伴隨著移動互聯網的興起，智能手機徹底改變了人們日常的生活習慣。但在持續迅猛的增速下，手機品類市場已經漸達瓶頸，增量空間不足。據研究機構IDC數據報告，2019年全球智能手機出貨量為13.71億部，同比下跌2.3%。在賣點同質、需求飽和的情況下，手機市場走勢持續低迷。
業界將希望寄托于5G，期盼藉此扭轉市場連續三年下滑的窘境。從換新層面看，5G確實是激活手機市場購買力的一大手段，但從長久來看，5G手機本身并非是看點，5G網絡下的場景應用才是關鍵因素。
從這點出發，不少科技廠商決定“不把雞蛋放在一個籃子里”，而是打造全生態產品。借助5G網路賦能，科技廠商將會擁有更多重新改變交互方式的手段，AR/VR便是如此。此前便有消息曝光，蘋果正在打造AR眼鏡，并且希望在未來十年通過不斷迭代來取代iPhone。在談及這一點的時候，蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示，“AR技術是一個如同智能手機涵蓋廣泛的夢想，將會擁有和智能手機一樣大的市場?！?/p>
面向所有用戶群體，并非聚焦垂直賽道，增強現實技術市場將會擁有廣闊的用戶空間。借力5G網絡興起，終端物聯加強，AR終端將會成為下一個改變用戶交互方式的潛在市場。而VR也將會成為5G風口下的殺手級應用，憑借沉浸體驗催化更多行業。
AR/VR大有可為
AR和VR由來已久，也各自經歷過自身的發展元年，但最終落地情況仍然是不溫不火。但從場景應用上來看，AR/VR都擁有著不錯的未來。通過沉浸體驗，VR可以廣泛應用在娛樂、教育、旅游、營銷等諸多領域。目前市場上已經有了不少制作精良的VR游戲，其中Valve推出的Half-Life：Alyx更是充分展現出了VR游戲的市場潛力。
相比于VR極強的娛樂屬性，AR的應用點更多體現在信息交互上。早在此前，vivo便展出了旗下的AR眼鏡產品。通過這款產品，用戶可以直接在眼鏡畫面上了解到商品的價格、詳情信息。不僅如此，當用戶看向特定物體的時候，通過3D建模的AR畫面還將會實時互動起來，讓原本單調的物體活動起來。
正是看中了AR眼鏡在信息交互上的優勢，vivo提出了“智能手機+AR眼鏡、智能手表、智能耳機”的一主三輔策略，進一步打通數據和交互之間的壁壘。這意味著智能手機的集成式終端地位將會進一步弱化，讓渡給其它的可穿戴設備。在這一點上，前魅族CMO李楠此前表示過“智能手機的戰場將會消失”，智能手機一級入口的位置正在不斷被削弱。
在此基礎上，AR技術將會成為用戶連接互聯網的一個新節點，改變用戶和終端的交互方式。和面向所有人的AR不同，VR技術應用將會變得更加垂直，聚焦在特定場景下。面向視覺交互的改變，AR和VR將會開啟各自的廣闊市場。
AR/VR將迎新一輪熱潮
有著理想場景、迎來資本熱潮，但AR/VR并沒有迎來行業的興起。其原因為AR/VR落地應用與市場預期不符，但更深層次的緣由則是整體AR/VR產業鏈方案并未成熟，無法為下游應用落地提供支撐。
但時隔“元年”已經四年之后，現下無論是技術支撐還是產業鏈方案都已經逐步成熟，AR/VR行業即將面臨第二波爆發熱潮。
第一要素便是5G的爆發推動。伴隨著基站鋪設密度的提高，5G網絡覆蓋也將會更加全面。在高速通信的5G下，云計算和邊緣計算將會變得更加普遍，這也意味著AR/VR在本地視覺時延體驗、畫面精度將會得到充足優化，用戶使用體驗也會更加完善。不僅如此，5G網絡減輕本地運算負擔的同時，還可以為畫面提供云端渲染，拔高用戶視覺的顯示效果。
其次則是上游產品供應鏈方案的成熟。例如作為AR和VR核心的顯示模組，在去年京東方展出了0.39英寸全球最高5644 PPI的Micro OLED方案，并且還將在昆明投資34億元增產12英寸Micro OLED顯示旗艦。相比傳統的微顯示方案，Micro OLED不僅具備自發光優勢，還能夠實現超高分辨率和刷新率。對于VR/AR設備而言，畫面顯示的時延對于用戶體驗有著極大的影響。如果微顯示方案能夠在畫面刷新和時延有所提升，AR/VR終端體驗對于用戶而言會變得更加友好。
除此之外，VR專用芯片方案也相繼問世。對比一般的芯片平臺，VR芯片設計更加考驗處理性能、功耗以及散熱能力。相比于2016年，伴隨著芯片算力的提高，下游VR終端整機帶來的用戶體驗也將會更加完善。
除開上游供應鏈方案的成熟，下游VR/AR落地應用場景也變得更加明晰。在各行各業物聯化程度的加深下，物與物之間的數據傳輸變得更加普遍，用戶和信息之間關系將會變得更加多元和個性化，這就為諸如零售購買、商業營銷創造了應用場景。例如在佩戴上AR眼鏡之后，AR眼鏡可以獲取到手機等終端的偏好記錄，從而讓觀看同一物體的用戶看到不同的信息展示。作為新生設備，結合5G、物聯網的AR/VR終端將會有著更多豐富的玩法。
根據此前研究機構IDC的報告，2020年全球AR/VR市場相關支出規模將會達到188億美元，同比2019年增長約為78.5%。在5G、大數據、物聯網等技術的密集爆發下，漸趨成熟的VR/AR產業鏈將會進一步被推動，加快全球布局的速度。在未來的智能終端市場中，智能手機的戰場將會逐漸消失，取而代之的是各種被賦能再造的傳統終端。
