文｜江宇琦

“謝謝你們，在20多年后賦予我的電影新生命，非常感激！”

剛剛過去的這個周末，著名導演朱塞佩·托納托雷的一封感謝信，在中國互聯網上流傳開來。而令他如此感慨的原因，正是其1998年舊作《海上鋼琴師》在內地上映時，所受到的熱捧。

周末三天，在排片不占優的情況下（平均不足15%），4K修復版《海上鋼琴師》累計取得了超過6500萬票房，逆襲《霹靂嬌娃》、位列同期第二。考慮到《海上鋼琴師》單日票房和《大約在冬季》間的差距還在不斷縮小，本周工作日內《海上鋼琴師》甚至有望成為單日票房冠軍。而根據貓眼專業版預測，《海上鋼琴師》的最終票房有望達到1.3億元。

1.3億的票房，放在今天的中國影市來看并不算一個特別夸張的數字，但對于一部已經上映了21年、在互聯網上有大量高清資源的文藝劇情片來說，這一成績完全稱得上是優秀了。作為對比，1999年《海上鋼琴師》在北美上映時，僅僅只收獲了16萬美元（約150萬人民幣）。

《海上鋼琴師》能夠“逆襲”，和其知名度有著莫大聯系。截至毒眸發稿前夕，豆瓣評分9.2分的《海上鋼琴師》位列豆瓣TOP250的第15位，累計有超過142萬豆瓣用戶標記了“看過”、超過29萬用戶標記了“想看”，是中國電影愛好者中知名度最高的劇情片之一。此次影片經過4K修復后，在大銀幕上放映，對于很多從來沒在電影院里欣賞過該片的影迷們來說，無疑是一次難得機會。

《海上鋼琴師》豆瓣評分9.2

貓眼專業版數據顯示，截至上映前夕，《海上鋼琴師》僅僅只發布了8款物料，落后于《霹靂嬌娃》的28款和《大約在冬季》的23款。但是該片在貓眼和淘票票上的映前累計想看指數卻接近50萬，要遠遠優于很多同檔期電影；而燈塔專業版提供的爆米花指數（全網總和熱度）趨勢也顯示，《海上鋼琴師》映前的總體熱度表現，也和馬思純、霍建華等多位明星坐鎮的《大約在冬季》難分伯仲。

有了熱度的鋪陳，影片卓越的質量和差異化的特點，便成了其能夠脫穎而出的重要推動力——無論是豆瓣評分，還是票務平臺評分（貓眼9.5、淘票票9.4），《海上鋼琴師》都要優于同檔期所有電影，對于越來越看重質量的用戶而言，這樣的口碑自然會有不小的吸引力；而燈塔專業版的購票用戶畫像則指出，同期幾部電影的用戶都有著明顯區隔，因此并未出現相互分流的情況。

購票用戶畫像（來自燈塔專業版統計）

《海上鋼琴師》的成功，也再次證明了老片重映在中國市場所具備的巨大潛力。近年來，包括《大話西游》《英雄本色》《千與千尋》《龍貓》在內，有不少經典老片都選擇在內地重映，并且紛紛斬獲了數千萬到數億元不等的票房成績。

《海上鋼琴師》中國紀念版海報

由于很多老片的重映成本，僅僅只包括了修復轉制、拷貝和宣發等，加之不少影片都像《海上鋼琴師》一樣更多是依賴影迷的“自來水”，所以整體成本常常能控制在幾百萬元。因此除了極少數特殊影片外（如《泰坦尼克號》3D版），大多數老片重映都稱得上是“一本萬利”，賣到千萬就基本能實現盈利了。

但低風險與高回報，并不意味著老片重映就是一門零門檻的生意。

有參與過類似項目推廣的業內人士告訴毒眸，一般情況下重映影片可分為幾類：特殊時間節點上（例如紀念張國榮等），主打情懷的電影；高質量的、未在內地上映過的經典影片，如此次的《海上鋼琴師》和此前的《千與千尋》；熱門影片的新版本，例如3D版《泰坦尼克號》等。

后兩種影片，因為高質量和扎實的用戶基礎，往往能夠取得一個較為理想或者遠超預期的票房成績；而前一種影片，如果只是為了滿足情懷而沒質量為依托，則很可能在收割完第一波票房后就被市場所淘汰——2017年重映的張國榮影片《失業生》（豆瓣7.1分），就只收獲了610萬票房。所以如今在做老片重映工作的企業，往往會對影片質量有更高的要求，例如會從豆瓣評分8.5及更高的影片中選擇合適的對象。

《失業生》

此外，雖然老片重映的利潤空間巨大，但是天花板也非常有限。拋開《泰坦尼克號》這樣的特殊電影，大多數老片的受眾規模也相對較小。燈塔專業版數據顯示，此次《海上鋼琴師》超過7成的用戶都集中在了一二線城市，想要進一步下沉、打開增量市場，如今來看還有不低的門檻。受此影響，目前老片重映更多只能作為影市淡季的一種補充，或者是激烈檔期里一種差異化、圈層化的選擇。

不過即使限制頗多，還是有很多從業者相信，老片重映的市場會越來越火。畢竟對于當下的觀眾而言，在沒有合適新片的情況下，與其花錢去看一部不確定的電影，不如選擇一部優質的老片。因此在此輪《海上鋼琴師》大賣后，便有從業者向毒眸感慨：“豆瓣TOP250里的很多電影，或許都有機會在華亮相了。”