文章來源：東西數字研究組東西文娛

此前我們關注了大量偏二次元風格的虛擬偶像，其實“三次元”風格的虛擬形象，同樣來勢洶洶。

10月11日，日本知名演員水島宏發布了以自己形象為藍本開發的虛擬形象企劃，Lewis Hiro Newman作為世界上第一個真人明星的擬真虛擬形象誕生，其將以獨立人格持續在Instagram開展活動。

近期，知名時尚雜志《VOGUE》、《CQ》的運營公司康泰納仕出版社與日本首個Virtual Model經紀事務所VIM達成合作；國內來說，虎牙近期在LiveTech大會現場發布了首個數字人晚玉，這些都進一步讓業界看到了擬真虛擬形象的市場。

“虛擬形象”在日本，無疑是當下最受矚目的熱詞之一。過去兩年，濃厚ACG文化背景的日本業界將目光集中在YouTube平臺，并推動形成了相對完整的VTuber產業鏈。此次水島宏虛擬形象的發布以及VOGUE與VIM的合作，使原生于Instagram的虛擬形象開始獲得業界的注意。

不同的平臺調性孕育不同風格的虛擬形象，我們此前關注了發源于YouTube的二次元風格虛擬偶像賽道，國內也已有大量同類型產品出現。基于國內平臺生態，原生于抖音的虛擬偶像默默醬也遵循著短視頻平臺的打造邏輯，目前全網粉絲總數已經突破千萬。

而通過Instagram，擬真虛擬形象擁有了獲得流量的通道。目前在海外，已有Brud、VIM這樣的專業打造虛擬模特的公司出現。

本篇中，為區別于vtuber，以vmodel代稱所有擬真虛擬形象。

我們首先梳理了典型案例Lil Miquela的走紅，并了分析vmodel現存的具體玩法和想象空間。

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典型案例：Lil Miquela開啟的vmodel宇宙

2016年底，自稱“Virtual YouTuber”的絆愛開始走紅，并推動vtuber成為年度熱詞，創造了一種新的、基于投稿視頻的二次元文化。不可忽視的是，擬真虛擬形象/Virtual Model亦或叫做CGI Influencer，也在這一時期誕生，以Lil Miquela為代表，迅速在以Instagram為主要陣地的時尚領域中占據了一席之地。

類比絆愛在vtuber業界的開拓性作用，擬真虛擬形象Lil Miquela，也是Vmodel的“第一人”。

Lil Miquela

跟大多數人一開始真的相信絆愛是AI一樣，大多數人一開始沒有意識到Miquela并非真實存在的人類，她有自己的世界觀價值觀，并擁有自己的虛擬世界“宇宙”，擁有其他“數字人”朋友。

Lil Miquela的背后團隊

Lil Miquela的團隊為她在現實世界中設定的真名為Miquela Sousa，是一位住在洛杉磯的20歲巴西西班牙混血女孩，同時她還是模特和歌手。她擁有自己的“自我意識”，支持黑人維權，并曾公開表達對唐納德·特朗普的厭惡。

Miquela是一個虛構的在線角色，她由團隊制作，并投放到我們常用的社交軟件中，以產生最大程度的參與度。因為團隊判斷，從《模擬人生》中成長過來的一代人對擬真虛擬形象擁有較高的接受度。

Miquela由DJ兼音樂制作人TrevorMcFedries 和Sara DeCou共同打造。后者是Brud公司的創始人。

Brud宣稱自己是“致力于創造數字人世界的跨媒體工作室”，專注于機器人技術、人工智能以及如何將其應用于商業。2018年4月，Brud獲得了600萬美元的風投，以確保Miquela能夠像卡戴珊這樣的真人模特一樣，擁有真人模特能夠擁有的所有機會。

除了Miquela，Brud還打造了另外兩個vmodel，分別是Blawko和Bermuda，全部由這個9人團隊共同運營，團隊中包括了設計師、品牌經理、創意制作人和軟件工程師。

Miquela的運營

Miquela的“宇宙”很快建立了起來。2018年4月，Miquela貼出一張和另一個叫Blawko的vmodel的合照。基于Miquela擁有的獨特世界觀框架，以及ins的標記功能，Brud推出新人vmodel相比Activ8（絆愛所屬公司）推出新人vtuber更為方便有效。

Brud通過與真人明星類似的營銷手段，來為vmodel增加熱度。在貼出合照后的幾天，另一個由Brud制作的vmodel Bermuda“入侵”了Miquela的賬號，要求她告訴人們自己身份的真相。Miquela也正式第一次對外承認，自己并不是真實的人類。

如果說絆愛的AI設定已經讓你摸不著頭腦，Miquela的設定更加有了一些調侃現實的意味，她向大家介紹自己的來歷：她是由硅谷的一個邪惡天才創建的，當時是作為他的仆人，然后被Brud偷偷注入了一個名叫“Miquela”的人類的記憶和個性。

Brud對虛擬人物之間內容運營的把控也越來越精準，最近，Miquela的男友Blawko開始和攻擊過她的Bermuda約會。

對名人的八卦是順人性的，虛擬人物也同樣，公眾的關注會豐富他們的人設和存在感，吸引大家去了解更多關于他們的故事，Miquela的“身份曝光”后，她的SNS得到了更多的訪問，也吸引大家去了解她的“宇宙”，去了解她所在的世界的其他人。

“虛擬”身份本身已經足以將Miquela進一步推到聚光燈下，隨著她得到的關注越來越多，她漸漸成為了一種文化現象，這本身已經接近社交游戲的玩法。

商業活動

Miquela變得越來越有名氣，她與OutdoorVoices和Supreme之類的品牌合作，為CrazyRich Asians之類的廣告大片做廣告，并在《Wonderland》、《New York Magazine》和《Vogue》等雜志出現，受到越來越熱烈的探討。

2018年8月，在時代廣場，Spotify廣告牌正宣傳Miquela的新單曲《Hate Me》。

2018年11月，在由GIPHY發起的微電影節中，Miquela在其中一部作品中客串。

2019年5月，Lil Miquela出現在Calvin Klein的廣告中，她親吻了真人模特Bella Hadid，為表達對性別和身份自由的支持。她還將部分收入捐贈給了社會公益事業，例如總部位于洛杉磯的加利福尼亞州野火救助基金（LA-based California Wildfire relief fund）和黑人女孩法典非政府組織（Black Girls Code NGO）。

Miquela越來越成為酷和潮流的代名詞，喜歡上Miquela變成了一件有品味的事情。

Brud成功地憑空創造出了一個與真人幾乎無異的虛擬人物，隨著知名度的提高、商業運營的擴大，Lil Miquela的個性和她的形象一樣具有延展性，擁有廣闊的想象空間。

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Vmodel的存在方式

1）交互AI數字人

Vmodel已在品牌中變得越來越受歡迎。虛擬人物形象是公司思考品牌安全性的一種另辟蹊徑的方法。這些由團隊運營產生的人格亦具有充實的社交媒體明星氣質，卻沒有令品牌討厭的真人明星的不可預測性。

首先，他們是虛擬的，完全交由團隊運營，在這個擬真模型背后，沒有緋聞、沒有秘密，相應的，風險更為可控，vmodel也會在應出現的時間出現在該出現的場合，對于品牌方而言，他們是完美的。

對真人形象需求更高的時尚、美妝類品牌對vmodel有著天然的親和。許多品牌推出了自己的擬真虛擬模特，比如SK-II與AI公司Soul Machines合作推出的擬真虛擬模特Yumi。

與日本國內很多跟風推出企業vtuber的公司不同，護膚品天然與擬真形象有著更高的親和度，順應虛擬潮流，SK-II對外宣布Yumi成為其新形象大使。

Yumi配備AI系統，可以與SK-II的客戶進行自主交互，以區別于其他虛擬形象。Yumi可以向消費者提供美容建議，并幫助消費者更好地了解自己的皮膚。此外，Yumi24小時都在線，并隨時提供日語、英語、普通話等語種的護膚專業知識。

“ Yumi不僅是數字制作的網紅。她是一個數字人，能夠以互動的方式進行互動，并參與到現在為止技術無法實現的工作中。”全球SK-II首席執行官SandeepSeth說。“ Yumi體現了我們結合技術和創造力使客戶受益的目標。她以數字體驗的形式提供了人性化的溫暖和聯系，使家庭和店內的整體護膚體驗更加愉悅和引人注目。”

Yumi還未正式面世，但確定的是，Yumi一旦“上任”，消費者便可以從智能手機、家用設備和其他軟件商店中獲取安裝，并通過她了解到護膚建議和咨詢服務。

2）品牌代言人

另一個運用虛擬形象的典型，則是來自“美食界”的桑德斯上校，他是KFC用數字技術創造的年輕版桑德斯上校形象，在網上引起熱烈討論。

桑德斯上校的經紀人維登和肯尼迪在考慮介入虛擬網紅時，沒有將目光投向已有一定知名度的Miquela或是Shudu。他們原創了一個100%屬于KFC的擬真形象，并為他賦予創始人桑德斯上校的設定。

桑德斯上校不單單是一個品牌內容，除了為KFC代言，他的形象也與飲料品牌Dr Pepper取得合作，進行廣告推廣。

3）vmodel經紀公司

基于在日本YouTube和Instagram的使用頻率，vtuber和vmodel都在日本有著一定程度的發展。

日本vmodel第一人Imma，誕生于2018年夏季。Imma頂著一頭顯眼的粉紅色頭發，與知名演員、模特水原希子、秋元梢等拍攝時尚寫真，截至10月15日，粉絲數量為14.9萬人。看到vmodel的前景可觀，日本也出現了vmodel經紀，其中以VIM知名度最高。

日本最大的古著社區“古著女子”，在ins上的賬號粉絲總數截至10月14日，超過35萬人。其運營公司yutori于今年7月設立了vmodel經紀公司VIM，并完成了追加融資，計劃圍繞Instagram創造出新的IP。

目前VIM打造了兩名vmodel，分別是uca和葵プリズム。兩者共通的是世界觀，以及對人設的精雕細琢，葵主打酷炫辣妹風，uca主打精致洋娃娃風。

4）真人明星的虛擬化

真人明星打造虛擬形象本已不是一件新鮮事，在國內也有韜斯曼、迪麗冷巴這樣的虛擬形象被設計出來。

最近，基于日本知名演員水島宏外形的擬真虛擬形象Lewis Hiro Newman誕生，由1 sec工作室開發。Ins帳號開通首日便獲得了5000人以上的訂閱數。

1 sec負責人宮地洋州解釋了真人明星擬真形象的邏輯，“水島宏與大多數人一樣，在以前的人生中并不知道自己以后會成為什么樣的人，他也曾面臨選擇，是去英國生活還是留在日本進入演藝圈，他選擇了演員這條路。我們這次為他打造的Lewis Hiro Newman，是選擇了另一條軌跡，我們將會持續豐富他的人設，去體驗一種同一世界中兩條世界線的感覺。”

宮地同時也表示，水島宏擬真形象是1sec的第一彈，之后也會有其他真人明星擬真形象推出，1sec將架構起真人明星形象的另一個“宇宙”。

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想象空間

平臺風格與技術迭代

由于國外網絡環境和文化背景等因素的不同，虛擬形象的玩法也呈現區域性的不同。這也使得在以前，在歐美，擬真風格的vmodel的存在更為普遍，而在亞洲，二次元風格的vtuber則擁有更廣泛的受眾。

但無論是vtuber還是vmodel，更多是源自紅人營銷浪潮下，平臺帶來的紅利。這一點隨著日本市場平臺的多樣化體現得尤為明顯。

全球每天有超過5億人使用Instagram。近年，直播、短視頻等在日本的風靡，推動日本紅人營銷市場份額不斷擴大。據數據調查公司WE LOVE SOCIAL，在日本，Instagram的使用人數不斷擴大，尤其是在10-30歲之間的年輕人中使用頻次非常高。這也是vmodel在日本誕生的現實土壤。

值得注意的是，這些擬真虛擬偶像不僅僅是營銷工具，品牌亦可通過與之合作實現與營銷目標之間的關系構建，與vmodel的合作相比真人有其優勢的一面。

除了YouTube和Instagram，在日本，TikTok的成長也備受矚目。TikTok在2019年2月發布了日本的MAU數，日本國內月活數為950萬人，被稱為“急速成長的魔鬼app”。

雖然該月活數相比中國而言還有很大差距，但基于短視頻平臺的虛擬形象也有抬頭跡象。2018年4月，主要活動陣地在TikTok的Kotobuki Yume在2018年10月時，粉絲量就已遠超YouTube發源的vtuber四天王中的電腦少女小白和未來明。

不同平臺有不同的調性，打開KotobukiYume的內容，聲稱自己來自“2.3次元”的Kotobuki Yume的內容更加符合短視頻平臺的邏輯。

而在國內市場，主要存在的是以Bilibili為主要活動平臺的VUP，此外，也有原生于短視頻平臺的虛擬形象，例如默默醬。真人明星虛擬形象化領域也涌現了韜斯曼和迪麗冷巴等案例，但是風格并不是擬真路線。

但回溯到更久遠的一段時間，也能找到類似邏輯的虛擬形象產品，例如中國的第一個由圖形技術制作的擬真虛擬形象青娜（2001），以及擁有真人、二次元、擬真虛擬形象的E欣欣（2004）。在當時的節點，國內對虛擬形象的接受度尚且還有很大的發掘空間。此外，高成本、低變現等一系列問題，為當時擬真虛擬形象的發展畫上了句號。

隨著人機交互越來越深入，虛擬形象得到了更廣闊的發展空間。開發人員制作高質量內容和消費者享受體驗的成本將大大降低；新的沉浸式技術開始爆發，虛擬形象的局限性正在被不斷攻克，這些技術將引領我們進入虛擬形象的下一個黃金時代，以最短的加載時間實現具有高端圖形的即時游戲和實時交互。

而此前，捏臉軟件的風靡已經印證了人們對個性化虛擬形象的需求。

虛擬形象的大趨勢正在全球范圍得到廣泛的關注，隨著5G即將普及，VR/AR等技術的開發，“數字化網紅”的崛起將持續塑造未來的娛樂方式和新型的在線互動方式。

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文章來源：東西數字研究組東西文娛