常合理的，而且男性對于影視的喜好與女性區別很大，女頻向的作品也許無法波及虎撲普遍用戶喜好，某些網友提到在作品增設分數補貼，反而會影響數據的真實性和直男審美的獨特性。

筆者又對比了近兩年虎撲和豆瓣的電影評分，可以看出是一種區別于其他平臺的評分生態，而未來增設的觀影團、作品推薦、上映日期等功能，讓虎撲評分有了更完整的閉合環境，提升了與其他平臺的競爭力。

這次設立評分系統，會提高影視板塊的用戶粘性同時讓影視主創方了解男性用戶有更大的意義。

虎撲與影視圈的愛恨情仇

試問虎撲最出圈的活動，還是“虎撲女神”的票選大賽，模仿籃球賽的制度進行操作，有理有據真情實感，為這個國內最大的體育網站帶來了不少來自“局外人”的關注。

“虎撲步行街女神pk賽”彰顯了男性用戶的審美風格，讓外圍用戶關注和了解虎撲，也是虎撲向娛樂圈邁出的一大步。

2018年最火的女團選秀節目《創造101》播出后，虎撲用戶也沒有放慢吃瓜的腳步，開貼評選《創造101》美女，選美結果前三位是楊超越、吳宣儀和戚硯笛。

在過去的2018年，虎撲步行街關于娛樂圈的票選活動相比往年數量增多了不少，上至藝人下至主播，都被安排的明明白白，投票種類五花八門，可能是因為開設了娛樂圈版塊，增加了大量娛樂明星的話題討論。虎撲獨特的審美生態引起更多人的關注。

除了投票活動五花八門，直男們對頂級流量的diss活動也如火如荼。去年在《中國新說唱》開播時和吳亦凡battle引起全民關注，到了2019年，蔡徐坤代言NBA，以85.9%的不喜歡比例當選最不受歡迎男藝人Top1。

除了藝人口碑評選，2018年虎撲還進行了電影頒獎典禮，評選結果代表了虎撲社區男頻、硬漢的觀影風格，每一部都散發著濃烈的男性荷爾蒙。

虎撲在宣傳“男性審美”的態度上不遺余力，在每個排行榜都會打出“是男人必須來的社區”這樣的硬核標語，這樣獨特的虎撲，一次又一次地發出進軍娛樂圈的決心，于是影視行業開始注意到這塊宣發的新陣地。

“終于輪到我了，我是XXXXX，大家有什么想問，一起聊聊”。

2018年夏天，演員黃渤到虎撲社區宣傳自己的電影《一出好戲》，幽默的語氣和過人的情商收獲了1萬多條的回復，250萬次瀏覽量，助力影片最終獲得13.5億元票房。

2018年12月20日，張晉帶新片《葉問外傳；張天志》到虎撲宣傳，動作題材的武打片非常受用戶歡迎，當時收到3300條回復，160萬次瀏覽，提高影片轉化率。

宣發團隊扎根虎撲，意味著男頻市場逐漸崛起，現在的影視劇多以女性市場飽和，而挖掘男性關注的態度可以拓寬影視市場，所以集中代表男性審美的虎撲會越來越受到片方重視。

影視擁抱虎撲

攻克直男陣地

虎撲步行街的娛樂話題每天都花樣頻出，可用戶的流失也肉眼可見。

但虎撲評分的增設也許會是鞏固用戶粘性的一種手段，也是評判電影質量的重要指標。

相比于文藝小眾的豆瓣、普通大眾的貓眼，以男性普通觀眾審美的虎撲評分正好是其余幾大平臺的重要補充。

就好比國外代表專業意見的爛番茄和metascore，恰好與反應大眾口味的IMDb恰好形成互補。

虎撲本是一個體育向的垂直社區，正因為男頻市場的崛起，引起影視宣發方的的重視，越來越多的影片在等待虎撲用戶“審閱”，但想要獲得入場券，必須要仔細審視合適的影片和演員。

對于虎撲來說，拓展影視有關的項目、吸引更多的八卦話題，會是讓人氣回升的一種手段，再配合影視團隊拓展直男宣發陣地，可以實現雙向共贏。

虎撲以體育板塊起家，又是中國直男最多的網絡平臺，從影人的宣傳和此前大戰來看，虎撲可能是在試水，如何和娛樂建立更深的聯系。

“進軍娛樂圈”是自身突破瓶頸的一次更新，但想在大眾市場走的更長遠，它獨特的男性審美生態仍需保留。