《愛情公寓5》的觀察因此具有雙重意義，這部劇集的成功既是愛奇藝現(xiàn)下的市場成功，也對未來的劇集市場變化有著啟發(fā)。
作者 | 張友發(fā)
《愛情公寓5》正在為愛奇藝帶來不俗的觀看熱度，而愛奇藝也在嘗試在這個(gè)經(jīng)典IP中融入更多的互聯(lián)網(wǎng)因子。
作為《愛情公寓》系列的最終季，自1月12日在愛奇藝獨(dú)播以來，《愛情公寓5》的播放數(shù)據(jù)十分可觀。《愛情公寓5》是愛奇藝實(shí)行內(nèi)容熱度以來，第四部熱度超過9000的爆款，也是最快突破9000的劇集，截止目前該劇愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值為9656。并且多次登上愛奇藝風(fēng)云榜電視劇榜、豆瓣熱門影音榜、貓眼劇集熱度榜、云合數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜、Vlinkage網(wǎng)劇榜、骨朵熱度排行榜等榜單的劇集榜首。
對愛奇藝而言，對《愛情公寓5》的平臺獨(dú)播很好地對接了互聯(lián)網(wǎng)用戶偏好。年輕觀眾是感性和圈層的內(nèi)容消費(fèi)者，一個(gè)跨越十年的經(jīng)典IP，能最大程度地喚醒集體記憶。另一方面，輕松的情景喜劇既為這個(gè)春節(jié)檔期和劇集市場所稀缺，也對應(yīng)著倍速時(shí)代的觀眾需求。
在對接市場的基礎(chǔ)上，愛奇藝?yán)闷脚_顯著的推薦位、長尾的內(nèi)容和官方線下的社區(qū)場景來幫助劇集形成討論。更顯著的突破是，愛奇藝將此前探索的新視頻形式也融入到劇集的正式內(nèi)容中來，以此營造更加互聯(lián)網(wǎng)化的浸入式觀看體驗(yàn)。
對《愛情公寓5》的觀察因此具有雙重意義，這部劇集的成功既代表著愛奇藝現(xiàn)下的收視成功，也對未來的劇集市場變化有著啟發(fā)。
01 | 對接市場
選擇在春節(jié)檔獨(dú)播《愛情公寓5》，對愛奇藝來說是一次策略上的勝利。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，劇集市場的圈層化正變得越來越明顯，用戶以興趣為基礎(chǔ)形成一個(gè)個(gè)不同的圈層，大眾爆款也因此越來越難出現(xiàn)。通過開發(fā)經(jīng)典IP來打破用戶圈層，喚醒用戶的集體記憶，是制造爆款的重要路徑，過去幾年大量翻拍劇正是這種努力的體現(xiàn)。
《愛情公寓5》的節(jié)點(diǎn)性在于，它是一部經(jīng)典IP六年后的的續(xù)集，也是這個(gè)IP和觀眾的最終告別。作為貫穿了21世紀(jì)第二個(gè)十年的作品，《愛情公寓》系列是這十年對年輕觀眾產(chǎn)生影響的情景喜劇之一。
對于邁入新十年的年輕觀眾來說，《愛情公寓5》是對十年記憶的一次喚醒，它迎合了觀眾對于回憶的需求。正如自媒體“視覺志”對這一季的評價(jià)：“愛情公寓的10年，就像我們的10年。不管是劇中的他們，還是現(xiàn)實(shí)中的我們。每個(gè)人都在生活的裹挾下，逆流前進(jìn)。
對于播放時(shí)間的選擇則和市場的供給聯(lián)系到一起。《愛情公寓5》于2020年1月12日在愛奇藝播出，劇集的播放正好貫穿整個(gè)春節(jié)檔。在這個(gè)檔期，各個(gè)視頻平臺都推出了多部新劇集，而《愛情公寓5》正是這些作品中稀缺的情景喜劇類型。
在市場變得更加細(xì)分、用戶更加圈層化的當(dāng)下，倍速觀看卻跨越了所有內(nèi)容類型、題材，成為視頻內(nèi)容的必備功能之一。用戶越來越習(xí)慣于用cut視頻、倍速功能、熱搜等節(jié)奏更快的方式來觀看長視頻。這意味用戶對于長視頻內(nèi)容供給新的要求。
情景喜劇正符合了倍速時(shí)代大眾對于劇集的需求，劇情的輕松度和每一集的獨(dú)立性都適合更加碎片化的觀看。但在近幾年，國內(nèi)優(yōu)秀的情景喜劇并不多見，《愛情公寓5》則是當(dāng)下少有的具有大眾影響力的情景喜劇。
除了劇集和播出時(shí)間的選擇，愛奇藝也圍繞《愛情公寓5》的開播做了宣傳上的努力。平臺開辟了專門的版面，醒目的推薦位結(jié)合前期不錯(cuò)的宣傳，讓劇集能夠在早期就收獲用戶的關(guān)注。開播前，已有535萬人在愛奇藝預(yù)約觀看，創(chuàng)下平臺劇集預(yù)約人數(shù)的記錄。
愛奇藝同時(shí)圍繞劇情內(nèi)容進(jìn)行豐富的長尾內(nèi)容供給，其中包括劇情預(yù)告、獨(dú)家花絮、專訪和特別打造的“請回答愛情公寓”系列內(nèi)容。《愛情公寓5》甚至還和愛奇藝體育聯(lián)合制作了春節(jié)體育節(jié)目，在上海、杭州推出了線下嘉年華體驗(yàn)，還原劇集中的房間場景。
多樣化的內(nèi)容激發(fā)了觀眾的討論熱情。截止2月2日，《愛情公寓5》在愛奇藝泡泡虛擬社區(qū)的瀏覽量已超越《延禧攻略》專輯頁H5，成為愛奇藝熱播劇歷史排名TOP1。
02 | 技術(shù)賦能
在用經(jīng)典IP對接用戶的同時(shí)，愛奇藝也在嘗試用新的形式給予《愛情公寓5》更多活力。
《愛情公寓5》的第十三集以互動(dòng)劇的形式呈現(xiàn)。在名為“彈幕空間”的故事里，共設(shè)置了16處可供選擇的互動(dòng)節(jié)點(diǎn)，用戶可以通過選擇不同的互動(dòng)選項(xiàng)體驗(yàn)到不同分支劇情，推動(dòng)劇情走向兩大結(jié)局。
互動(dòng)在2019年經(jīng)過了第一批發(fā)展浪潮，和此前的互動(dòng)劇作品有著不同，《愛情公寓5》的這集互動(dòng)劇情更多將互動(dòng)作為引發(fā)笑點(diǎn)的重要工具。在“彈幕空間”的故事中，互動(dòng)手段也和彈幕文化結(jié)合到一起，通過官方玩梗的方式，來貼合新一代內(nèi)容消費(fèi)者的觀看習(xí)慣。
在互動(dòng)劇集播出后，用戶反響也是異常強(qiáng)烈，相關(guān)討論在次日登上微博熱搜榜前三。根據(jù)愛奇藝官方數(shù)據(jù)，第13集進(jìn)入到互動(dòng)劇情的用戶中人均互動(dòng)6次以上，且該集的上線的首日的播放時(shí)長是非互動(dòng)集首日最多播放時(shí)長的3倍以上。
互動(dòng)元素比較自然的加入和愛奇藝的技術(shù)加持有關(guān)。據(jù)《愛情公寓5》導(dǎo)演韋正透露，互動(dòng)內(nèi)容離不開愛奇藝的技術(shù)支持，從去年三月份起，愛奇藝的技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了幾十輪測試，和導(dǎo)演組的需求進(jìn)行不斷地對接，從而幫助了這集內(nèi)容的誕生。
這也離不開愛奇藝更長時(shí)間在互動(dòng)領(lǐng)域的探索。最早在2015年《瑯琊榜》播出時(shí)，愛奇藝就嘗試了雙結(jié)局模式。2019年5月11日，愛奇藝發(fā)布了互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)（Interactive Video Guideline，簡稱IVG），標(biāo)志著視頻平臺正式進(jìn)入互動(dòng)影視，隨后又在6月20日推出平臺自制互動(dòng)劇《他的微笑》。
除了互動(dòng)內(nèi)容，《愛情公寓5》第35集上線了豎屏劇內(nèi)容。該集最大的特點(diǎn)在于，所有劇情內(nèi)容均以微信聊天的形式呈現(xiàn)，而且平時(shí)在視頻下方左右滑動(dòng)的進(jìn)度條，也隨著觀看效果的改變而設(shè)置成上下滑動(dòng)，宛如查找微信聊天記錄一般。這種觀看體驗(yàn)上的創(chuàng)新，同樣是愛奇藝在視頻技術(shù)的基礎(chǔ)上，融入了對用戶習(xí)慣的思考。
同時(shí)，愛奇藝還將在VR App和 奇遇VR一體機(jī)上線自制的《愛情公寓5》衍生短片《新房客報(bào)道VR》，用戶可以模擬房客身份以第一視角、360°沉浸式探訪公寓全貌。
愛奇藝此前也早已經(jīng)推出了豎屏劇和VR的樣本作品。在此前的《愛情公寓5》發(fā)布會(huì)上，愛奇藝副總裁陳瀟表示，通過豎屏劇、VR、互動(dòng)劇等多種創(chuàng)新技術(shù)，愛奇藝希望通過技術(shù)加持，讓粉絲和新一代用戶不但能夠重溫經(jīng)典IP，還能通過科技賦能讓觀劇體驗(yàn)更沉浸。
而無論互動(dòng)劇、豎屏劇還是VR技術(shù)，都貼合了手機(jī)觀看的習(xí)慣，并盡量和劇集內(nèi)容形成對話。這建立在愛奇藝對技術(shù)的長期探索上，和其他視頻平臺相比，愛奇藝對于新技術(shù)的探索一向更加獨(dú)立和主動(dòng)，并且希望能和IP進(jìn)行結(jié)合。
《愛情公寓5》是對愛奇藝過去技術(shù)探索的一個(gè)新樣本，在這個(gè)樣本中可以看到，愛奇藝正在將新形式運(yùn)用到更頭部的IP上。豎屏劇和互動(dòng)劇在此前一直處于小成本試錯(cuò)階段，或者作為大型IP的推廣手段，《愛情公寓5》應(yīng)該是目前第一部在正式內(nèi)容中運(yùn)用新形式的頭部劇集作品。
如果對此做更長遠(yuǎn)的推論，《愛情公寓5》技術(shù)改良后不錯(cuò)的市場成績也許能預(yù)示2020年劇集市場的變化。以往傳統(tǒng)劇集內(nèi)容和豎屏劇、互動(dòng)劇等形式往往各行其是，現(xiàn)在頭部劇集有可能更多采用新技術(shù)，為觀眾提供更多樣的劇集內(nèi)容，這將會(huì)帶來市場新的變數(shù)。
