Text /Jerwyn
起初，對于與時裝品牌的聯名，Samsung 并沒有準備好。就算是在發布合作款當天，作為合作方的 Thom Browne 也在秀場設計中，用背景音 “我還沒準備好” 表達了自己的搖擺不定。
圖片來源：Thom Browne
畢竟，距離 Samsung 與 Supreme Italia 的聯名烏龍事件其實并未過去許久，大眾提及此事依舊津津樂道。當時聯名消息轟動一時，大家都想看看這個跨領域的合作究竟能夠掀起多大的波瀾，結果卻得來正統 Supreme 的聲明，聲稱此 “Supreme“ 非彼 “Supreme”，并未和 Samsung 進行任何聯名，導致 Samsung 顏面盡失，令大眾對于 Samsung 有了 “低智商品牌” 的錯覺。
當時 Samsung 和 Legal Fake Supreme （Supreme Italia）
(圖片來源：Google)
仿佛為了挽回面子一樣，從去年起就專注于打破市面上主流的手機機型，轉而另辟蹊徑的設計復古折疊機型的 Samsung，于今年宣布和另外一個叱咤風云的奢侈品牌 Thom Browne 聯手打造全新 Galaxy Z Flip 系列。在大家對于這種聯名見怪不怪，以為又是一個疊加 Label 的商業游戲時，這兩個品牌卻和我們玩起了細節。
圖片來源：SAMSUNG
無論是否熟知 Thom Browne，我們都能夠在無數制服中瞬間辨認出哪一個是屬于 Thom Browne，因為這樣制服式設計理念貫穿了品牌，無論細節再怎么天馬行空充滿童趣，最終也會在條條框框的剪裁中發揮著自己畫龍點睛的作用。 而這次 Samsung 便借由與 Thom Browne 的聯名表達了一種對于生活的制約感。
Samsung 官方稱這次的限量版配色是為了那些希望自己的電子產品像 Thom Browne 衣櫥一樣都具有標志性的人們而設計的。Samsung 高級副總裁兼全球移動通信業務全球營銷團隊負責人 Stephanie Choi 說：“與 Thom 的合作使我們有機會使這款時尚的設備更具有吸引力，將 Samsung 的最新技術創新與 Thom 對西裝精確的剪裁還有對材料的特別使用和特的高貴風格，這樣的標志性美學靈感融合在一起?！?/p>
圖片來源：Thome Browne
曾經傳統奢侈品市場和電子產品市場正處于巨大的變革之中，換句話說其實是遭受了深刻的身份危機。所以對于 Thom Browne 來說， 與 Samsung 的合作更是一個重塑消費者和解構重組品牌本身的機會。
現如今人們對于電子設備使用的依賴感隨著科技的發展逐漸增強，從手機品牌到手機殼的選擇，我們都看到了消費者們日益增長的 “無聲表達欲”。于是電子設備已經從最初的通訊功能演變為了表達自己個性的最簡單選擇。 這樣的表達欲將 Thom Browne 的奢華和 Samsung 的科技拼湊在一起，逐漸演變為具有時代感的 “生活方式” 類產品。
圖片來源：Samsung
一覽現在的市場環境，合作不再是新事物，但確實尚未達到飽和。因此， 奢侈品與生活方式的結合好像比以往任何時候都更受歡迎，并且消費者和媒體越來越多地將生活方式視為奢侈品的要素之一。
除了品牌們因為歷史悠久而得來的信譽，為了成為生活方式類別中的一線品牌，更需要不斷尋找符合當今期望的新途徑。這并不意味著品牌們不能延續經典，但他們確實需要思考將其信息適應現代文化背景的方法。我們可以看到這次 Samsung 和 Thom Browne 的合作便是這樣發展的良好開端。
所以品牌確實需要與消費者們建立更深入，更有意義的互動關系，提供個性化體驗并創新商業模式，以此賦予消費者全新的個人身份和表達能力，這便是品牌們一窩蜂的涌進 “生活方式” 類別的原因。
秀場上的冷色調充滿了未來感
（圖片來源：Thom Browne）
雖然，在 Samsung 與 Thom Browne 的合作秀場上，背景音以 “我已經準備好了” 表達出對于新時代生活方式的肯定。 但是作為消費者的我們，是否真的準備好了在未來，被無數品牌以 “生活方式” 為理念而 “牽著鼻子走” 的后消費主義時代了呢？
★ 更多新鮮事 ★
01 “Maison Margiela MM6"
圖片來源：Highsnobiety
Maison Margiela 的副線 MM6 近期宣布與 The North Face 推出膠囊系列。 “與 MM6 系列和 Expedition 系統的模塊化和可定制特性相呼應，服裝采用互鎖組件進行設計，這些 ‘互鎖組件’ 適應并擴展了每種設計的保護性和絕緣性。” The North Face 在聲明中說。從官方發布來看，我們只注意到這次合作是兩個品牌的 Label 疊加，期待未來更多細節的發布。
02 "MCM x Wilson"
圖片來源：MCM
MCM 和 Wilson 聯手打造了限量版籃球，以慶祝 NBA 全明星周末的舉辦，這個具有 豪華感皮革的籃球的靈感來自舉辦城市芝加哥。每個球的價值為 295 美元，全部采用 MCM 的 Visetos 設計進行全面印刷，傳統的Wilson 徽標被換成 “Chicago”，繼續以該品牌獨特的黑色文字和紅色輪廓勾勒完成。
03 "Aston Martin"
圖片來源：Aston Martin
Aston Martin 正式發布了其新的 Vantage 敞篷跑車，全新款擁有世界上最快的全自動敞篷車頂。根據這家英國制造商的說法，下落速度僅為 6.7 秒，而展開的速度則為 6.8 秒。2020 Vantage Roadster 明顯類似于以前的硬頂版本，將于今年夏天在美國上市，起價為 161,000 美元。
04 "Rick Owens x VEJA"
( 圖片來源：Highsnobiety）
Rick Owens 與法國品牌 VEJA 合作了全新 Performance Runner 和 Hiking Style 系列，這兩個系列均由回收材質和天然物質制成，包括植物基蓖麻油材料，塑料瓶，亞馬遜橡膠和玉米廢料，完美貼合了當下最流行的 “可持續時尚“ 主題，發售價約 240 至 270 美元
05 "Off-White?"
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( 圖片來源：HIghsnobiety）
Off-White x Air Jordan 5 于今日發售，合成的防撕裂鞋面搭配具有全反射式銀色鞋舌，看上去與 Nike 在 2010 年代初至中期在使用的 Hyperfuse 材料相似。靈感可以追溯至 Abloh 擁有的第一雙 Air Jordan，即 “黑色金屬” Air Jordan 5，他說服了父母為他購買。“我的父母不明白，這有什么大不了的？但是對我來說，這雙鞋就像超級英雄一樣”
簽約直播平臺，夠有錢的 Drake 也想當 “網紅”
市價高達 5 位數的 Supreme，為什么有人要毀掉它？
情人節？Thank you，Next
