剛剛過去的雙十一，有件小事，讓炸炸如鯁在喉。
起因是逛淘寶的時(shí)候，無意間在一個(gè)我很喜歡的設(shè)計(jì)師品牌里，看見了“小香風(fēng)”這幾個(gè)字。
不搜不知道，嚯！
現(xiàn)在不光是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌，各種淘寶店主的自營(yíng)品牌、快時(shí)尚、甚至是國(guó)際大牌，也都紛紛在以“小香風(fēng)”作為賣點(diǎn)。
在小紅書搜索這三個(gè)字，居然有3萬多篇筆記。
小香風(fēng)，這個(gè)大概十年前開始流行的名詞，現(xiàn)在不僅還在用，而且大有無孔不入、越來越火的趨勢(shì)？
憑什么？
小香風(fēng)一詞出現(xiàn)頻率最高的地方的哪兒？
我說淘寶，大家應(yīng)該沒有異議吧。
10年前，淘寶上最火的是初代網(wǎng)紅嗆口小辣椒、各種東大門同款，再之后，又?jǐn)U大到了對(duì)歐美時(shí)尚的追捧。
用腳趾頭想也知道，要追就要追最大牌的。
在歐洲的時(shí)尚體系中，本來就有六大藍(lán)血品牌之說，從Dior、CHANEL、LV到Prada、Gucci、CK。
在這其中，（當(dāng)年的）Gucci和LV都是長(zhǎng)輩的心頭好，而Dior和Chanel一貫優(yōu)雅知性的形象，明顯更符合亞洲人的審美。
Dior 2020 resort / Chanel 2020 resort
那為什么有小香風(fēng)，卻沒有小迪（or奧）風(fēng)呢？
其實(shí)兩家都是被抄襲的重災(zāi)區(qū)，尤其是鞋包配飾，但回到時(shí)裝上，香奈兒獨(dú)一家的粗花呢斜紋夾克（Tweed Suits），實(shí)在是太有辨識(shí)度了。
再加上電商在當(dāng)年還屬于新興事物，時(shí)尚方面，淘寶的大部分消費(fèi)者還是年輕女孩兒，想要把漂亮衣服賣給她們，就必須借助年輕漂亮的同齡人來展示衣服。
小香風(fēng)的走紅，離不開淘寶網(wǎng)紅的助推。
小香風(fēng)起源于誰，現(xiàn)在已經(jīng)很難得出一個(gè)確切的結(jié)論。但我的猜想是，粗花呢斜紋夾克聽起來雖然高級(jí)，但過于拗口，而簡(jiǎn)化成“小香風(fēng)”，能讓人一秒get到它高級(jí)時(shí)裝的出身，也更利于傳播。
借著小香風(fēng)這個(gè)好記順口的名稱，粗花呢斜紋夾克以席卷之勢(shì)，成為當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅爆款。
在淘寶上，它有很固定的造型套路。
最經(jīng)典的就是照抄原版的搭配，成套穿。
圖片來源見水印，下同
沒有什么能比披著穿外套更能展現(xiàn)名媛感的了，何況你披的還是一件“小香風(fēng)”？
下半身的穿搭重點(diǎn)是：一定要露腿。
天氣冷了怎么辦？
她們有兩套應(yīng)對(duì)方案，一是搭配過膝靴，這樣既兼顧了保暖度，還能繼續(xù)接著露一點(diǎn)兒腿。
哪怕這個(gè)造型公式是好幾年前流行過的，炸炸去翻了一圈她們最新的搭配，依舊在堅(jiān)持不懈地用這一套。
另一個(gè)應(yīng)對(duì)的方式是搭配緊身牛仔褲穿。
必須是緊身款，才能露出纖細(xì)筆直的小鳥腿。
包包也不能掉價(jià)，一定一定要大牌包！
如果能全套都是CHANEL，那簡(jiǎn)直再完美不過了。
穿上小香風(fēng)的網(wǎng)紅們，發(fā)型也是有講究的。
垂放下來，幾乎都是以女人味十足的大波浪卷為主。
或者是用扎得高高的丸子頭，凸顯少女感。
從這些穿搭中，不難看出她們對(duì)小香風(fēng)的詮釋——年輕貌美，無憂無慮的富家千金。
沒錯(cuò)，富家千金。
穿著香奈兒套裝，背著不重樣的大牌包包，喝著下午茶，全世界到處打卡，這種日子誰不羨慕？
當(dāng)這種形象和小香風(fēng)捆綁營(yíng)銷，讓人覺得穿上粗花呢斜紋夾克，就仿佛離這樣的夢(mèng)幻人生近了一步。
有了這層意義，小香風(fēng)被年輕女孩追捧，愈演愈烈，好像也沒什么出奇了。
但拋開這層“中國(guó)濾鏡”，原本的小香風(fēng)，究竟是什么樣的呢？
世界上本沒有小香風(fēng)這一說。
在網(wǎng)紅創(chuàng)造出小香風(fēng)一詞之前，它的本名叫做tweed jacket。
說到它，就不得不提到可可·香奈兒女士的傳奇愛情故事。
和現(xiàn)在那些愛偷穿男友衣服的女生一樣，香奈兒女士也是一個(gè)男裝控，穿上從男友威斯敏斯特公爵衣柜里借來的運(yùn)動(dòng)裝和男裝之后，她就被那種舒適感深深吸引并受到啟發(fā)，決定把粗花呢這種面料，帶入到女裝設(shè)計(jì)中。
在香奈兒女士染指這種面料之前，它曾是蘇格蘭外赫布里底群島島民用來御寒的，因?yàn)楹駥?shí)保暖，所以慢慢流行到了整個(gè)英倫三島。
紛雜的配色，來源于當(dāng)?shù)貚u嶼的各種人文風(fēng)景——苔蘚、湖泊、山脈和天空，所以總能給人一種復(fù)古質(zhì)樸的感覺。
香奈兒女士保留了這種質(zhì)樸的感覺，并在其中加入更多女性化的設(shè)計(jì)。從運(yùn)動(dòng)裝到西裝和外套，無所不包，但最出名的還是粗花呢套裝。
1925年，香奈兒首次正式發(fā)布了這款傳奇套裝——Chanel tweed jacket（粗花呢斜紋夾克），包含了夾克和套裙，簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的線條，粗獷質(zhì)樸的粗花呢面料，優(yōu)雅知性。
最重要的是，它解放了女性的身體。
在這之前，女性必須身穿束身衣和長(zhǎng)裙，保持端莊淑女的形象，而穿上Chanel tweed jacket，女人既能保持優(yōu)雅，又能自由行動(dòng)。
深受束縛的女人們，誰不想穿得自由點(diǎn)、舒服點(diǎn)？
這種造型很快就在法國(guó)流行起來。
不夸張地說，粗花呢套裝對(duì)女裝的影響是革命性的，這種風(fēng)格來源于香奈兒女士身處的時(shí)代，是一種姿態(tài)，一種精神。
它的誕生本身就帶著極強(qiáng)的女性主義色彩，所以受到諸多最有影響力的女性歡迎，也就不足為奇了。
美國(guó)第一夫人杰奎琳·肯尼迪就是它的忠實(shí)粉絲之一。
下面這套玫粉色雙排扣粗花呢套裝，原型就來自香奈兒1961年的高級(jí)定制秋冬系列，由香奈兒女士授權(quán)給美國(guó)設(shè)計(jì)師Chez Ninon制作而成。
1963年，美國(guó)總統(tǒng)約翰·f·肯尼迪在德克薩斯州遇刺身亡時(shí)，杰奎琳穿的就是這身套裝。
在槍林彈雨中，她憑借驚人的毅力揀回了丈夫飛出去的頭蓋骨，再加上當(dāng)時(shí)這個(gè)轟動(dòng)事件在電視上高度轉(zhuǎn)播，這套套裝聲名大噪。
2016年娜塔莉·波特曼主演的《第一夫人》就還原了這個(gè)標(biāo)志性套裝
除了杰奎琳·肯尼迪，黛安娜王妃和性感女星碧姬·芭鐸也是Chanel tweed jacket的忠實(shí)粉絲。
老佛爺接手香奈兒之后，粗花呢套裝繼續(xù)在不斷革新，而不是只服務(wù)于傳統(tǒng)的名媛太太。
從一開始穿金戴銀式的優(yōu)雅高貴。
到加入更為修身干練的剪裁，呈現(xiàn)更現(xiàn)代都市的女性形象。
加入運(yùn)動(dòng)元素，不再那么老氣沉沉，也有年輕朝氣的感覺。
再到響應(yīng)新時(shí)代年輕人的文化，加入叛逆，搖滾的元素。
從代言人的變遷中，也能看得出它本身極高的包容度。
有走優(yōu)雅路線的周公子周迅，大表姐劉雯。
有邪魅狂狷的陳偉霆，充滿了反叛氣息的時(shí)尚icon權(quán)志龍。
更有時(shí)下年輕人追捧的年輕idol Jennie，小松菜奈。
不同個(gè)性、不同風(fēng)格和不同背景的人，穿上這件外套，都能綻放自己獨(dú)特的性格色彩。
說到底，它已經(jīng)超越了潮流，進(jìn)化成了一種風(fēng)格而永恒存在。
這么豐富多彩的Chanel tweed jacket，來到中國(guó)，怎么就被窄化成了裝飾著蝴蝶結(jié)、華麗甜膩但毫無個(gè)性的“小香風(fēng)”呢？
不得不說，小香風(fēng)的確是一個(gè)網(wǎng)感很好的流行詞。
它朗朗上口，易于記憶，易于辨別。
小紅書上3萬多篇筆記，點(diǎn)進(jìn)去，不僅有很多女生分享自己對(duì)于“小香風(fēng)”的穿搭心得，你還能看到有些男生也被帶入了這個(gè)坑。
盡管一開始粗花呢就是男裝出身，但很多男生之前礙于它是經(jīng)典女士套裝而被勸退，現(xiàn)在越來越多人重新迷上這種粗糲卻優(yōu)雅的材質(zhì)，也算是一種進(jìn)步。
如果沒有“小香風(fēng)”這個(gè)詞，Chanel tweed jacket能在中國(guó)達(dá)到現(xiàn)在的知名度和流行度嗎？我看懸。
從這一點(diǎn)上來講，小香風(fēng)的流行未必是件壞事。
但另一方面，當(dāng)“小香風(fēng)”被國(guó)內(nèi)文化濾鏡篩選到只剩下跟網(wǎng)紅、名媛、上流社會(huì)掛鉤時(shí)，一些權(quán)威時(shí)尚機(jī)構(gòu)還在樂此不疲地用#小香風(fēng)#作為宣傳賣點(diǎn)，又難免讓人覺得五味雜陳。
在這種引導(dǎo)下，大家追求小香風(fēng)，是真正為這種風(fēng)格背后的理念所吸引，還是僅僅想穿上它，化身“有錢人”？
如果是前者，你在了解并認(rèn)同這種審美后作出了選擇，那么恭喜你，你穿上了跟自己氣質(zhì)和性格最相得益彰的衣服，你的美最大化地發(fā)揮出來，你是世上的獨(dú)一份兒。
如果只是后者，那么恕我直言，即使衣服再貴，穿出來也只能看到努力追隨潮流的生硬和吃力感。
就像那些穿著“小香風(fēng)”的淘寶店主們，所有人都一個(gè)樣。
遮上臉，你誰啊？
穿適合你的衣服，別被小香風(fēng)綁架
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