關(guān)注微軟Xbox的玩家都能發(fā)現(xiàn)微軟在服務訂閱與云游戲方面正在投入大量資源，雖然推出了自家的次世代主機Xbox Series X，但是在對未來的競爭對手的劃定上，在游戲市場方面，微軟似乎一改老對手任天堂與索尼而設定了新的競爭對手：亞馬遜與谷歌。

微軟Xbox部門掌門人菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）表示雖然非常尊重任天堂與索尼，但是微軟未來的主要競爭對手是亞馬遜與谷歌。這并不是不尊重兩家傳統(tǒng)游戲大廠，而是這兩家公司都沒有類似微軟的Azure的尖端云計算平臺，而亞馬遜與谷歌則擁有可以與微軟一較高下的云計算平臺。微軟已經(jīng)在云計算領(lǐng)域投入了數(shù)百億美元的資源，通過Azure平臺，微軟可以在更低成本下將游戲輕松擴展至世界各地，并且在各種硬件平臺提供云游戲服務。

菲爾·斯賓塞補充道微軟愿意與任天堂以及索尼進行合作，來推動各平臺玩家之間的聯(lián)動性，而不是再繼續(xù)各自鼓勵。微軟不想繼續(xù)爭奪硬件大戰(zhàn)的勝利，而眼看亞馬遜與谷歌利用云平臺將游戲推展至全球。