作為迪士尼的掌上明珠，花木蘭承載著票房市場的新期待。30秒先導預告片的熱度還沒褪去，北京時間2月3日，迪士尼又在超級碗上發布了電影《花木蘭》的終極預告。2分鐘的時長里展示了不少新鏡頭，不僅出現更多的動作戲，劇情也開始明朗。

迪士尼真人版《花木蘭（Mulan）》是由迪士尼打造的中國古裝戰爭題材動作電影，同時也是迪士尼1998年同名動畫電影的真人翻拍版。根據中國民間傳說改編，講述了女子花木蘭替父從軍，保家衛國的故事。該片由妮基·卡羅執導，劉亦菲主演，同時還集結了李連杰、鞏俐、甄子丹等明星，將于3月27日在北美上映。

被譽為“美國春晚”的超級碗（Super Bowl），在這一天不僅會播放美國職業橄欖球大聯盟NFL一年一度的冠軍決賽，還是一個集娛樂、創意于一身的大秀場，多年來在美國國內的收視率一騎絕塵。為了在這樣一場國民度超高的賽事上露個臉，美國各大品牌方都不惜購買30秒鐘百萬美元的天價廣告。

據THR此前報道，2020年在超級碗廣告時段30秒預告的價格由去年的520萬美元飆升至560萬美元，創歷史新高。因為廣告費越來越貴，今年超級碗黃金時間發布的電影、劇集預告相比往年有所減少，在正賽時段投放廣告的電影公司只有環球和迪士尼。

此次迪士尼包下了超級碗124秒的廣告，除了電影《花木蘭》，還發布了將在自家流媒體上播出的三部漫威劇集《獵鷹和冬兵》,《旺達幻視》以及《洛基》的預告合集。

首版預告在女足世界杯直播，正式預告在金球獎直播，如今又在超級碗期間砸下重金投放終極預告，迪士尼幾乎為《花木蘭》砸出了所有資源，也說明迪士尼是真的很鐘意《花木蘭》。從過去的阿拉丁、風中奇緣再到如今的木蘭，很明顯看出迪士尼的野心已經不局限于歐美童話故事，它開始向亞洲地區和有色人種發展。

早年動畫版《花木蘭》的成功，加上迪士尼一直不遺余力的吆喝，《花木蘭》首支預告片全球播放量達到1.75億，位列影史第7，此后接連四次發布預告片都保持了相當熱度，如今終極預告又霸榜Twitter，木蘭也成為迪士尼熱度最高的公主前三。

真人公主計劃一直在迪士尼的計劃中。自從2014年開始，迪士尼就開始了童話電影的真人化布局。從已經面世的真人公主電影看，《灰姑娘》、《阿拉丁》、《沉睡魔咒》等，公主們在全球范圍內的吸金能力并不弱，最低的《灰姑娘》5.4億美元，最高的《美女與野獸》的全球票房達到了12.6億美元。

但迪士尼的胃口從來不止于電影本身，和木蘭一樣，那些所屬Disney Princess（迪士尼公主）的注冊商標的相關銷售額在2006年就已經達到30億美元。隨著近年來真人版電影的陸續上映，所帶來的收益已是迪士尼旗下第二暢銷的品牌，同時帶動的還有迪士尼最賺錢的衍生品和衍生品版權業務。

圖片來源：Disney宣傳海報