隨著時代的不斷發展，全球消費市場中涌現出了越來越多的運動品牌，并且以個性化為代表的消費理念還給這些行業帶來了新一輪的增長動力。

而中國龐大的市場規模也吸引了眾多品牌的入駐，成為了各大運動品牌的必爭之地。每當說起那些巨頭運動鞋品牌時，很多人首先就會想到耐克、阿迪達斯、彪馬等。

但近期卻有一個品牌在中國市場的競爭中成功打敗了它們，它就是斯凱奇。據2019年天貓的雙十一鞋品牌成交榜顯示，斯凱奇超越了耐克與阿迪達斯而成為了中國市場的又一個“鞋王”。

作為全球最受歡迎的鞋類品牌之一，斯凱奇的發展歷史也較為悠久，于1992年誕生在美國加州的一個小海濱城市，當時的它是以工裝皮靴單一產品起家的，歷經二十多年的發展，斯凱奇已經成長為大眾熟知的品牌。

實際上，斯凱奇是在2007年才進入到中國市場，一開始并不太順利，不僅銷量不樂觀，甚至還因為不了解中國市場而出現過嚴重的虧損。

那個時候，斯凱奇主攻二三線市場，但國產運動品牌巨頭特步、安踏早已占據了該類市場。作為中國市場上的一個新品牌，斯凱奇自然無法撼動它們的地位。

后來，在經過不斷的市場考察與研究后，斯凱奇開始重新對品牌進行定位，決定進軍中高端市場。所以在產品的定價方面，斯凱奇選擇了一段空白的價格區間——高于安踏、特步但又低于耐克、阿迪達斯。

此外，與耐克、阿迪達斯主打運動性能不一樣，斯凱奇則主打美觀與舒適，并且每年都能推出符合大眾審美的近百款新品，這也是它很快在鞋類市場中站穩腳跟的一個重要原因。

再加上，斯凱奇比較注重產品的多元化發展，涵蓋了小孩、年輕人、老人多個層次的消費群體。除了主打的鞋類外，它還涉足了成衣設計，其服裝銷售的占比已經達到了20%左右。

因此，憑借著價格優勢與美觀舒適度，斯凱奇逐漸受到了中國消費者的歡迎，據其公布的2019年前三季度財報顯示，斯凱奇公司實現了高達38.89億美元的銷售額。

并且，斯凱奇在中國的門店數量也已經超過了2600家，甚至占據了其全球門店的70%以上，像“熊貓鞋”這樣的主打產品已經在該領域里取得了極大的成功。

如今，斯凱奇進入到中國市場已經13年了。據悉，目前它一年可以賣出近2000萬雙鞋，不久前還宣布了將和雅戈爾合作開啟新零售模式，繼續深耕下沉市場。

的確，面對不斷變化的消費市場，當電商還處于快速增長期時，新零售已成為了零售業發展的風向，這個時候正需要眾多品牌去做出一定的調整。

如同它的品牌寓意一樣，在中國發展迅猛的斯凱奇儼然就是一個“坐不住的年輕人”。