電視指南：如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通商業(yè)閉環(huán)？沐光時代創(chuàng)始人、CEO葛威在接受《電視指南》采訪時表示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與IP是引流方式，打造優(yōu)質(zhì)生活方式的內(nèi)容矩陣，才能不斷抓取流量并下沉到各業(yè)務(wù)線。
電視指南：如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通商業(yè)閉環(huán)？沐光時代創(chuàng)始人、CEO葛威在接受《電視指南》采訪時表示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與IP是引流方式，打造優(yōu)質(zhì)生活方式的內(nèi)容矩陣，才能不斷抓取流量并下沉到各業(yè)務(wù)線。
來源：《電視指南》雜志（國家廣播電視總局主管）
文/張穎
北京沐光時代文化傳媒有限公司是一家以內(nèi)容和技術(shù)雙驅(qū)動，打造垂直生活方式內(nèi)容，以“專注內(nèi)容，打造精品”為核心價值，以匠心出品為內(nèi)容導(dǎo)向，整合行業(yè)資源，通過節(jié)目研發(fā)、發(fā)行運(yùn)營、內(nèi)容營銷、科技應(yīng)用、數(shù)據(jù)挖掘等業(yè)務(wù)模塊，打造優(yōu)質(zhì)頭部的生活方式內(nèi)容生態(tài)。
沐光時代的創(chuàng)始人、CEO葛威是女性傳媒風(fēng)云人物，其曾任光線傳媒營銷副總裁、阿里巴巴文娛集團(tuán)優(yōu)酷內(nèi)容營銷副總裁。在阿里整合優(yōu)酷土豆后，全面負(fù)責(zé)了土豆轉(zhuǎn)型短視頻平臺的戰(zhàn)役，統(tǒng)管短視頻內(nèi)容的BD、運(yùn)營、分發(fā)，推出“大魚號”計劃，成功進(jìn)擊PUGC領(lǐng)域，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開創(chuàng)了明星內(nèi)容電商的先河。
沐光時代的創(chuàng)始人、CEO葛威
自成立以來，沐光時代打造明星旅行內(nèi)容IP《慢游全世界》及衍生內(nèi)容IP《慢游旅行家》、生活美學(xué)內(nèi)容IP《SHU理生活》、音樂治愈系甜品節(jié)目《海角甜牙》等。
《慢游全世界》：
從微綜藝“升級”成大綜藝
《慢游全世界》是沐光時代（The Better Life）打造的明星旅行內(nèi)容IP。2018年以來，國內(nèi)綜藝節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)了從“長綜藝”進(jìn)入碎片化視頻后的“微綜藝”視頻節(jié)目形態(tài)。也正是在這一年，沐光時代聯(lián)合新浪旅游、新浪娛樂、酷燃視頻，推出了明星深度體驗(yàn)的旅行生活方式節(jié)目，以微綜藝與紀(jì)錄片“融合”的創(chuàng)作形式，發(fā)掘“微綜藝”節(jié)目嶄新的創(chuàng)作范本。
節(jié)目中邀請了王源、迪麗熱巴、王凱、王珞丹、羅云熙等嘉賓，他們分別抵達(dá)五個慢游目的地，以明星視角發(fā)現(xiàn)旅行的美好。可以說，《慢游全世界》開辟了“微綜藝”版本的旅行節(jié)目之先河。直到今年，長短視頻形態(tài)的旅行類綜藝節(jié)目仍然維持了很好的熱度，而且這股潮流被多家主流平臺大力扶持，包括芒果TV《妻子的浪漫旅行》、浙江衛(wèi)視《各位游客請注意》以及芒果TV播出的《我最愛的女人們》，均屬于不同關(guān)系形態(tài)下的明星旅行類綜藝節(jié)目。
2018年“微綜藝”版的《慢游全世界》搭載和傳遞了優(yōu)質(zhì)生活方式的內(nèi)容，通過與阿爾卑斯周邊國家的旅游局、佳沛奇異果等各方的深度合作。節(jié)目在收官時，話題閱讀量達(dá)60億，播放量突破5億，獲得了2018年“全球商業(yè)創(chuàng)新峰會”最具創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、2018年“國家旅游盛典”最受歡迎旅游節(jié)目、“微博2018酷燃”最具影響力節(jié)目等年度大獎。
在2018年節(jié)目品牌與商業(yè)影響力的基礎(chǔ)上，2019年《慢游全世界》在節(jié)目內(nèi)容、陣容、模式上進(jìn)行了全新升級。這一季節(jié)目由沐光時代與愛奇藝、新浪微博聯(lián)合出品，在愛奇藝、北京衛(wèi)視播出。
作為《慢游全世界》節(jié)目的出品人，葛威表示，“相比較于2018年版本的節(jié)目，2019年《慢游全世界》的定位是打造全網(wǎng)首檔明星旅行電影式慢綜藝，拋開旅行綜藝慣用的‘任務(wù)’‘人設(shè)’‘套路’，回歸旅行原本的定義、回歸旅行本身‘私人化’和‘個性化’的屬性。我們希望觀眾在觀看中，了解不同的旅行方式，并且享受旅行中的所有瞬間，有著身臨其境的體驗(yàn)，我們呼喚更多的人用慢游的方式遇見自己。這是這檔節(jié)目所提倡的一種旅行觀、一種品質(zhì)生活態(tài)度。”
節(jié)目對“慢游”這一宗旨的挖掘較為深刻。比如，旅行的第一站是迪麗熱巴遠(yuǎn)赴希臘，圓自己兒時向往的夢，去獨(dú)立勇敢地拍攝一個人的婚紗照。節(jié)目中，迪麗熱巴在希臘遇到了一對“金婚”夫婦，通過與他們?nèi)粘Ｉ钪械慕佑|，深深體會到愛情和親情的力量，同時自然而然袒露了更多對于愛情與婚姻、親情與自我的關(guān)系的思考，表達(dá)了對愛情的向往、對家人的思念。
“慢游”節(jié)目就是要拋棄以往節(jié)目中千篇一律的任務(wù)機(jī)制和鬧劇式的撕扯，盡可能呈現(xiàn)出“真正的旅行”，不刻意激發(fā)沖突，讓真情自然動人。新一季《慢游全世界》自10月9日上線以來，首期節(jié)目就引發(fā)了較多的話題討論，比如#迪麗熱巴回憶姥姥##迪麗熱巴婚紗#等多個話題助推節(jié)目收視快速升溫。
全新升級的《慢游全世界》除了全新內(nèi)容模式升級外，也在節(jié)目的營銷價值上取得了更廣泛、深入的合作，吸引了雅士利國際、京東、聯(lián)合利華等國內(nèi)外知名品牌的加入。葛威表示，“除了產(chǎn)出品質(zhì)綜藝、微綜藝、短視頻等不同形態(tài)的內(nèi)容，沐光時代今年也開始從內(nèi)容營銷到明星種草、年輕人社區(qū)等方向發(fā)力。我們一直非常重視與電商平臺的合作，注重內(nèi)容與電商‘品效合一’，接下來我們會在電商重要的節(jié)點(diǎn)中放大這一價值。”
生活美學(xué)微綜藝《SHU理生活》：
倡導(dǎo)女性獨(dú)立人格
沐光時代創(chuàng)始人、CEO葛威認(rèn)為，“流量爆表的前提是內(nèi)容好、運(yùn)營到位，然而最重要的是具有匠心的極致內(nèi)容，可持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)能力以及最內(nèi)核的價值觀表達(dá)。”
2018年，沐光時代出品的生活美學(xué)節(jié)目《SHU理生活》在孵化之初參考了一些客觀數(shù)據(jù)。調(diào)查顯示，中國城市女性就業(yè)比例近70%，遠(yuǎn)高于日本、韓國，也高于美國、英國、法國等發(fā)達(dá)國家。國內(nèi)較高的就業(yè)比例意味著城市女性有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來源，對應(yīng)著更強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)個性。她們是典型的付費(fèi)能力高、黏性高、品牌忠誠度高的“三高用戶”。而且，越是獨(dú)立女性，在塑造自我、提升自我，以及創(chuàng)建品質(zhì)生活方面，越有著極高的需求。
因此，沐光時代決定開發(fā)一檔專門鎖定高知女性群體的內(nèi)容，針對該市場人群推出品質(zhì)生活方式的提案，這類型節(jié)目在國內(nèi)綜藝領(lǐng)域里極為少見。在數(shù)據(jù)洞察、用戶洞察和市場洞察的基礎(chǔ)上，沐光時代出品了全新生活美學(xué)微綜藝《SHU理生活》，旨在倡導(dǎo)女性的獨(dú)立人格，通過管理周遭的一切來掌控自己的生活，從而擁有美好生活。這一節(jié)目契合了城市女性的需求，也填補(bǔ)了市場空白。
《SHU理生活》在丹麥、日本、中國三地進(jìn)行拍攝，攜手明星生活家陳數(shù)探索丹麥的幸福、看日本的治愈、展示中國的創(chuàng)新。節(jié)目還邀請了多位來自不同領(lǐng)域的行業(yè)達(dá)人，比如日本斷舍離創(chuàng)始人、收納大師、丹麥古堡伯爵與設(shè)計師、日本傳統(tǒng)染印師、花道大師等等，請他們與陳數(shù)共談“生活美學(xué)”，將知識性、娛樂性、互動性集于一身，引領(lǐng)積極向上的美學(xué)生活方式，為人們提供一套切實(shí)可行的“簡而美”的生活提案。
《SHU理生活》節(jié)目在愛奇藝播出后，取得了可觀的播放量，在旅行、時尚等垂類頻道上線收獲了較好的熱度。該節(jié)目也繼承了沐光時代在內(nèi)容營銷方面的優(yōu)勢，取得了較好的商業(yè)價值。憑借此節(jié)目，沐光時代與花點(diǎn)時間、CCIP等品牌開展了跨界營銷合作，也吸引了聯(lián)合利華、三星等國際品牌廣告主。
打造優(yōu)質(zhì)生活方式的內(nèi)容矩陣，
抓取流量、延伸業(yè)務(wù)線
沐光時代成立至今，圍繞旅行、美食、家居、親子等維度，推出了包括《慢游全世界》《慢游旅行家》《SHU理生活》《海角甜牙》《嬰幼兒家庭養(yǎng)育學(xué)院》等多檔優(yōu)質(zhì)生活方式內(nèi)容，先后合作的明星陣容包括迪麗熱巴、肖戰(zhàn)、黃景瑜、王凱、任達(dá)華、戚薇、陳數(shù)、蔡健雅等。“專注內(nèi)容，打造精品”，滿足消費(fèi)升級下觀眾對精品內(nèi)容的需求，是沐光時代最為核心的創(chuàng)作價值追求。
葛威表示，“我們一直以‘專注內(nèi)容，打造精品’作為公司的核心價值，并認(rèn)為具有匠心的極致內(nèi)容、可持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)能力以及最內(nèi)核的價值觀表達(dá)，才是取得良好市場表現(xiàn)的基礎(chǔ)。爆品內(nèi)容的本質(zhì)，不管從匠心出品、用戶分享的鏈路，還是好物、衍生，都是一種價值觀和態(tài)度的表達(dá)。”
目前，沐光時代正在探索通過小程序、社交媒體、線下活動、生活節(jié)等方式，與旗下內(nèi)容種草互動社區(qū)ZAO SPACE APP完成與用戶更多、更直接的互動。葛威說：“在沐光時代的布局中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與IP只是引流方式。作為一家以內(nèi)容和技術(shù)為雙驅(qū)動引擎的公司，我們通過打造優(yōu)質(zhì)生活方式的豐富內(nèi)容矩陣，源源不斷地抓取流量，并下沉到各個業(yè)務(wù)線。我們打通了長視頻與短視頻的內(nèi)容環(huán)節(jié)，在旗下內(nèi)容種草互動社區(qū)ZAO SPACE APP設(shè)計互動視頻，通過明星生活家與內(nèi)容種草、社區(qū)分享，完成從內(nèi)容、種草到購買的商業(yè)閉環(huán)。”
