TikTok（抖音海外版）是出海的中國 app 中少有的成功案例。去年，TikTok 是 App Store 和 Google Play 應用商店全球下載量第二高的應用，僅次于聊天應用 WhatsApp。

現在，它正計劃花更多錢做品牌推廣。《華爾街日報》消息稱，TikTok 計劃今年加大品牌推廣力度，尤其是圍繞大型體育賽事增強廣告投放。該公司已在福克斯直播的“美國春晚”超級碗(Super Bowl)比賽上打了兩次廣告。

在今年 2 月 3 日的超級碗上，TikTok 的廣告主題為“Make Your Day”。這段 30 秒的視頻展示了一些年輕的橄欖球愛好者在現實生活中和手機屏幕里運動、交友的場面。廣告結束語是：“真正的運動員、真正的粉絲和真正的視頻（real athletes, real fans, and real videos.)”。

《華爾街日報》稱，今年，除了在超級碗賽事上打廣告，TikTok 還在福克斯的其他純流媒體廣告空間上進行了推廣。這些廣告產品的買家包括維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS Inc.)旗下的 Showtime Networks Inc. 和鞋類品牌 Saucony 等。這些廣告位價值不菲，福克斯對流媒體上 30 秒廣告時長的要價為 30 萬-40 萬美元。

此前，為了迎合歐美用戶的喜好，TikTok 找運動明星打了不少廣告。

2019 年 9 月初，TikTok 宣布與美國國家橄欖球聯盟（NFL，National Football League）建立合作伙伴關系。新英格蘭愛國者隊（New England Patriots）六次獲得超級碗冠軍的四分衛 Tom Brady 也曾在自己的 TikTok 帳戶上發布了短視頻。

這似乎是中國 App 出海歐美的一貫打法。此前 WeChat（微信海外版）也曾簽約阿根廷足球明星梅西做全球化代言人、拉來巴西足球明星內馬爾打廣告。但是該應用并未在海外激起太大水花。

在日本，TikTok 則是邀請甜美形象的女藝人來做廣告，比如日本人氣歌手竹村桐子、女子偶像團體 E-Girls 等。

2019 年，在新用戶的推動下，TikTok 的全球下載量超過了 7.38 億次，較 2018 年的 6.55 億次增長 13%，占據其 16.5 億次歷史總下載量的 44%。2019 年第四季度是 TikTok 史上表現最好的一個季度，2.19 億次的下載量較 2018 年同期增長了 6%。

題圖來自 TikTok