2月13日，小米在一場“特殊的發布會”中發布了其“全面沖擊高端市場”的首款產品：小米10與小米10 Pro。作為小米的旗艦機型，不變的，是小米依舊優異的各項硬件配置，但是，市場定位、價格的截然不同以及于5G全面爆發的關口進行發布的市場節點，讓這款10周年產品于小米而言有了截然不同的意義

作者 | 劉浩川

編輯 | 李威

疫情讓2月13日下午舉行的小米產品發布會變得比較特殊：沒有現場觀眾、全程線上直播、產品發布開始時，主講人雷軍戴口罩上臺，發布會結束后，接受采訪的三位小米高管雷軍、林斌、常程同樣戴著口罩接受采訪。

經過2019年的鋪墊之后，在這樣一場特殊的發布會上，小米品牌終于不再試探，開始全力以赴地向高端市場發起進攻。作為小米“全面沖擊高端市場”的第一款產品，當天發布的小米10和小米10 Pro被雷軍稱之為“過去十年積累的集大成作品”、“里程碑式作品”。

整體而言，小米10系列基本延續了小米此前擅長的打法——在同等價位下，做一款全力堆料的“水桶機”。在售價被提升到3999元之后，小米10系列在堆料上明顯有了更大的發揮空間，采用了諸如高通驍龍865、90Hz刷新率的AMOLED雙曲面屏幕、1億像素攝像頭、多層散熱系統、LPDDR5+UFS 3.0+WiFi 6的組合等新配置。

同時，小米增強了對手機影像能力的調教，小米10 Pro在DXOMARK的評分達到了124分。在小米10的基礎上，小米10 Pro將1億像素相機升級至8P鏡頭，支持10倍混合光學變焦、激光對焦。攝像方面，小米10 Pro激光+峰值雙對焦，雙麥克風立體聲收音，新增AI Pixel、8K電影相機等特性，其Vlog視頻模式可實現自動運鏡、轉場、配樂。

小米10相機介紹

自去年1月Redmi與小米品牌正式分拆以來，小米品牌放棄了“極致性價比”的品牌定位與價格束縛，開始沖擊高端。借助5G到來的風口，起售價2999元的小米9與起售價3699元的小米9 Pro成為兩塊跳板，直接幫助小米10的起售價來到3999元，最高配的小米10 Pro更是達到了5999元。

目前，這場特殊的發布會為小米帶來了大量預售額。據小米10官博宣布，小米10首發1分鐘，線上全平臺銷售額破2億元。身處“高端轉型”和“布局5G”兩個小米手機業務核心戰略路線的交匯點上，小米10系列為小米正確到了期待已久的主動態勢，而由守轉攻，小米還差了一把火。

01|有料的“水桶機”

即便是要全力沖刺高端，吸引商務人士的注意力，雷軍依然沿用了他一貫的“堆料”策略，將小米10系列打造成了一款在各方面配置上都很有料的“水桶機”。

小米10系列搭載了驍龍865處理器，支持雙模5G。雷軍在發布會上稱，相比驍龍855，驍龍865有25%的性能提升和25%的功耗下降。同時，小米10內置了4780mAh電池，標配有線30W充電器，支持30W疾速閃充。小米10 Pro則為4500mAh電池，標配有線 65W 充電器，支持50W 疾速閃充。二者也都支持30W無線閃充、10W無線反向充電。

小米10系列還是首個全系采用LPDDR5+UFS 3.0+WiFi 6配置的旗艦手機。據介紹，LPDDR5內存相比LPDDR4X速率提升29%-50%；小米10系列的UFS 3.0閃存加入了Write Turbo功能，順序寫入速度最高可達733MB/s；WiFi6的最大吞吐量高達9.6Gbps，支持8x8 MU-MIMO技術，提升網絡擁擠區域的連接效率。

影像方面，小米10系列主攝像頭均為1億像素級攝像頭，并為此增加了更省內存的HEIF照片存儲格式。區別主要是在副攝像頭的選用上。小米10搭配1300萬像素F2.4光圈超廣角鏡頭，以及200萬像素微距鏡頭和200萬像素景深鏡頭。小米10 Pro則采用了1300萬像素的超廣角鏡頭搭配1200萬像素中焦鏡頭和800萬像素長焦鏡頭。

外觀上，小米10系列采用了6.67英寸AMOLED雙曲面屏幕，支持90Hz高刷新率，180Hz高觸控采樣率，在觸控體驗上更為流暢。小米10 Pro的“原色屏”色彩準確度更高，峰值亮度達到1200nit。同時，小米10系列通過前后雙光線傳感器實現了更自然的屏幕亮度調節。

小米10的背部材質采用了3D曲面玻璃加金屬中框的設計，而PRO版則升級到了AG 磨砂工藝玻璃。為了貼合“高端”的產品調性與“商務人士”目標用戶群體的使用需求，小米10和pro版在配色上都選擇了較為沉穩的配色款式。小米10的官方可選配色為鈦銀黑、蜜桃金、冰海藍，小米10 Pro則為星空藍與珍珠白兩種更加沉穩的配色。

此外，小米10系列還采用了對稱式雙1216線性揚聲器、大尺寸橫向線性馬達、全功能NFC、紅外遙控和可以定制聲音和喚醒詞的小愛同學。在散熱方面，采用了多層石墨+3000mm2超大面積VC液冷板的搭配來提升手機的散熱能力。

02|瞄準商務人士的“真·高端”

小米10系列被雷軍稱為“小米沖擊高端市場的第一款作品”。本次小米10定價定價3999元起售，小米10 Pro定價4999元起售，而小米10 Pro價格最高的12GB+512GB版價格達到5999元。在剛剛加入小米的常程口中，小米數字系列、Pro系列將直接對標華為的p系列、Mate系列。

在主要的覆蓋人群上，雷軍也在發布會上強調，此次小米除了瞄準之前小米手機的基本盤，即注重手機“發燒”性能的年輕人群（“米粉”與“米粉”通過社交網絡易輻射到的群體），也把小米高端轉型的目標客戶定位在“商務人群”上。“他的購買力比較強，他對產品的設計有很多不同的要求”。

為了贏得這部分高端用戶的青睞，雷軍談到小米將采用漸進式的打法：“（首先）要全方位Pro，你要在每一個角度都做到專業的水平，做到讓大家心服口服。我們追求的首先是在技術和產品上做到讓大家服氣，然后再把品牌、調性、感受做到大家認可。”

首先做到努力堆料，其次在設計、品牌定位等其他環節，小米也正努力做出改變。“我們的設計都變成了經典款，配色都變得相對來說比較沉穩，而且做了商務人士最喜歡用的翻蓋保護殼，我拿這個保護殼給我的朋友看，他們說這個很高級，說這個顏色看起來像愛馬仕。我覺得我們在這些方面可能都需要下功夫，讓高端人群一步一步接受小米這個品牌。”雷軍表示。

小米10翻蓋保護套

IDC全球市場季度跟蹤報告初步數據顯示，2019年第四季度全球智能手機同比下滑1.1%。同時，2019年出貨量相比2015-2018年的年均出貨量有所下降。同時，IDC分析也指出，整體出貨量下滑的部分原因在于中國市場出貨量增長疲軟。

受限于2019年的保守策略，目前小米在中國市場的市場占有率來說仍處于一個相對低點。據第三方市場調研機構Canalys報告，小米的年度出貨量與2018年相比下滑21%。而在5G手機方面，華為目前在剛剛起步的中國5G手機市場中占據78%市場份額，小米則直接被歸為了“Other”。

伴隨著網絡覆蓋率提高、5G提速，中國消費者仍在等待更加親民的5G智能手機面市。在智能手機已完成普及，目前的市場需求主要來自換機需求的當下，5G換機潮尤其是來自中國市場的換機潮將是手機企業難得的機會。

這個機會對小米而言更為重要。為此，小米將5G催生的換機潮與自身進軍高端的步調調整到了同一個節奏。為了保持這種節奏，讓自己在5G的風口上站穩，小米10系列被給予厚望，在如此特殊的時期，面臨種種困難依然選擇發布。“它是開路的先鋒，所以如果我們推遲太久發布，這款手機的先進性就會遇到挑戰。”雷軍解釋道。

但是，小米自身面對的供應壓力也難以令人忽視：雷軍也坦承：“很多很多的工廠到了2月10號都不能恢復生產，所以未來一兩周的時候供貨還是會有點緊張，希望米粉朋友們能夠理解，大家也不要罵了，我們正在全力追產能”。

更深層次上，此次小米10的發布也在努力樹立小米在技術創新方面的形象：雷軍先是曬出了2019年研發費用預計70億元、2020年研發費用預計100億元的研發投入成績單，又花了大量篇幅介紹小米10系列在屏幕、攝像頭等供應鏈元器件基礎上做的調校與優化，并展示了50W有線閃充、30W無線快充等自研技術。

但是，從目前的小米展示的技術看，還有很大的提升空間。現在的配置或許能夠幫助小米站上高端手機的臺階，但要在這個臺階上站穩并做到領先，小米需要拿出更具差異化的技術幫助自身的手機獲得更為顯著的特征。

“水桶機”是很穩的盾，小米在高端手機上更需要一把鋒利地矛。