要問2020年最具潛力的電商市場在哪里？想必不少人的答案是中東，積小特對這個答案也表示認同。

據(jù)統(tǒng)計，2019年阿聯(lián)酋電商市場規(guī)模為270億美元，預(yù)計到2020年將達到近700億美元。迪拜商會估計，未來幾年，迪拜在線零售業(yè)將達到兩位數(shù)的增長。

如此看來，2020年最具潛力市場非中東莫屬了！

中東市場潛力巨大

1、中東人富裕且購物需求大

中東地區(qū)以石油著稱，富裕程度可以想象。尤其是阿聯(lián)酋和沙特兩個國家，由于石油產(chǎn)業(yè)發(fā)達，人均GDP分別高達4萬美元和2萬美元，讓其他地區(qū)人民望塵莫及。

受地理環(huán)境影響，中東地區(qū)輕工業(yè)發(fā)展受限，極少生產(chǎn)消費品，產(chǎn)品匱乏導(dǎo)致中東人民極度依賴進口產(chǎn)品，市場需求巨大。據(jù)《E-commerce in Saudi Arabia》統(tǒng)計，60%的沙特消費者每3個月至少網(wǎng)購一次，平均花費1100美元，這個數(shù)據(jù)遠超歐美國家。

2、地域環(huán)境促進中東電商發(fā)展

受氣候因素影響，中東地區(qū)高溫大風，外出購物只能選擇商品有限的商場，選擇眾多的線上購物便成了香餑餑。

此外，受當?shù)匚幕蛩赜绊?，女人們出門購物并不便利，因此，電商成了購物的重要渠道。

3、數(shù)字化普及程度不斷提高

中東地區(qū)智能手機普及率極高，且呈逐年遞增的趨勢。就拿沙特阿拉伯來說，只能手機普及率已經(jīng)高達96%。

在2019年Kantar&Faceoobk發(fā)布的《中東跨境電商市場白皮書》指出，阿聯(lián)酋的消費者平均每天要花8個小時上網(wǎng)，遠高于中國消費者的6.5個小時。

數(shù)字化普及程度不斷提高，為電商市場的蓬勃發(fā)展打下厚實的基礎(chǔ)。

4、政策利好

近年來，中東多個地區(qū)政府尋求通過投資及立法變革支持經(jīng)濟發(fā)展。如對2020年迪拜世博會、2022年卡塔爾世界杯進行大力投資。

為了減少國家經(jīng)濟對石油的依賴，沙特政府的2030年愿景便是希望通過支持商貿(mào)、科技及旅游等行業(yè)，追求經(jīng)濟多樣化。

此外，還有數(shù)字阿曼戰(zhàn)略、迪拜商業(yè)城計劃等，這些政策將極大地促進中東地區(qū)經(jīng)濟增長向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，為中東電商提供了極好的發(fā)展機會。

入駐中東市場該如何選品？

古語有云：知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。若想要在潛力巨大的中東市場分一杯羹，就必須得了解中東消費者的喜好。投其所好，錢財穩(wěn)入袋~

據(jù)凱度洞察的Connected Shopper研究表明，一些特定的品類在中東市場擁有巨大的潛力，這些類別包括化妝品、服裝、鞋履、香水及護膚。

在這些類別中，美容護理產(chǎn)品受歡迎程度排在首位。據(jù)Facebook發(fā)布的《中東跨境電商市場白皮書》顯示，中東地區(qū)的購物者熱衷于美容護膚，她們重視外貌、傾向于通過美容化妝來修飾面部。

品牌是“淘金”關(guān)鍵

想要從近700億美元的中東市場中順利“淘金”并不容易，為規(guī)范電商行業(yè)，中東地區(qū)個別政府制定了嚴格的要求。

比如，沙特政府在去年7月宣布正式實行新電子商務(wù)法。該電子商務(wù)法旨在提高商業(yè)交易的可靠性、刺激和發(fā)展電子商務(wù)活動，保護消費者免受欺詐、欺騙或虛假信息傷害，保護消費者權(quán)利。

賣家如果違反新電商法的規(guī)定，將會面臨警告、罰款100萬里亞爾（約26.7萬美元）、暫時或永久停業(yè)、關(guān)閉部分或全部網(wǎng)頁或者在媒體公布違規(guī)者名單等的懲罰。

沙特政府的新電商法猶如一道護身符，為賣家們保駕護航，無品牌的盜版、跟賣賣家將難以生存?？梢?，想要成功“淘金”，品牌是關(guān)鍵。

?寫在最后

中東市場潛力巨大，具有消費者購買需求大、政策利好等有利因素，但機遇往往與風險并存。

品牌是中東市場的“淘金”關(guān)鍵，這就需要賣家提前做好知識產(chǎn)權(quán)的布局，提升品牌的實力與價值。提前做好知識產(chǎn)權(quán)布局，不僅有利“淘金”，還能保障自身發(fā)展，減免不必要的損失和麻煩。