文丨何流
不久前，《愛情公寓5》在第13集中，利用互動劇的形式，做了一次大膽的嘗試。從播出后的反饋來看，效果還算不錯。至少讓觀眾有了耳目一新的感覺。
有了互動元素的加持，賦予廣大觀眾一種“參與感”，這也間接促使《愛情公寓5》的熱度直線上升。就連筆者這樣的路人也專門去體驗了一把互動的感覺。目前進入愛奇藝的頁面可以看到，該劇繼續(xù)穩(wěn)居電視劇熱度榜的第一名。數(shù)據(jù)當(dāng)然不代表一切，但至少說明一點，觀眾尤其是年輕觀眾對于互動劇這種玩法還是比較買賬的。盡管《愛情公寓》本身算是國內(nèi)影視劇中的超級IP，擁躉眾多。但所謂樹大招風(fēng)，長期以來伴隨它的爭議性事件也是層出不窮，尤其是涉嫌抄襲，似已成為它無法擺脫的“原罪”。到了今年的第五季，最終未能在主流衛(wèi)視播出，改為純網(wǎng)獨播。但在這樣的嚴峻形勢下，互動劇的新玩法還是為它熱度不減起到了一定的助推作用。
其實，多年前就曾有業(yè)內(nèi)大佬想利用手機作為平臺來做互動劇，也就是觀眾能對劇情走向、人物命運進行選擇（干預(yù)）的劇集。但最終閾于行業(yè)發(fā)展階段、手機上網(wǎng)速度等原因沒有付諸實現(xiàn)。甚至在2008年，國內(nèi)第一部網(wǎng)絡(luò)互動視頻《電車男追女記》上線之后，還曾引起一陣小熱潮。然而一直要等到十余年后的2019年，互動劇才真正意義上實現(xiàn)了突破，這不得不歸功于視頻網(wǎng)站這片新的沃土。在已進入5G時代的今天，可以說制約互動劇發(fā)展的外部環(huán)境有了根本性的改變。從這一點來看，互動劇堪稱是“萬事俱備，只欠東風(fēng)”。這“ 東風(fēng)”無非就是一部或者幾部能稱得上“爆款”的優(yōu)秀作品。當(dāng)然，爆款往往是沒法預(yù)測的。
在互動劇方面，視頻網(wǎng)站具備與生俱來的優(yōu)勢。目前來看，愛奇藝相對領(lǐng)先，比如在《愛情公寓》上線之前，愛奇藝還推出了另一部完整意義的互動劇《他的微笑》，青春校園題材之下包裹的還是戀愛的內(nèi)核。以女主角與5位練習(xí)生的情感為主線。劇情“直給”，堪稱真人版《戀與制作人》。騰訊視頻推出的《拳拳四重奏》也是比較典型的青春類型作品，當(dāng)然也少不了女主角與一眾小鮮肉的羅曼史。總的來說，互動劇當(dāng)下的整體熱度遠遠不如常規(guī)劇集，但在年輕女性群體中還是有所收獲。這也正常，作為新事物，互動劇注定要從小眾做起，一下子大鳴大放顯然不太現(xiàn)實。此外從網(wǎng)劇《古董局中局》衍生出的互動迷你劇《古董局中局之佛頭起源》也是一次不錯的嘗試。優(yōu)酷也即將上線一部根據(jù)同名網(wǎng)文改編的互動劇《大唐女法醫(yī)》。芒果TV推出的《明星大偵探之頭號嫌疑人》也是比較有影響的本土互動劇。
從這一年來的幾部互動劇來看，都還處于摸索階段，誰都還沒有一招鮮吃遍天的必勝套路。首先，對于互動劇的認識還在不斷發(fā)展。相關(guān)法律法規(guī)目前沒有對這個類型做明確的界定，將有可能帶來一些法律問題，比如關(guān)于改編授權(quán)的問題等等。而概念的模糊也間接影響到創(chuàng)作。互動劇在很多時候體驗更接近游戲，比較強調(diào)觀眾所謂“沉浸式體驗”，但它畢竟還在劇集的范疇。從目前多數(shù)互動劇來看，情節(jié)簡單化，受眾低齡化，更像是戀愛養(yǎng)成類游戲的風(fēng)格。這一點固然能吸引年輕群體尤其是女性，但對整個類型的“出圈”非常不利。長期下去，互動劇容易陷入一種悖論當(dāng)中：論參與感，畢竟還是不如真正的游戲，但要論劇本，似乎又比不上常規(guī)劇集。這可以說是國內(nèi)互動劇想要有更大作為，必須直面的問題。
具體到《愛情公寓5》第13集來看，創(chuàng)作者很聰明地沒有去“硬碰硬”，而是高度融合當(dāng)下年輕觀眾的“吐槽文化”，將看劇時的彈幕融入劇情，同時還不忘在互動過程中自黑。這樣的做法非常高明，嚴格來說這是比較初級的互動玩法，但考慮到《愛情公寓5》開播以來飽受爭議，個人覺得這一集的出現(xiàn)，甚至在某種程度上使觀眾的情緒有了一種合理的宣泄方式。但這一做法更像是特例，很難復(fù)制。它也不是互動劇互動二字的本來目的。
其實說一千道一萬，作為傳統(tǒng)影視劇與游戲深度融合，具有多重敘事線索的影像作品，要想讓觀眾獲得更好的沉浸體驗，互動劇還是需要強情節(jié)來強化互動性。這一點來看，2018年美國Netflix推出的《黑鏡：潘達斯奈基》就為我們指明了方向。在理想狀態(tài)下，互動劇要凸顯自身特色，就要盡可能地讓觀眾融入，真正感受到自己的選擇，能夠影響劇情的發(fā)展。所以懸疑、驚悚、戰(zhàn)爭等類型，非常適合做互動劇的嘗試，當(dāng)然青春愛情故事也在其中。偏向懸疑的《黑鏡：潘達斯奈基》一共設(shè)置了5種結(jié)局，并在劇情過程中設(shè)置不同的選擇點，非常符合“網(wǎng)生代”用戶的審美訴求，在互動形式上，也充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)平臺的技術(shù)優(yōu)勢。同時劇情中無處不在的上帝視角，又讓觀眾得到了一種常規(guī)影視劇中很難有的操控感。因此，超過1/3的觀眾會觀看至少2個以上結(jié)局也就是情理之中了。
一直以來，許多人糾結(jié)于如何讓作品更有所謂“網(wǎng)感”。如果說，“網(wǎng)感”就是更加貼近年輕人的審美，那么互動劇似乎是最符合這樣的要求。就拿真人互動影像游戲作品《隱形守護者》來說，在steam平臺的銷售成績相當(dāng)好，甚至?xí)腥擞懻撍降姿銊∵€是游戲（其接近PPT的畫質(zhì)也引來無數(shù)吐槽）。那么留給廣大創(chuàng)作者的啟示已經(jīng)非常明確：真正的“網(wǎng)感”背后一定是觀念和技術(shù)的革新，最終反哺創(chuàng)作實踐，正在思路清晰地向“純網(wǎng)”劇的理想形態(tài)靠近。與其成天閉門造車瞎琢磨，不如思考下如何讓觀眾的體驗更具有“網(wǎng)感”。這樣來看，互動劇還是可以承擔(dān)市場、創(chuàng)作乃至美學(xué)層面的探索任務(wù)。
根據(jù)艾媒咨詢前一段時間發(fā)布的《2019-2020中國互動劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀剖析及用戶行為調(diào)查報告》中的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下國內(nèi)互動劇用戶規(guī)模已經(jīng)超過4000萬，預(yù)計未來兩年將以73.2%復(fù)合增長率高速增長。如果說，曾幾何時，互動劇還僅僅是基于熱門影游IP的一種衍生物，那么伴隨著主流視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力互動劇，互動劇作為一種敘事類型與營銷模式，將有可能成為國內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的又一個風(fēng)口。
責(zé)編 | 火娃
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