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文|付政浩
體育大生意記者
又是一年澳網(wǎng)圓滿落幕時。本屆澳網(wǎng)，德約科維奇一路突破重圍，生涯第八次加冕澳網(wǎng)男單冠軍，這也是其生涯第17座大滿貫桂冠，世界排名也就此重返第一。奪冠之后，德約科維奇馬不停蹄地來到瑪格麗特·考特球場出席瀘州老窖·國窖1573特別舉辦的“冠軍之夜”活動，他在現(xiàn)場親切地用中文說“我愛你，謝謝”，以此來與球迷分享奪冠喜悅，從而將氣氛推向高潮。
縱觀本屆澳網(wǎng)，自始至終的一大看點就是現(xiàn)場“四處飄紅”，中國紅成為本屆澳網(wǎng)最亮的一抹顏色。作為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴和澳網(wǎng)最高級別的中國贊助商，瀘州老窖將原汁原味、底蘊深厚的中國元素帶到墨爾本公園，使得中國元素遍布澳網(wǎng)場內(nèi)外，從而讓各國選手和全球球迷在澳網(wǎng)充分品味到了最地道的中國文化。
本屆澳網(wǎng)期間，瀘州老窖不僅通過既定的“勝利時刻”、國窖1573比賽日、瀘州老窖·國窖1573“冠軍之夜”等活動讓中國元素遍布賽場，而且還在賽場外舉辦舞龍舞獅、幸運幣、書法體驗、“傳奇球星包餃子”等活動來傳播中國文化。更令人驚喜的是，以中國紅為底色華麗升級、復刻“中國第一窖”1573國寶窖池紅門的1573球場也成為新晉的網(wǎng)紅打卡點。此外，口味獨特的特調(diào)雞尾酒也繼續(xù)圈粉，賽事期間，在墨爾本公園的多個點位及澳網(wǎng)潮音節(jié)現(xiàn)場，球迷們紛紛選購瀘州老窖·國窖1573澳網(wǎng)限定款預調(diào)雞尾酒，讓觀賽的樂趣加倍。
作為國際化程度最高的大滿貫賽事之一，創(chuàng)立于1905年的澳網(wǎng)早已升級為一場融合競技、娛樂、時尚生活于一體的年度網(wǎng)球盛宴，向全球傳遞著健康時尚、積極向上的生活方式和運動文化。而瀘州老窖則是有著近500年悠久釀造史的中國白酒翹楚，同樣擁有深厚的歷史底蘊與豐富的品牌內(nèi)涵，雙方在引領時尚、傳播文化、倡導健康優(yōu)雅生活方式的理念方面高度契合。本屆澳網(wǎng)，瀘州老窖通過展現(xiàn)原汁原味的中國元素來邀全球觀眾近距離感受博大精深的中國文化，這不僅僅是品牌出海、傳遞品牌底蘊文化的絕妙營銷策略，而且充分踐行了《體育強國建設綱要》關于“構建體育對外交往新格局、加強對外體育交流”的號召。
國窖比賽日傳播中國文化：書法、舞獅搭建文化交流橋梁
1月24日正值中國農(nóng)歷除夕，墨爾本公園上演了一系列中國傳統(tǒng)慶祝活動，歡騰的舞龍舞獅表演，弘揚中華國粹文化、體現(xiàn)“漢字之美”的書法體驗、投幸運幣送禮等活動吸引了大量澳網(wǎng)觀眾到場圍觀，人群中不時發(fā)出一陣嘖嘖稱贊聲……
這是澳網(wǎng)國窖1573比賽日的活動現(xiàn)場。而在今年澳網(wǎng)期間，瀘州老窖還將地道的中國新年打開方式傳遞給海內(nèi)外友人——在賽事局間休息時LED屏幕上不時就會亮起英文的“春節(jié)快樂”、飄揚的紅燈籠以及小金鼠，同時全場響起喜慶的音樂，向世界傳遞中國新春的祝福。而在當天的比賽中，中國金花王薔爆冷擊敗小威昂首晉級16強，更是讓外界領略到了中國網(wǎng)球的力量。而當晚的央視春晚也第一時間為王薔不畏強手、創(chuàng)造奇跡的作風點贊。
除夕是家人團聚共進年夜飯的日子，瀘州老窖此次也將中國傳統(tǒng)的包餃子和年夜飯帶到澳網(wǎng)。在墨爾本公園的國窖1573包廂，澳大利亞傳奇球星帕特里克·拉夫特與瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經(jīng)理王洪波，澳大利亞駐成都總領事林明皓，澳網(wǎng)合作伙伴總監(jiān)科里·奧爾欽等一同學習包餃子、說中國話，享用傳統(tǒng)的中國年夜飯。
在經(jīng)過一番學習后，帕特里克·拉夫特圓滿完成了包餃子的“任務”，更是笑言包餃子十分有趣。王洪波在活動中表示：“中國春節(jié)承載著祥和、和諧、吉祥等文化寓意，在全球范圍內(nèi)具有獨特的文化魅力。今年澳網(wǎng)與中國春節(jié)邂逅，瀘州老窖結合傳統(tǒng)文化，在澳網(wǎng)這個體育盛會上，打開了一扇文化之窗，通過這個契機，向所有海內(nèi)外朋友傳遞誠摯的祝福，愿新的一年，不僅有喜悅，還有激勵和憧憬。”
1573球場復刻國寶窖池風格，成澳網(wǎng)網(wǎng)紅打卡地
本屆澳網(wǎng)參賽選手可謂是大牌云集，而周杰倫、吳尊等重磅嘉賓到場觀賽也頗為吸睛。而本屆澳網(wǎng)同樣深受球迷乃至參賽選手追捧的，還有一個迅速崛起的新晉網(wǎng)紅打卡點——1573球場。
本屆澳網(wǎng)期間，1573球場重新設計從而實現(xiàn)華麗升級，球場門口以全新中國紅為底色，成功復刻了“中國第一窖”1573國寶窖池的紅門為原型設計的窖池門。澳網(wǎng)男單冠軍諾曼·布魯克斯挑戰(zhàn)杯與女單冠軍達芙妮·阿赫斯特紀念杯這兩座獎杯的復刻版則被放置在1573球場門口，用于球迷拍照留念。此外，球場還融入歷代網(wǎng)壇巨星職業(yè)生涯的高光數(shù)字，以此為線索串聯(lián)環(huán)繞整片球場。
環(huán)顧球場，中國紅的主色調(diào)相當顯眼，尤其是國寶窖池紅門所代表的中國文化底蘊與象征澳網(wǎng)至高榮譽的兩尊獎杯互相映襯，顯得格外搶眼。整體來看，作為澳網(wǎng)最具中國元素的球場，1573球場成功地將歷史與現(xiàn)代相結合，年輕時尚、網(wǎng)球與白酒等元素交相輝映，代表了傳統(tǒng)中國文化、中國白酒文化的源遠流長與網(wǎng)球運動的經(jīng)典傳承，象征著網(wǎng)球精神與中國百年白酒品牌的歷久彌新。
正是因為球場設計矚目、文化底蘊深厚，自澳網(wǎng)開賽以來，1573球場吸引了眾多球迷排隊打卡留念，而不少球員也專門趁著比賽間歇前來拍照合影。1573球場本就是墨爾本公園人流量最大的區(qū)域之一，而今年更是人頭攢動，1573球場無疑成為了澳網(wǎng)公認的新晉網(wǎng)紅打卡點，大批外國球迷也正是在打卡期間才得以接觸并深入了解中國博大精深的中國酒文化。要知道，創(chuàng)立于1905年的澳網(wǎng)早已升級為國際化程度高、各種文化交流碰撞的舞臺，澳網(wǎng)這個平臺同樣渴望借助底蘊深厚的中國文化來不斷豐富自我。
當前，國內(nèi)一批知名企業(yè)在品牌出海時的首選營銷方式便是體育營銷，因為體育所倡導的健康時尚的生活方式與中國出海企業(yè)所倡導的品牌理念高度相通，體育這門全球通用的語言最易打動人心。近年來，除瀘州老窖在2018年成為澳網(wǎng)官方全球合作伙伴外，阿里巴巴在2017年成為國際奧委會TOP贊助商，支付寶在2018年成為歐足聯(lián)全球合作伙伴并贊助歐洲杯等一系列頂級賽事，海信自2016年起持續(xù)成為歐洲杯頂級贊助商，OPPO在2019年成為溫網(wǎng)全球合作伙伴，華為則不斷在歐洲、北美贊助當?shù)氐淖闱颉⒈虻冗\動隊。
對于瀘州老窖這些積極借助體育營銷進行品牌出海、增進文化交流的國內(nèi)名企而言，贊助海外賽事的另一大意義還在于這是在積極踐行《體育強國建設綱要》關于“構建體育對外交往新格局、加強對外體育交流”的號召。2019年8月，《體育強國健身綱要》出臺，其中重點提出“要構建體育對外交往新格局。加強對外體育交往，引導、支持和鼓勵體育類社會組織、體育明星、大眾媒體、企業(yè)、海外華僑等在體育對外交往活動中發(fā)揮作用。積極搭建各類體育交流平臺，鼓勵豐富多樣的民間體育交流。加強與國際體育組織的交流合作。”可以預見的是，未來，通過澳網(wǎng)這一平臺，瀘州老窖將持續(xù)助推國人與世界主流網(wǎng)球賽事的交流互動，從而為構建體育強國履行一份國企應有的使命感和社會職責。
注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡
