春節全家圍看春晚的年俗，不知從何時起已經變成了全民吐槽春晚。常規的歌舞表演和網絡段子拼湊出的小品，越來越難留住觀眾，尤其是年輕觀眾的目光。相對于主旋律甚濃的央視春晚而言，可能一些更貼合年輕圈子文化的春晚會更受歡迎——比如A站春晚。

2019年A站強勢回歸后，從站內到站外內容話題熱度一直不減。今年 A站春晚更承襲了其回歸之勢，以各種“A站味”的內容，帶來新一年的站內狂歡。

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A站味春晚

專注構建圈子文化

作為每年A站最大的站內活動，春晚的投入可謂巨大。今年從片頭動畫 “AC娘和猴子大戰年獸”開始，就已經是肉眼可見地經費燃燒。各種“聞到經費燃燒的焦味”、“2020年預算已花光”的彈幕從片頭就開始刷屏。

不僅是經費投入，其內容制作投入，也可以說是集百家所長。幾乎所有A站分區的熱點內容都會以獨立節目形式呈現在春晚中——混剪、MMD、宅舞、鬼畜……應有盡有。 盡管節目類型眾多，A站春晚核心卻始終圍繞著一個“二次元文化”和年輕人興趣做內容，這也成就了A站春晚區隔于大多數春晚的“A站味”。

和各大衛視春晚的真人舞臺不同的是，A站春晚主角中，動漫、游戲、虛擬偶像等“二次元嘉賓”占了相當大一部分。

A站AVI聯盟集體亮相，AC娘C位主唱逼瘋調音師；新番動漫高燃混剪，喚起熱血情懷；以及游戲事件大盤點，MMD歌舞和各種游戲搞笑配音節目等，構成了A站獨有的跨次元舞臺。

二次元之外，古風、鬼畜、等各種年輕圈子節目，也是A站一大看點。A站春晚舞臺上，只有你想不到，沒有UP主們玩不出的節目。

春晚小劇場舞蹈表演，4位小姐姐強帶4位宅男熱舞，樓妍和諸葛組成的反差閨蜜組古風舞，更帶起了一場彈幕狂歡。

此外，還有各種硬核技術流。為爭奪包子頭，兩大武林高手過招，五毛特效打出大片質感；手工耿手把手教你過年自動收紅包。

acer祖傳鬼畜手藝，在本屆春晚中也大放異彩——一首《全明星rap》串聯起了當紅素材奧里給和傳統鬼畜明星雷軍；非洲大媽的《acer愛你喲》更是唱出了acer“大愛”。 由AC娘這個土妞主持的春晚，整體風格總結起來就是“土到極致就是潮”。

而不管是二次元還是古風、鬼畜，在這些集合了惡搞、新奇、情懷和技術流的小眾節目里，內含的是專屬于A站用戶的文化認同，是只有acer才能get到的圈內梗。

今年各大主流衛視春晚，可以概括成一場“流量大戰”——對流量明星的爭奪，比節目本身更引人注目。主流的歌舞、相聲、小品表演，加上流量明星加持，幫助各衛視春晚完成了泛人群、泛圈層的流量KPI。 而A站的流量考核就顯得更為垂直。正如其春晚主題#AC飯團圓FUN#示意的一樣，A站春晚是為A站粉絲而設，專注于打造圈內狂歡。

從2010年起，A站就已經開始每年舉辦春晚，迄今11年，其風格始終如一——專注站內流行與A站文化。正是這種強力的圈子文化，才使得A站用戶粘性相較于一般大流量視頻平臺而言更強。從更高的層面上來看，A站本身已經成為了年輕文化的一部分。 正因如此，回歸之后的A站才能快速收回用戶關注。

事實上，專注圈子文化深耕，不僅僅是A站春晚內容策略，更是其所有回歸動作的指導方向。而每年的春晚也不僅是一次圈內流行總結，更是A站發展映射——春晚內容與熱度，都真實反映著A站運營狀況。沉寂了兩年的A站，在今年春晚中大秀內容實力背后，做了哪些努力？從微博上高呼“還想再活500年”到重啟后的欣欣向榮，A站到底有何改變？

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“硬核”品牌

聚焦圈子情懷

作為國內老牌AGC站，A站有著廣泛的大眾認知。但如今A站再想重回焦點位置，就必須一舉抓住用戶目光。于是，2019年，強勢回歸的A站選擇聚焦“圈子情懷”，打出了一系列的組合拳。

A、 品牌煥新：“硬核”定位，重啟A站“熱愛”文化

2019年，A站正式發布了品牌煥新TVC #人生主次元#，為不同興趣人群發聲，并啟用了 “聚集年輕人的硬核二次元文娛社區”的新定位。

相比于其他的二次元社區或視頻平臺而言，A站從品牌基因和內容屬性上都更硬核。不管是“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番劇”、 “游戲”，還是其他圈子文化，A站都在引入和支持更垂直的內容，以滿足各類人群極致熱愛。所以“硬核”精神指示的既是A站UP主，也指廣大A站用戶，更是A站的運營態度。

“硬核”定位推出，一方面是基于多年以來，A站二次元圈子“熱愛所以專注”的精神，重啟A站“熱愛”文化，從而喚起A站情懷；另一方面，也顯示出在眾多主流視頻平臺和愈發泛娛樂化的圈子平臺中，A站反而更加專注于深耕圈子，關注各種小眾內容創作，從垂直深度上去占領穩定核心受眾人群，培養A站文化，最終形成自己獨有的差異化競爭力。

B、長線布局：UP主扶持計劃，奠定發展基礎

為重構“硬核”形象，A站更有長線布局。A站負責人在采訪中提到，接下來，A站將有四大內容方向：版權內容、OGC、PGC以及UGC。其中，UGC是發力的重點。這就意味著，激活、發展社區內容創作者將成為A站運營重心之一。

在去年上海UP見面會發布上，A站就發布了5.7億超級UP主扶持計劃，用于扶持內容原創者。值得注意的是，此次A站扶持計劃，不僅僅是扶持頭部UP主，更加注了對腰部UP主的扶持，保證了A站內容多樣化與潛力發展，可見其布局深遠。

通過全新定位TVC回歸，強勢占據注意力，又以UP主扶持計劃布局未來——由近至遠，由面及里，A站2019年的表現可以說是一場頗具遠見的用戶心智戰。而從A站2019復出事件種種到2020春晚，也可見其專注圈子文化深耕的策略始終如一。

值得一提的是，A站系列回歸動作與長遠布局的背后，離不開快手支持。自2018年快手收購A站后，除了為A站提供除資金、技術外，還有大流量支持，將進一步幫助二次元破圈發展。而A站則是快手進軍二次元，發展垂直人群，自下而上打入新消費圈層的重要入口。

在歷經了兩年多的二次元視頻平臺一家獨大后，A站強勢回歸并迅速占領用戶目光，不禁讓人又想起了那個彈幕爭霸的年代。在良性競爭背后，用戶和UP主們都有了更多選擇，二次元視頻站也有了更大的進步動力，未來市場必將更加繁榮。