作者：話不投機養樂多

【明明是廣告】第1993份Case Study

【BRAND】

印度孟買交通警察局（Mumbai Traffic Police）

【AGENCY】

印度博達大橋Interface廣告（FCB Interface, India）

【GEO】

印度（India）

【RECORDS】

/

【PUBLISHED/AIRED】

2020年1月

說起印度，除了人口密集外，相信很多人腦海里第一印象就是——“開掛民族”。而印度的交通也一直是一個令人詬病的話題。

2019年，TomTom（是一家主營業務為地圖、導航和GPS設備的荷蘭公司）利用GPS資料運算出全球403個城市的交通堵塞指數。

印度孟買（Mumbai）以65%的堵車奪冠，這意味著堵車時需花上比平常多65%的時間才能到達目的地。

其中很大一部分原因是因為司機不愛遵守交通規則，超載、超速行為更是日常便飯。

由印度拯救生命基金（SaveLIFE Foundation）進行的一份在印度10個城市所做的調查報告顯示，平均有59%的印度司機沒經過考試，就拿到了駕照。

因此，在印度，有個奇怪的現象。

司機們普遍認為：在等紅燈時狂按喇叭，就可以讓交通燈盡早變綠。

由于混亂的交通秩序，印度很多城市噪音污染非常嚴重。

如孟買（Mumbai）在一小時內鳴笛近1800萬次，僅孟買（Mumbai）司機一天便鳴笛48次。

孟買（Mumbai）是印度西岸大城市和印度全國最大海港，是印度馬哈拉施特拉邦（Maharashtra State）的首府，是印度最富裕的城市，素有印度“西部門戶”之稱。

由于其廣闊的商業機會，和相對較高的生活水準，孟買（Mumbai）吸引了來自印度各地的移民，使得該市成為各種社會群體和文化的大雜燴。

2016年的人口統計顯示，孟買（Mumbai）是印度整個國家人口第二密集的地區，該地區人口大約2130萬（僅次于人口2500萬的印度首都新德里）。

為了阻止不必要的鳴笛聲，孟買警察（Mumbai Police）與印度博達大橋Interface廣告公司（FCB Interface, India）合作。

2020年1月31日，孟買交通警察局（Mumbai Traffic Police）在推特（Twitter）發布的一段視頻，提出了一種名為“懲罰信號（the punishing signal）”的創新解決方案，來按下孟買（Mumbai）鳴笛者的靜音按鈕。

新方案就是在孟買（Mumbai）一些地區的主要路口交通信號桿頂部安裝分貝儀，一旦汽車喇叭聲分貝水平超過85分貝，紅色交通信號燈就會被重置為90秒，對于特別喜歡按喇叭的司機來說，這可能意味著在紅綠燈前要等很長的時間。

讓我們一起來看看，孟買警察（Mumbai Police）是如何調戲“路怒”司機的吧。

視頻開篇是以孟買（Mumbai）街道的喧鬧與鳴笛聲作為BGM（背景音樂）

旁白是一個帶有濃郁印度口音的孟買交通警察（Mumbai Traffic Policeman）介紹到：

“歡迎，來到世界鳴笛之都（Welcome！To the honking capital of the world）”

“即使是紅燈，這里的人也會鳴笛（Pople here honk even when the signal is red.）”。

”也許他們認為鳴笛可以更快地把信號燈轉為綠燈（Maybe they think that by

Honking ,they can make the signal turn green faster?）”

在等紅燈時焦急且不斷鳴笛的司機們

畫風一轉，一臉驕傲的交通警察大叔說：“作為孟買警方，我們一直想要解決這個問題（We, the Mumbai police, were itching to do something about this.）”

“懲罰信號（The punishing signal）”之準備工作。

“我們將分貝儀連接到城市周圍的一些交通信號桿上（We connected decibel meters to a few signal poles around the city.）”

如果分貝水平超過85 分貝，則信號燈將重置并保持紅色狀態更長的時間

（If the decibel levels went over 85 dB, the signal would reset and stay red for longer.）。

伴隨著歡快的印度小曲，“懲罰”計劃，開始！

毫不知情的司機們，和往常一般，整個街道鳴笛聲不斷。

然而，大家沒注意到的是信號燈下的分貝儀也在隨之變化。

直到紅燈倒計時突然閃回至90秒。

司機們都一臉迷惑的打開車門探出頭，環顧四周，想知道是怎么一回事。

當大伙看到“鳴笛多，等待多（Honk more，wait more）”的標語后，才恍然大悟，不斷按喇叭的小手也安分了起來。

一旁的吃瓜群眾看到這場面也是十分驚奇，紛紛拿起了手中的“瓜”，甚至還想發條“朋友圈”。

在一旁“得逞”的兩位警官開心的擊掌，計劃實施成功！

結尾配上霸氣的標語“如果您不介意等待，請盡情鳴笛（Feel free to honk, if you don't mind waiting.）”

在推特上“#負責任的鳴笛（#HonkResponsibly）”主題標簽將這項倡議帶給了更廣泛的受眾，并使駕駛員們反思自己的鳴笛習慣。

Awaaz基金會（印度孟買的慈善信托和非政府組織）創始人蘇邁拉·阿卜杜拉利（Sumaira Abdul Ali）對這項運動表示贊賞，她說：“這是警方第一次表示愿意采取行動，也是全球首例，因為我們在世界任何地方都沒有聽說過這種事情。我衷心祝賀孟買警察采取了一些具體措施，以減少城市道路的噪音并最終實現無噪音。”

這段視頻不僅在社交媒體上走紅，還引起印度其他城市效仿。

班加羅爾（Bengaluru）警察局局長表示，當地的鳴笛噪音污染不像孟買那么嚴重，但仍計劃在主要路口引進類似裝置，以整頓交通秩序。

案例點評：一種出色的創意“懲罰”解決方案，讓孟買駕駛員帶來意識和行為上的改變。

互動：你有拿到駕照嗎？

A、有

B、沒有