文 │ 谷雨

走過十年，伴隨著一代人的青春回憶和抹不掉的爭議，《愛情公寓》終于迎來最終季。第五季來臨，觀眾和市場對它的期待更甚。

昨晚，這部承載年輕人青春夢的劇集最終，劃上了休止符。而它自上線以來面對的內容討論和外界聲音從未間斷，骨朵從該劇上線熱度，在播期間的粉絲活躍度，輿情數劇方面分析，這部劇有值得探討的空間。

根據骨朵數據顯示，自1月12日《愛情公寓5》正式上線愛奇藝，當天其實時熱度超過9000，進入愛奇藝9000熱度值俱樂部。自1月13日（《愛情公寓5》上線1天）至1月22日，始終在骨朵熱度指數排行榜排名第1，熱度超過當時的高話題網劇《唐人街探案》，在播期間形成5次彈幕高峰。

那么陷入“黑紅口碑”之爭的《愛情公寓5》，究竟“熱”在哪里？促使它形成高彈幕峰值的原因又是什么？骨朵試圖從數據角度，進行探討。

17天日榜第一，《愛情公寓》的“情懷牌”依舊好打

開年入場的《愛情公寓5》，劇集“畫風”和同檔期的其他劇集不同。

當時正值古裝劇放閘期，《慶余年》風頭正好，《錦衣之下》憑借男女主的甜美愛情緊追《慶余年》；此時人們還期待著2020年七部春節檔院線電影，率先試水市場的影劇聯動作品《唐人街探案》風頭正勁。去年年末到1月份這段時間，是影視劇市場正向上升溫的時候，《慶余年》《錦衣之下》《唐人街探案》三部劇熱度膠著，相互競爭劇集榜首。

和男頻IP劇《將夜2》前后開播，拿著“情懷”和“喜劇”王牌入場的《愛情公寓5》則結束了這個局面。根據骨朵數據顯示，該劇開播當天，骨朵熱度值達到87.53，是1月份前后所有上新劇中，首日熱度最高的一部劇。

實際上，于愛奇藝上線的《愛情公寓5》，其在線31天時間，憑借多元劇情打破觀眾預期。新內容模式的嘗試，從負面口碑中暫時解放出了《愛情公寓5》。

這樣的高熱度，自然有一半因素離不開“情懷”，這是其他劇集都不曾擁有的優勢。 剛開播的《愛情公寓5》首先熟練地打好了“情懷”這張牌。

前四季圍繞“年輕人生活”展開，這一季的主題就是“即將步入中年的愛情公寓”，它講得是成長，也是告別。《愛情公寓》的觀眾早就長大了，《愛情公寓5》自然也不會停下腳步。曾經為曾小賢胡一菲愛情著急過、被呂子喬陳美嘉感動過的年輕人，又為他們的“中年危機”揪心，內容轉變自然助推這部劇熱度持續上升。

根據骨朵數據顯示， 從1月13日到1月22日，這部劇有長達11天的時間盤踞骨朵熱度體系網絡劇日榜榜首。

這段時間內，由于劇中人物角色的成長和新演員的加入，觀眾對《愛情公寓》討論集中在劇情上。曾小賢被外派出國，呂子喬和陳美嘉有了小小布，咖喱醬、趙海棠、諸葛大力三位新角色，都讓這部劇明顯區別于之前的幾部劇。也就是說從會員版第1集開始一直到18集，前半程劇情一直牢牢吸引觀眾注意力。

到了1月23日，《愛情公寓5》結束對日榜的長期統治，大IP、流量明星加持的《三生三世枕上書》開播，兩部劇N代直接較量。直到1月27日到1月30日，《愛情公寓5》又上升至榜單第一名。昨天晚上播出的劇集里，曾小賢胡一菲、呂子喬陳美嘉舉辦婚禮，諸葛大力即將出國深造，《愛情公寓5》進入了“告別”時刻。

骨朵截取了《愛情公寓5》大結局的雷達數據圖。數據顯示收官當天，《愛情公寓5》彈幕數、評論數成為網劇榜第一名，可見這部劇依舊有很多劇粉加持。當天該劇百度指數排名第二位，這部劇依舊擁有很高的國民度。

在播期間這部劇的熱度表現的非常不錯。 骨朵日榜數據中，《愛情公寓5》上線31天，始終排在骨朵熱度指數排行榜前5，17次排名第1。而周榜數據里，《愛情公寓5》在上線四周多的時間內，上線首周以全網熱度83.06，排在周榜第1，其他三周均排名第2。

5次彈幕高峰，“交互感”增長粉絲粘性

如果說依靠“情懷”《愛情公寓5》抓住了一些劇粉。 那么依靠創新的內容玩法，《愛情公寓5》走出了劇N代的舒適區，征服了一些觀眾。這個長達十年的IP在謝幕的時候像是放開了。這樣的手法創新，在電視劇的劇N代里是鮮少出現的。

除了前期用了B站UP主老番茄的素材遭到網友追打，該劇后期口碑漸穩，豆瓣評分也從5分上升至6.3 ，網友對這季《愛情公寓》在互動、豎屏、彈幕形式的創新給與肯定，內容上主創們對網絡暴力、前幾季觀眾的吐槽抄襲回應等也得到網友不錯的反饋。

劇N代疲軟的現象屢見不鮮，但《愛情公寓5》依舊能夠貼近年輕人。

“彈幕文化”流行的影視劇環境里，一部劇的彈幕數據越高，一定程度上也反映著這部劇的粉絲粘性。骨朵收集了《愛情公寓5》上線第二天至收官的彈幕數據， 發現期間彈幕數據呈現波動狀，形成5次高峰，分別是1月13日1-8集播出后；第二個波峰來自1月19日第13-14集播出后；1月21日17-18集播出后；1月28日23-24集播出后，以及后期大結局。

實際上這些彈幕高峰，正是《愛情公寓5》釋出的幾次創新劇情的時間段，對受眾交互感的滿足抓住了觀眾。

第一個彈幕高峰期，《愛情公寓5》表現出來的最大亮點是歌舞劇的模式。以歌舞劇形式表現內容，這種手法在影視劇里并不新鮮，但在國產劇中還是比較少見的。《愛情公寓5》開頭就是一段一鏡到底的歌舞劇鏡頭，幾句歌詞立刻就將《愛情公寓5》這季的定調立意傳達給觀眾，主創和觀眾完成了一次脫離劇情的內容互動。根據數據顯示，開播第二天《愛情公寓5》的彈幕數據就突破了10萬。

第二個彈幕高峰期，產生于1月19日13-14集《彈幕空間》播出時，《愛情公寓5》打出“互動式劇情”玩法。這個高峰期內，這部劇的互動感越來越足了，具體表現在兩個方面，首先是“互動劇”這種在去年才流行起來的內容模式；其次是“彈幕空間”的設定下，主創們回應網友對《愛情公寓》的爭議點和興趣點，這一天的彈幕數達到了4.1萬。

第三個彈幕高峰期是1月21日17-18集播出后，這是被網友評價為“被趙海棠笑到肚子疼”的一集，這一集里劇集的信息量非常足。先是趙海棠幫助一菲裝修新房，“春”“夏”“秋”“冬”四個對應販賣機、飲料機、KTV、關公的壁櫥，一次一次抖出喜劇包袱；再然后因為悠悠和關谷的婚禮，眾人即將前去日本。喜劇元素愈發成熟，老粉們又期待關谷和悠悠的人物線索，讓這一集成為該劇觀劇小高峰。可見彈幕數達到5萬。

最后一個彈幕高峰期是臨近結局的時候，《愛情公寓5》玩起了“豎屏”概念，首次做出的45分鐘豎屏長劇《微信戰爭》，用全特效的方式聚焦現在的社交生活。該劇結尾兩天的彈幕數據分別達到3萬和2.9萬。

不論是超過20萬的網友參與的豆瓣短評區，還是話題閱讀量高達8億的微博主話題社區，就像一位豆瓣網友評論的那樣“ 《愛情公寓》系列也有自己的思維建模”，情景喜劇《愛情公寓5》在內容上關注了直播帶貨、彈幕文化、社交生活、奇葩父母社會高議題，在形式上借助互動、豎屏等模式一直與互聯網觀眾建立強交互感。 這讓它在播出后，還能不斷形成較高的輿論波峰，而這些波峰恰好和劇集亮點相互吻合。

老演員熱度值上升，新角色受到關注

帶著原罪開播的《愛情公寓5》一開始并沒有受到觀眾太多的優待，隨著劇情推進，接軌新影視技術的作品，逐漸獲得了一部分的諒解，豆瓣成績也從5分上升至6.3分。

作為一部情景喜劇，《愛情公寓5》關注社會議題，從現實生活中提煉故事，塑造與我們有共鳴的群像角色。在播期間，這部劇助推主演熱度上升，胡一菲的飾演者婁藝瀟在1月13——1月19的骨朵演員霸屏指數周榜中，以63.67的骨朵指數成為榜單第三位，#胡一菲曾小賢領證#的話題閱讀量達到1.4億。

對胡一菲的評價，網友不再是笑著吐槽她的強悍，而是感慨女子力的胡一菲也結了婚，升了職，煩惱成年人的煩惱。最花心愛玩樂的呂子喬也收了心，為了家庭成為了銷售小能手。于老演員，他們的角色走向了人生的另外一個階段，但觀眾的討論度和關注度依然沒變。

對于新演員來說，《愛情公寓5》幫助他們實現演繹價值上升。張一鐸飾演的趙海棠、萬籽麟飾演的咖喱醬、成果飾演的諸葛大力，開播后藝人指數上升，咖喱醬、諸葛大力、趙海棠在微博、彈幕和豆瓣上有了粉絲。尤其是飾演諸葛大力的成果，從劇集開播前微博指數、百度指數百名開外，迅速躥升至50名之前。

剛看愛5：加莫名其妙的新人干嘛?咖喱醬好黑，諸葛大力一個會挖掘機的女的是什么奇怪人設，趙海棠別唱歌了我求求你了。

看完愛5:糖漿夫婦竟然沒有在一起，偉大cp要異地戀了，韋正就不能給新人一個大團圓結局嗎 把新人湊起來拍個番外吧。

此外，《愛情公寓5》還打造了兩條情感線，糖漿夫婦、偉大cp。走“慘”人設的文藝青年趙海棠和呆萌老實的咖喱醬組成CP，嘴里日常蹦出物理算法、生物名詞的直女諸葛大力成了張偉的女朋友。

《愛情公寓5》以情景喜劇的方式，關注都市青年社會生活，給年輕人營造了一個既真實又美好的生活場景：在一個叫“愛情公寓”的地方，年輕男女們一同生活，消解于陌生人的距離，也弱化了社會、職場壓力。

所以，與其說觀眾跟《愛情公寓》告別，不如是跟那些熟悉的自己告別。

，‘