幾乎所有的手機品牌都會告訴你，這次5G時代真的要來了。即便是此前“5G無用”的論調(diào)頗為流行，但在商用面前，誰能抵受住高速低延遲的誘惑呢？但對于手機品牌來說也催生出了一個新的問題，那就是5G究竟能不能成為手機的核心競爭力？比如聯(lián)想在推出號稱史上最便宜5G手機的聯(lián)想，在發(fā)布5G手機的同時也推出了“All in 5G”的大戰(zhàn)略，押寶5G。

什么叫All in 5G？簡單的說就是停掉目前所有的4G產(chǎn)品線，押寶5G。在即將到來的2020年，很多品牌可能依然是執(zhí)行4G和5G并行的策略，通過差異化的產(chǎn)品占領(lǐng)市場。而對于聯(lián)想來說，將只有5G手機產(chǎn)品線，讓自己的全系列產(chǎn)品和其他品牌的5G手機進行競爭，用產(chǎn)品矩陣作為自己的優(yōu)勢。

這樣是不是太激進了一點？其實即便是沒有像聯(lián)想制定戰(zhàn)略的品牌，也不代表就不會這么激進。舉個最直觀的例子，我們以前文章介紹過華為未發(fā)布的產(chǎn)品列表中有至少20款5G手機，而雷軍也表示小米明年將會有10多款5G手機問世。這種5G手機陣容，平均算下來每個季度都要發(fā)布三五款5G新品，這已經(jīng)足夠撐滿一個手機品牌的年度戰(zhàn)略了，4G手機還剩下多少空間？所以聯(lián)想“All in 5G”，只是把別人沒說的話說了出來而已。

但是接下來就是最核心的問題，把力量全都投入到5G上，就意味著一定贏嗎？至少有一個知名品牌可以直接否定這種論調(diào)，那就是蘋果。蘋果告訴我們，雖然從4G向5G演進是大趨勢，但使用體驗才是贏得消費者的關(guān)鍵。沒有5G的蘋果，雖然市場份額在衰退，但依然是全球TOP3，而蘋果的5G，要等到明年這個時候。

影響手機品牌發(fā)展的其實無非兩個層面，第一是行業(yè)大趨勢，第二是產(chǎn)品特色。“All in 5G”算哪種？它應(yīng)該算前者。在大趨勢上捷足先登，雖然能獲得首發(fā)優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢并不絕對。因為大趨勢是影響所有品牌的，其他品牌也會快速跟進，最終讓大家還是會在同一個賽場里遭遇。而產(chǎn)品特色以及差異化，才是一個品牌區(qū)別于其他品牌的關(guān)鍵。

就如同前面列舉的幾個品牌，像“All in 5G”這種概念，聯(lián)想率先提出來，但其實其他品牌在戰(zhàn)略層面上做的規(guī)劃也并不差，不管是否All in，2020年都有大量5G手機要發(fā)布，即便搶先布局也未必能得到首發(fā)優(yōu)勢，更何況在概念之外并沒有看到實質(zhì)上的取得先機。而在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，具體到諸如榮耀V30、紅米K30以及vivo、OPPO分別與三星、高通深度合作這些，目前還看不到聯(lián)想有什么應(yīng)對的策略。

所以All in 5G能成為競爭優(yōu)勢嗎？如果提早半年提出的話，也許可以。All in 5G是聯(lián)想的大趨勢，也是所有手機品牌的大趨勢，在大家都會擠到一條跑道上的現(xiàn)階段，也許需要更好的和更明確的戰(zhàn)略才行。