電視指南：從32家節目制作公司的2019節目單中總結出三個特點：陣營化明顯，視頻平臺承載2/3內容產出；離職潮的出走人物成節目制作市場的半壁江山；一超多強格局形成，新老制作公司激烈競爭。

電視指南：從32家節目制作公司的2019節目單中總結出三個特點：陣營化明顯，視頻平臺承載2/3內容產出；離職潮的出走人物成節目制作市場的半壁江山；一超多強格局形成，新老制作公司激烈競爭。

來源：傳媒內參-傳媒獨家

文/遲遲

在市場主導、綜藝生存周期、觀眾需求喜好等種種因素的不確定中，節目制作公司從來都經不起論資排輩，誰的節目吸引廣告客戶，誰的節目更有熱度、口碑，誰就能成為領跑者。

傳媒內參-傳媒獨家統計了32家節目制作公司的2019節目單，總結出三個特點：

• 第一，陣營化明顯，視頻平臺承載2/3內容產出。

節目制作公司服務于平臺、聽從于市場，是個既To B，又To C的機構，因此在沒有用戶絕對忠誠度的項目的背景下，大多公司選擇倚靠著平臺生存，一類是或定制或承制，如由阿里大文娛投資的優制娛樂接手了多檔優酷節目，聚仁小美與江蘇衛視合作了兩檔情感類節目；另一類是制作公司與播出平臺彼此信任、互相選擇，達成緊密合作關系，既有王牌產品的輸出，又不局限于單平臺，合作方式更為靈活。

在傳媒內參-傳媒獨家統計的32家制作公司62檔節目中，2/3的內容由視頻平臺消化，可以將制作公司大致分為愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大陣營。

愛奇藝：米未傳媒、魚子醬文化等

騰訊視頻：哇唧唧哇、笑果文化、合心傳媒、實力文化等

優酷：燦星制作、銀河酷娛、優制娛樂等

愛奇藝：米未傳媒、魚子醬文化等

騰訊視頻：哇唧唧哇、笑果文化、合心傳媒、實力文化等

優酷：燦星制作、銀河酷娛、優制娛樂等

愛奇藝節目風格青春潮流，騰訊視頻節目內容垂直包容，優酷節目多以系列產出，這也使得主要合作公司的制作類型和風格產生區分標簽，比如魚子醬文化的偶像、合心傳媒的真情秀等、米未傳媒試水《樂隊的夏天》、優制娛樂探索《以團之名》可見突破的努力和希望。

• 第二，2015年和2017年離職潮后續，是節目制作市場的半壁江山。

在傳媒內參-傳媒獨家統計的制作公司成立時間線上，2015年和2017年是兩個具有特別意義的年份，32家公司中有8家成立于2015年，6家成立于2017年，幾乎組成了制作市場的半壁江山。

回首國產綜藝發展史，2015年絕對具有舉足輕重的地位。那一年，一劇兩星正式實行，電視臺用節目填補次黃金時段；那一年，《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《我是歌手》上演“諸神之戰”；那一年，《奇葩說》年初年中密集上線兩季，拉開網絡綜藝崛起的序幕；那一年，易驊、馬東、謝滌葵等資深節目制作人離職創業，改寫了節目制作公司格局……

2017年節目制作市場迎來又一轉折點，視頻平臺孵化出的《中國有嘻哈》《明日之子》打響超級網綜品牌，電視綜藝收視率卻難破3，新的市場格局已然形成，引發諸多有經驗的導演、制片人“下海“創業，據廣電總局數據顯示，持有《廣播電視節目制作經營許可證》的機構較2016年增加了4157家。

之后的兩年則迎來節目市場更加激烈的廝殺和淘汰，雖然不乏明星制作人褪去光環、大制作折戟、新內容水土不服等遺憾，但也在挑戰中尋找機遇，競爭中尋找優勢，逐漸形成動態平衡。

當然，平衡中也有小變動，七維動力的聯合創始人孫莉出走創辦好楓青蕓，繼續承制《創造營2019》，另一位創始人都艷則帶領七維動力接下了優酷的全新男團節目《少年之名》；《極限挑戰》總導演嚴敏從東方衛視離職，最新一次公開亮相是在優酷私享會上，帶來原創劇集式真人秀《成為那個人》。

• 第三，“一超多強”格局形成，新老制作公司激烈競爭。

2019年，電視臺人才孵化、創作團隊成熟，形成穩定的內容產出；視頻平臺擴張速度變慢，內容需求穩定；老牌公司成功試水網絡綜藝，新興公司創辦增速減緩，節目制作市場暫處于飽和狀態。市場蛋糕大小固定，更加考驗制作公司搶蛋糕的能力。當下，節目制作市場呈現出“一超多強”的競爭格局。

從節目數量來看，燦星制作獨領風騷占據第一梯隊，年產出8檔節目；魚子醬文化、合心傳媒、能量傳播、視鹽文化、星睿文化傳媒處于第二梯隊，年產出3-4檔節目；大多數公司處于第三梯隊，年產出1-2檔節目。

從節目綜合體量和市場反饋來看，燦星制作手握電視綜藝領頭羊《中國好聲音2019》、重新回歸的《中國達人秀6》等品牌節目，還有《這！就是原創》《一起樂隊吧》等大型新節目，展現出強大的生產力；

米未傳媒集中力量創作了新節目《樂隊的夏天》，成功打開樂隊節目市場，老牌節目《奇葩說6》也依舊稱得上是最受年輕人關注和喜歡的網綜之一；

魚子醬文化借《偶像練習生》《青春有你》東風，圍繞偶像內容打造出了一系列精品節目；

笑果文化抓住脫口秀強項，《吐槽大會4》未播先火，《脫口秀大會2》漸入佳境，打造了題材壁壘；

合心傳媒深耕情感、人際題材，制作了《向往的生活3》《幸福三重奏2》《我們是真正的朋友》三檔爆款節目；

日月星光傳媒做強體育競技節目《我要打籃球》，也通過《我和我的經紀人》在職場真人秀類型上打開新局面；

視鹽文化在《拜托了冰箱5》和《口紅王子2》的穩定產出后，與愛奇藝合作探索社交觀察《喜歡你，我也是》意外出彩，展現了公司的多樣操作能力；

還有哇唧唧哇的《明日之子》水晶時代、好楓青蕓的《創造營2019》以S+級單項目躋身前列，歡樂傳媒的喜劇品牌、能量傳播的“魯豫”品牌、星睿文化的文化品牌精于垂直品類深耕。

此外，強勢品牌公司遠景影視和銀河酷娛的2019年表現相較以往不算亮眼，不過遠景影視的新綜藝《我想開個店》近日開機，公司的新項目也出現在多家招商節目片單中。銀河酷娛則將與優酷合作《火星情報局5》《瘋狂喜劇城》《一個人生活》，或將創造新的品牌。