董明珠的神話還能持續多久？或者說董明珠什么時候下“神壇”？

做了十幾年空調老大的格力，今年遭遇了前所未有的威脅。在第一季度，美的空調拿下線上銷量、銷售額第一，線下銷量第一，將格力拉下神壇。而另外一家奧克斯更是在線上憑借著低價，對格力形成壓制之勢。

這一刻，董明珠是真急了！再不想辦法，2019年格力空調可能保持不住老大位置了。于是，她在5月份打出了第一招：實名舉報奧克斯，想正本清源，將奧克斯低價低質的真相告知消費者，以此打擊奧克斯的囂張氣焰。

第二招就是在雙11期間，直接大手筆讓利30億，勢要搶下雙11頭彩。從最終的數據來看，美的集團全網銷售額達到了74億，遙遙領先；格力集團全網銷售額為41億，其中空調銷售額36.4億元，位列全網第一，總算是保住了老大位置；奧克斯全網銷售額25億，表現也不錯。

董明珠的壓力確實是不小，2019年前三季度格力營收1550.39億元，只增長了4.26%，如果雙11再失利，那格力今年增長會很不樂觀，所以，不得不做出讓利30億的決定。

過去十幾年，格力空調穩坐老大位置，銷售額一路增長，創造了家電業的神話。董明珠也成為了商界傳奇，她個性張揚、霸道，敢說真話，基本上把對手都懟了一遍。但在成功的路上，董明珠也漸漸有點膨脹，經常能說出一些驚人語錄，比如他自己說：“我從來沒失誤過，我永遠是對的”。

然而，自認為永遠是對的董明珠，也要栽在這個跨界上了，那就格力手機。近日，格力在披露的《公司章程修訂案》中刪除了經營電信業務及增值電信業務。格力要放棄手機了？董明珠要承認自己做手機失敗了嗎？不過，格力官方卻回應會繼續做。

不過，不管董明珠和格力承不承認，從目前的情況來看，格力手機算是失敗了。如果再不承認，就有點自欺欺人了 。

從2015年宣布做手機開始，董明珠就以氣勢壓人，放出了很多豪言。

“我做手機，分分鐘滅掉小米。”

“格力手機世界第一。”

“未來賣一億部都不成問題。”

一系列驚人言論，可以說是為格力手機造足了聲勢，吸引了大批吃瓜群眾來圍觀，也讓手機行業為之一顫。然而，光聲音喊得響亮沒用，要有真材實料才行。所以，在接下來的幾年里，董明珠基本上在被啪啪打臉，但她自己始終不承認。

第一代格力手機在2015年發布，然而，雷聲大，雨點小，格力沒有公布具體銷量，連生產線也是神秘的。

2016年，格力又發布了第二代，董明珠依舊信心滿滿，說有35萬臺訂單，并且目標是每天賣10萬臺。但最終格力商城最終只賣了9.5萬臺。這期間發生了格力強制員工、經銷商購買手機的新聞，被外界認為是賣不出去，在清理庫存。

不過，這似乎并沒有阻止董明珠，在今年3月又發布了第三代，結果慘不忍睹，只賣了15部。面對格力手機這種處境，董明珠仍然不肯承認失敗，只是說自己生產，銷售掉就可以了。

縱觀董明珠做手機這幾年，從中我們就能發現其失敗的一些原因。

首先是產品，雖然國內的大部分手機品牌都是代工為主，核心的芯片、屏幕等等都是用外國品牌的，但至少他們在設計上是有一些創新的。但格力由于發布的產品很少，屬于它的CPU處理器總是落后于市場。現在手機更新特別快，“華米OV”一年發布很多款手機，不斷替換舊款，而格力4年多來，只發布了三代而已，根本無法滿足消費者的需求。

其次在價格上，格力沒有特色的設計，落后的配置，價格卻一直定在3500元以上，這個價格和幾大主流品牌想媲美，但又沒什么知名度，毫無疑問，會買單的消費者很少。

還有一個最重要的是渠道了，格力這三代手機，基本上以自己的格力商城售賣為主，線下專賣店可能還會賣一些。渠道少，又沒實力，消費者想買都難買到。

因此，雖然在格力手機推出之前，董明珠豪情萬丈，似乎要在手機行業撕開一個口子，擠入主流品牌陣營。但從這幾年來看，格力并沒有真正花太多心思在手機上，其他品牌都是廣告戰、渠道戰、價格戰、產品戰，但格力手機一切都進展緩慢，也沒什么特別的動作，也只是董明珠偶爾自我推銷一下，簡直可以用鬧著玩來形容。

如果這樣的跨界還不算失敗，那只能說董明珠太好面子了，怎么樣都不愿意承認失敗。做空調，董明珠沒得說，但其他跨界，至今沒有成功的，造車發生了一系列波折，雖然現在差不多已經走上正軌，但要出成績還要再看。做芯片，砸了很多錢，收購了一些公司，但這個行業對技術的要求很高，不是一兩年就能出成果，要知道華為的鴻蒙系統都花了7年研究，芯片公司也成立了15年，目前都還不能造出全球最好的芯片。

當然，最重要的還是其所在的家電主業，這么多年來，格力基本上都還是單條腿走路，除了空調業務，冰箱和洗衣機都很弱，所以才會出現今年美的、奧克斯兩個對手猛攻空調，讓格力措手不及，董明珠倍感壓力。

董明珠的成功源于自信，但如今卻因為過度自然，喪失了很多機會。如果格力不在空調以外找出新的增長點，那它的處境會很危險。董明珠已經65歲了，不知道她是否能夠在她退休之前，帶領格力找到增長的第二春。