今日讀法網(wǎng)評(píng)：近日，頻頻爆出某社交電商平臺(tái)涉嫌網(wǎng)絡(luò)傳銷的新聞。爭(zhēng)議中的社交電商何去何從，成了社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。多級(jí)主體或?qū)蛹?jí)、傭金分配比例成了議論的焦點(diǎn)。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2020年國(guó)內(nèi)社交電商市場(chǎng)規(guī)模將突破3700億元。當(dāng)傳統(tǒng)電商流量紅利逐漸消失，作為新增長(zhǎng)點(diǎn)的社交電商已經(jīng)成為行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。

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一些社交電商的部分商品，與天貓、京東等平臺(tái)比較，具備一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這或許是其快速發(fā)展的原因之一。

事實(shí)上，社交電商憑借其爆發(fā)式增長(zhǎng)曾多次獲得資本方青睞不過，隨著微信平臺(tái)對(duì)整個(gè)社交電商生態(tài)規(guī)范，商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量成為社交電商的“痛點(diǎn)”。來自消費(fèi)類投訴平臺(tái)接到的用戶維權(quán)案例顯示，電商新零售消費(fèi)投訴明顯增多多，主要問題為不退保證金、產(chǎn)品質(zhì)量、延遲發(fā)貨、傭金提現(xiàn)困難等。

去年以來，多個(gè)涉嫌分銷的電商公眾號(hào)先后被微信封號(hào)，包括一些著名的火爆一時(shí)的社交電商平臺(tái)。到底是新零售還是網(wǎng)絡(luò)傳銷，一時(shí)成為業(yè)內(nèi)熱議的焦點(diǎn)。

社交電商是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出來的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，目前電商80%的份額都在移動(dòng)端，圍繞新經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)創(chuàng)新是值得鼓勵(lì)的，但同時(shí)任何商業(yè)創(chuàng)新都不得逾越法律法規(guī)的紅線。

中國(guó)管理科學(xué)研究院商業(yè)模式研究所特約高級(jí)研究員(137*01312*365)吳祖良表示：判斷披著‘互聯(lián)網(wǎng)+’外衣的‘新模式’是否屬于傳銷，可看其是否具備以下主要特征：是否需要交納或變相交納入門費(fèi)；是否分層級(jí)，直接或間接發(fā)展下線；是否根據(jù)下線獲利，上線直接或間接從發(fā)展的下線人員數(shù)量或銷售業(yè)績(jī)中計(jì)提報(bào)酬或‘返傭’?！庇袆e于傳統(tǒng)線下傳銷組織，網(wǎng)絡(luò)傳銷之所以難以判定，原因在于他們往往會(huì)提供實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品或服務(wù)。此前一些平臺(tái)的推廣策略可能觸犯了相關(guān)法律條例，但平臺(tái)本身是有增值商品進(jìn)行銷售。相反，如果平臺(tái)的商品價(jià)格明顯虛高，產(chǎn)品單一，傭金制度明顯背離了市場(chǎng)價(jià)值體系，基本靠不停地拉人頭發(fā)展下線才能維持的平臺(tái)，必須要從嚴(yán)監(jiān)管，絕不姑息。

隨著新《電商法》和《禁止傳銷條例》、《直銷管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)不斷完善，新零售商業(yè)模式有待市場(chǎng)的考驗(yàn)