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從2012年開播，《羅輯思維》長視頻脫口秀累計播出近300集，在喜馬拉雅、優酷等平臺的播放量超過10億人次，在社會歷史、互聯網經濟以及創新創業等領域制造了非常多的現象級話題。2016年知識跨年，創深圳衛視同時段，收視率第一，大獲成功。一時間，羅振宇成為了一個文化符號，不僅把自己塑造成IP，進而帶動李翔、薛兆豐、李笑來等一眾默默無聞的老師，也包裝成知識IP，在文化界風頭無兩，開創中國“知識付費”的新浪潮。

什么是知識付費？

知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現象，其本質在于把知識變成產品或服務，以實現商業價值。知識付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優質內容的生產。同時，知識付費還有較為廣義的定義，即在知識的流通過程中任意形式的直接資本注入。

為什么說羅振宇的知識付費和傳銷洗腦邏輯互通？

《羅輯思維》在停更之前的口號是“死磕自己，愉悅大家”，羅振宇自詡為大家讀書，意為幫助大家省去閱讀時間，由他來提煉書本精華，向大家傳遞書本知識。倘若羅振宇的志向僅在于此，他的角色就如同古代皇帝身邊的伴讀，做大家的“伴讀”，節省大家寶貴的時間，聽起來是不是很爽？顯然，羅振宇想做的不僅是這么簡單的知識二傳手，他標榜的是，他要顛覆你的認知，而這也就成為了文化界詬病羅振宇的開始。

放大焦慮，制造恐慌

羅振宇曾說，如果你無法更新自己的認知，那么你不但沒有辦法“謀生”，更沒有辦法“求存”，也就是說知識更新、知識迭代已經到了生死存亡的高度。接下來他又說“中國現在到底階層固化沒有？關鍵的區別在哪？關鍵在于你有沒有知識，你是不是能夠完成認知升級。”你如果想要跨越階層，就必須完成知識升級。最后他告訴你“你看，得到app就是一個給用戶賦能、幫助用戶節省時間、完成知識升級的這樣一個產品”。

顯而易見，羅振宇毫不掩飾表示得到app就是一個利用知識焦慮進行盈利的app。他首先放大焦慮，令用戶產生恐慌感，然后他說想要解除恐慌感，完成階層躍升的關鍵是認知升級，最后他告訴你，他的得到app這類的知識付費課程能讓你完成認知升級，于是一個邏輯上的完美閉環就這樣形成了，在這個完美閉環里，用戶心甘情愿的付費。用戶之所以能心甘情愿地付費，主要因為付費這個動作不是羅振宇驅使的，而是自己腦中對羅振宇灌輸信息認可后，自行下單的決定。

坦率的說，這樣的完美閉環和傳銷洗腦的邏輯是一模一樣的。網上有句段子“年輕人看知識付費和老年人買權健保健品是一樣的，都是傻子在不同年齡階段被收智商稅而已?！边@句話看似玩笑，其實不無道理。

洗腦傳銷的基本操作就是利用人性的弱點（好奇、親情、恐懼、貪念等）在目標的腦中通過例子構建一個觀念模型。由于決策是自己的模型所產生的，所以不會懷疑自己被欺騙。不僅如此，一旦觀念建成后，不管其多么荒謬，固執心就會保護所構建的觀念。所以越是告訴被洗腦的人傳銷是騙人的，他越是加強保護心理。

以權健為例：

之前媒體爆過權健就利用了多種手段，把“觀念”包裝成“知識”，利用人類大腦對“知識”的渴望，結合人性弱點，進行觀念植入，讓目標自動落入圈套，并達成盈利目的。

首先他們會在目標心目中建立權威地位，號稱權健是傳承和弘揚中醫文化的自然醫學。

對待久治不愈的人，他們通過虛假案例：一個信息挽救一個鮮活的生命！內蒙古4歲女孩小周洋患癌癥在權健自然醫學重獲新生，來構建權健可以治癌的觀念，并將這個觀念反復重復，讓目標的大腦認可這個觀念。

對待想要一夜暴富的人，他們通過特別案例，來灌輸暴富理論，構建無關因果，比如說，可以把馬云的案例包裝成“馬云就是因為相信別人不相信的才取得成功”，然后讓目標的大腦認可這個觀念。

人的大腦一旦觀念建成后，不管其多么荒謬，固執心就會保護所構建的觀念，并且會自主驅動去下單購買。這就是所謂的洗腦。

此處插播一句，馬云、馬化騰這兩個人，也是羅振宇經常提及的案例，他說，正是因為他們完成了知識升級，看到了一般人看不到的，才成就了如此宏偉大業。這中間，其實也摻雜著無關因果，將知識升級和馬云、馬化騰的成功硬是捆綁在了一起，套路和權健如出一轍。

生硬造詞，創造知識盲點

我想先問大家啥叫“認知折疊”、“知識盲維”、“符號私有化”、“元無知”、“非理性異動”、“意義煉金術”？看得懂不？是不是一個都看不懂，不用慌，我不會告訴你們要你們知識升級，因為這些詞全部都是羅振宇創造的新詞匯，至于這些詞都是什么意思？基本都是把一個陳舊的概念套上一件新的外衣，和賈躍亭的“生態化反”異曲同工，都不好好說人話。

這種生搬硬套的強行造詞，無非是想體現一種虛無的專業度或者通過造詞來創造知識盲點，讓不明覺厲的觀眾愈發產生知識焦慮之感。

我不認同羅振宇，但我理解你的焦慮，我想說你努力生活的樣子真美

為什么我們會陷入羅振宇的邏輯閉環里？很重要的一點是，我們身處在一個全球范圍內，相對高速發展的國家。過去的30年，群體流動、階級變化，我們害怕失去，對未來有不好的預期，因此產生危機感和強烈的焦慮感。但反過來看，只有在階級流動性還存在的國度，群體性焦慮才會大面積的蔓延和流行。如果階層流動性的閥門關閉了，人生不會有太多變化，父母怎么樣，我們就怎么樣，那焦慮文化自然就不復存在了。

還記得北野武老先生么？他拍攝了一個“假摔”廣告，他一連摔了七次，并對鏡頭之外的日本年輕人說：“時常跌倒也沒關系，人生只有一次，拿出干勁，改變未來吧。否則，以后只能站在一旁羨慕別人。”

他說日本這代年輕人廢了，低欲望社會毀了他們。從這個方面來看，為什么我們極度焦慮，或許正因為我們還有很大的空間，通過努力來改變自己的生活。而我想，我們之所以會陷入羅振宇的邏輯閉環中，也正因各位都加倍努力地活著，并為改變自己的階層不懈奮斗著。

（全文結束）