在今年的雙11狂歡中，繼續(xù)展現(xiàn)出強大“買買買”能力的中國消費者平均每人能收到一個快遞。

在連續(xù)第六年直播雙十一全網(wǎng)銷售后，星圖數(shù)據(jù)今天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一的全天交易總額為4101億元，較去年的3143億元同比增長30.1%。被納入統(tǒng)計的電商平臺包括天貓、京東、蘇寧、拼多多等20多家。

從平臺的成績來看，天貓依舊一騎絕塵，以2684億的銷售額排名第一，占比為65.5%。與去年相比，天貓今年的銷售額同比增長了25.2%。排在天貓后面的則是京東（705億）和拼多多（250億），這三個平臺一起貢獻了近九成的銷售。

分行業(yè)來看，“民以食為天”在今年雙十一得到了充分體現(xiàn)，銷售進入行業(yè)前八的過半類別都與“吃”或“喝”有關(guān)。星圖數(shù)據(jù)的資料顯示，以全網(wǎng)銷售額計算，休閑食品、奶粉、糧油調(diào)味、飲料和液態(tài)奶五個類別上榜行業(yè)前八。而在海外購銷售額排名中，上述品類也紛紛入圍，不過奶粉的排名上升至第二位。

來源：《2019雙11全網(wǎng)網(wǎng)購銷售直播數(shù)據(jù)分析報告》星圖數(shù)據(jù)

與上一年的“水飲”榜單對比，今年新上榜的日本元気森林、荷樂士和瑞士燕麥奶OTALY對中國消費者來說都算的上是新鮮面孔，那它們憑什么在今年的雙十一中成為飲料屆的黑馬呢？

事實上，這三個飲料品牌的上榜恰恰呼應(yīng)了消費者愈發(fā)注重健康的趨勢。其中，元気森林擁有氣泡水、茶飲料等產(chǎn)品，均是主打無糖。以氣泡水為例，其甜味據(jù)稱來自代糖“赤蘚糖醇”，能提供與碳酸飲料相似的口感。而荷樂士和燕麥奶OTALY則屬于植基乳飲料，前者售賣堅果乳飲料，宣傳點在于用喝的方式攝入每日的堅果營養(yǎng)，后者則瞄準了牛奶乳糖不耐受和素食主義者的消費需求。

值得一提的是，上述兩款植基乳飲料都得到了中國大公司的加持。荷樂士出自一個食品孵化器項目“有粒科技”的手筆，該項目由獨立的小米生態(tài)鏈企業(yè)“谷倉創(chuàng)業(yè)學院”投資孵化。

OTALY則在2016年就收到了華潤維麟健康投資有限公司的投資，后者是華潤集團與比利時私募股權(quán)基金Verlinvest成立的合資公司。現(xiàn)時，OTALY燕麥奶已進駐華潤萬家旗下 Ole'精品超市和太平洋咖啡等渠道。

在為品牌們買單的時候，上海成了最舍得“剁手”的城市。報告的全國城市銷售排名顯示，上海、北京、杭州、廣州和深圳分列前五，而成都、武漢、重慶、南京和蘇州緊跟其后。

從包裹數(shù)量來看，今年雙十一共產(chǎn)生了16.57億個包裹，平均下來相當于每個中國人都會收到一個包裹。不知道各位看官今年雙十一能夠享受到多少次拆快遞的樂趣呢？