近期，Counterpoint發(fā)布2019年全球智能手機市場報告，其中2019年全年智能手機總出貨量14億8610萬臺，同比下降1%。
在市場份額方面，目前全球排名前四的廠商分別為：三星、華為、蘋果、小米。具體數(shù)據(jù)如下：
通過數(shù)據(jù)我們可以看出， 三星在2019年全球市場依舊穩(wěn)坐第一，出貨量為2億9650萬臺，市場份額占比20%，同比增長2%。
華為排名第二，出貨量為2億3850萬臺，市場份額為16%，同比增長16%。
蘋果排名第三，具體出貨量為1億9620萬臺，市場份額13%，同比下降4.9%。
小米位列第四名，出貨量為1億2450萬臺，市場份額占比8%，同比增長4.6%。
剩下的排名為：
OPPO出貨量1億1980萬臺，占比8%，同比增長0.7%；
vivo出貨量1億1370萬臺，占比8%，同比增長11.3%；
聯(lián)想出貨量3960萬臺，占比3%，同比增長2.1%；
LG出貨量2920萬臺，占比2%，同比下降28.4%；
realme出貨量2570萬臺，占比2%，同比增長453%；
傳音出貨量2150萬臺，占比1%，同比增長19.4%。
看到這里大家可以發(fā)現(xiàn)，除了蘋果、LG之外，其他廠商的份額都有所增長，但是在全球出貨量減少的情況之下，這些廠商是怎么做到的呢？答案就是吃掉了小廠們的份額。
2019年，銷量不能納入單獨品牌來統(tǒng)計的“others”陣營的出貨量為3億5960萬臺，同比下降21.9%。
為了更加直觀的看出數(shù)據(jù)，我們看一下2019年出貨量的數(shù)據(jù)圖：
通過更直觀的柱狀分析圖我們可以看出，三星、華為、蘋果三家在份額上依舊處于領(lǐng)先地位，三家加在一起的市場份額占到了49%，可以說是一半的市場份額。
接下來的三家中，小米、OV的份額差距不大，小米雖然今年一整年在國內(nèi)市場的出貨量不算理想，不過在全球范圍內(nèi)還是有著小幅度的增長的。
OPPO一整年的表現(xiàn)非常平穩(wěn)，基本維持了去年的水平，但是vivo的增速還是非常高的。
在三星、華為、蘋果、小米、OV這幾家出貨量“億級”的巨頭之后的廠商們的出貨量和份額就顯得有些可憐了，出貨量都在千萬級別。
表現(xiàn)的不溫不火，但其中OPPO的子品牌realme僅僅推出一年的時間就取得了不錯的成績，在印度等市場也是能夠與Redmi掰手腕。OPPO如果加上realme的出貨量統(tǒng)計，還要排在小米的前面。
我們來看一下全球廠商2018年市場份額與2019年的對比：
看完了2019年全年，我們再來繼續(xù)看一下2019年的第四季度，單看2019年第四季度的話，蘋果出貨量排名第一，具體出貨量為7290萬臺，市場份額占比18%，同比增長17%。
第二名為三星，出貨量為7000萬臺，市場份額占比17%，同比增長0.3%。
第三名為華為，出貨量為5600萬臺，市場份額占比14%，同比下降6.2%。
第四名為小米，出貨量為3270萬臺，市場份額為8%，同比大增27.7%。
接下來的廠商中，vivo出貨量3150萬臺，市場份額為8%,同比大增18.9%。
OPPO出貨量為3120萬臺，市場份額為8%，同比下降0.3%。
對比全年數(shù)據(jù)可以作為參考，在第四季度，新款iPhone 11系列發(fā)布，蘋果出貨量大增，加上iPhone 11定價較為成功，挽回了iPhone的頹勢。
三星依舊穩(wěn)定，華為全年增速驚人，但是在第四季度卻出現(xiàn)了幅度較大的下跌。
小米、vivo在第四季度增長，OPPO有小幅度的下跌。而其他廠商也有著不同程度增長，LG和其他歸類為“other”的廠商繼續(xù)保持穩(wěn)定的下跌。詳細數(shù)據(jù)如圖：
看完全球市場，我們再來看一下國內(nèi)市場的數(shù)據(jù)分析。英國調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布了一份最新的中國手機市場報告。
報告顯示，2019年全年，中國智能手機銷量為3.69億部，同比下滑了7%。報告顯示，2019年，華為以38.5%的市場份額繼續(xù)穩(wěn)坐中國智能手機市場頭把交椅。
華為之后，第2到第5名分別是：OPPO（17.8%）、vivo（17.0%）、小米（10.5%）、蘋果（7.5%）。以上五大智能手機廠商壟斷了超過九成的市場份額，其他智能手機品牌的市場份額被極度壓縮，加起來才占比8.7%。
華為手機出貨量從一年前的1.048億部躍升至2019年的1.42億部，增幅為35.5%。
其他手機品牌的出貨量同比均有下降，OPPO下降了17%，vivo下降了19%，小米和蘋果均下降了21%。
參考國內(nèi)數(shù)據(jù)，可以看出，受多重因素的影響，華為在國內(nèi)增幅非常夸張，當(dāng)然也相應(yīng)的擠壓了其他廠商的生存空間，但是在全球上來看，華為的增幅沒有國內(nèi)夸張，可以斷定華為目前在海外市場的處境非常不理想。
不過其他國產(chǎn)廠商在國內(nèi)受擠壓的情況之下，全球范圍內(nèi)的份額并沒有明顯下跌，這也可以從側(cè)面說明除了華為之外的其他國產(chǎn)廠商在海外市場保持了不錯的增長，在一定程度上也彌補了華為丟掉的份額。
不論是從全球范圍來看還是國內(nèi)的市場份額，我們都可以看到小廠的生存空間被進一步的擠壓，小眾品牌的日子越來越難過了，不知道在2020年，5G時代全面爆發(fā)的環(huán)境下還能有幾家存活。
2020年的手機市場還是充滿著變數(shù)的。小米在整個2019年沒有在手機產(chǎn)品上發(fā)力，嚴格控制了產(chǎn)量，減少庫存?zhèn)鋺?zhàn)5G。
近期傳出小米的產(chǎn)品線消息也證實了小米將會在5G時代下爆發(fā)。華為在5G時代有著先發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)儲備，未來還將大放異彩。
OV穩(wěn)扎穩(wěn)打，線下原本就是OV的強項，目前兩家還都在積極的布局線上，準備“兩開花”。
蘋果在2020年也將推出覆蓋不同價位段的新品，有價格更低的iPhone SE2，還有iPhone 12系列擁抱5G。
三星的上半年旗艦Galaxy S20系列也摩拳擦掌，蓄勢待發(fā)。
大廠們都在加大研發(fā)投入，全力布局5G。小廠們在夾縫之中還將努力維持現(xiàn)在的份額，企圖增長。
你更加看好哪家廠商在2020年的發(fā)展？歡迎留言與我們分享。
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