B站在國產(chǎn)原創(chuàng)動畫領(lǐng)域扮演著服務(wù)者和基礎(chǔ)建設(shè)者的角色，而這也是其能夠持續(xù)賦能國產(chǎn)動畫行業(yè)發(fā)展的根本。
文 | 林不二子
24、40，這是B站分別在2018-2019 bilibili國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上拿出的片單項(xiàng)目數(shù)量。就在B站能夠拿出更多新作的這一年，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，中國在線動畫用戶規(guī)模也從2.1億增長到3億。
更多用戶喜歡上了看動畫，對于正在加速成長中的國產(chǎn)動畫行業(yè)來說無疑是個好消息，同時好消息并不只這一點(diǎn)。據(jù)B站數(shù)據(jù)，在今年國創(chuàng)區(qū)用戶總播放時長破3億，同比增長125%，國創(chuàng)區(qū)MAU甚至首次超越番劇，成為B站第一大專業(yè)內(nèi)容品類，并且，2019年日均10.8%的新用戶愛看國創(chuàng)區(qū)，遠(yuǎn)超番劇、電影、紀(jì)錄片等內(nèi)容。
市場肉眼可見地變大，也在督促著國產(chǎn)動畫行業(yè)進(jìn)一步努力，因而在今年B站的國創(chuàng)動畫發(fā)布會上，我們看到了《天官賜福》《三體》《火鳳燎原》《我為歌狂2》等一系列優(yōu)質(zhì)作品PV，其中三部的相關(guān)話題沖上了微博熱搜，發(fā)布會結(jié)束3小時后，《天官賜福》PV的B站播放量達(dá)48.5萬，2.8萬次轉(zhuǎn)發(fā)。
從2018年到2019年，我們能切實(shí)感受到國產(chǎn)動畫市場正在發(fā)生的變化，而在各種數(shù)字背后，國產(chǎn)動畫行業(yè)自身的發(fā)展也有了卓有成效的推進(jìn)。
我們大概已經(jīng)走到了國產(chǎn)動畫爆發(fā)的前夜。
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爆發(fā)前夜
我們看到了中國國產(chǎn)動畫行業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)趨勢
國產(chǎn)動畫前兩年還處在類型較為單一、IP改編為主的困境中，但在今年B站發(fā)布的2020國產(chǎn)動畫片單中，我們看到了明顯的百花齊放。在仙俠、武俠、奇幻、熱血幾類常見題材外，萌系、音樂、擬人、搞笑、少女、日常等此前在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域少見的題材，也有了邁進(jìn)市場的機(jī)會。
由知名國風(fēng)音樂人河圖發(fā)起，集合國風(fēng)音樂和聲優(yōu)圈Top級藝人的大型國風(fēng)IP改編動畫《樂隱長歌·破曉》，集合國風(fēng)與音樂的雙重元素以8名由國風(fēng)樂器化成的男性角色，帶出一個以音樂為主線的故事；憑一首首優(yōu)質(zhì)歌曲在十八年前火遍校園的《我為歌狂》，如今也保留了第一季的角色做了新原創(chuàng)故事的第二季，而團(tuán)隊(duì)對于這個經(jīng)典IP的堅(jiān)持，就是保持對優(yōu)質(zhì)音樂歌曲輸出的看重。這兩部作品的出現(xiàn)，正會填補(bǔ)國產(chǎn)動畫市場上音樂類型的空缺。
《秘寶之國》則是某種意義上的“奇葩”。用擬人的手法，把古文物與二次元連接，初聽或許會覺得題材難以被年輕人接受，但貼合當(dāng)代受眾審美的畫風(fēng)、優(yōu)質(zhì)的戰(zhàn)斗演出，以及熱血的國風(fēng)音樂，足以想象如果按照PV水準(zhǔn)繼續(xù)制作，其會在年輕人群體中所產(chǎn)生的影響力。目前在該作的PV下，就出現(xiàn)了“文物娘！”“文物擬人我太可了”的評論，年輕人的喜愛已經(jīng)溢出了網(wǎng)頁。
在上海美術(shù)電影制片廠副廠長陳波看來，國產(chǎn)動畫的發(fā)展就需要更多的類型，“要非常豐富，因?yàn)檫@個市場很大”，從B站2020年片單來看，國產(chǎn)動畫內(nèi)容的類型豐富已經(jīng)走向定局，這也說明行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)在追趕市場。而接下來，國產(chǎn)動畫行業(yè)就可以參考影視劇行業(yè)的發(fā)展，探索將類型化做得更深入，帶來更多優(yōu)質(zhì)類型化作品。
而除了在類型上做豐富，2020年的作品中我們也看到了兩點(diǎn)國產(chǎn)動畫發(fā)展的趨勢：其一是頂級IP改編會更成熟走向大制作，其二則是科幻未來內(nèi)容或?qū)⑾破馃岢薄?/p>
在新片單中最熱的項(xiàng)目當(dāng)屬《天官賜福》，其相關(guān)話題能夠沖上微博熱搜，除了同名原作小說所具有的粉絲效應(yīng)，《天官賜福》PV也呈現(xiàn)出了超高的制作水準(zhǔn)，在人物、動作、場景等畫面基礎(chǔ)高完成度外，其剪輯也展現(xiàn)出了一定的故事講述能力，每一幀都在隱隱告訴懂動畫的人這是大制作。
在國產(chǎn)動畫行業(yè)發(fā)展的前兩年，確實(shí)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP撐起了一片天，但不能否認(rèn)的是，作為動畫它們在作畫、配音、演出等方面都或多或少有所不足，究其原因是前兩年行業(yè)優(yōu)質(zhì)動畫人才的欠缺。略為僵硬的3D人物、衣服穿模的穿幫畫面，雖然不足以撼動IP改編動畫的地位，但從市場角度出發(fā)，其實(shí)很難真正擊中動畫愛好者群體，更多的是為粉絲服務(wù)。
但在《天官賜福》中，我們能夠感受到國產(chǎn)動畫行業(yè)的進(jìn)步，那么在未來，頂級IP內(nèi)容+優(yōu)良的動畫制作水準(zhǔn)，無疑會在動畫這個領(lǐng)域形成真正的頭部內(nèi)容，走向大制作、大宣發(fā)，把好作品推向更多動畫受眾，甚至更廣大的潛在動畫群體，都是可以想象的。
至于科幻向、未來向的作品會掀起新一輪熱潮，看看當(dāng)下年輕用戶對于《三體》動畫的“求賢若渴”就可知，而在《三體》動畫外，今年播出的科幻國產(chǎn)動畫《靈籠》也在只播出6集時拿下了7461.2萬的播放量。另外，在今年的國創(chuàng)動畫發(fā)布會上也有5部包含科幻、賽博朋克元素的作品，其中不乏《殘次品》這樣高市場期待度的作品。
因?yàn)椤度w》的緣故，讓科幻成為了年輕人群體中較為感興趣的一大類型，這會促使更多公司嘗試科幻向、未來向作品，而一旦有更多類似《靈籠》這樣品質(zhì)的國產(chǎn)動畫出現(xiàn)，動畫領(lǐng)域的科幻熱就不再是夢。
可以說，無論是從行業(yè)發(fā)展中對多類型的探索，以及目前市場及行業(yè)展現(xiàn)出的點(diǎn)趨勢，都能看出國產(chǎn)動畫在一步步向好，這也是迎接爆發(fā)前行業(yè)和市場所做好的準(zhǔn)備之一。
2
B站的另一面：
中國動畫發(fā)展的服務(wù)者與基礎(chǔ)建設(shè)者
去年的國創(chuàng)動畫發(fā)布會上，嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎坦言“非常緊張”，彼時她緊張的是B站在國產(chǎn)動畫上的發(fā)力能否對行業(yè)產(chǎn)生積極的影響，而在今年，站在這個舞臺上的李旎則大膽表示，“2020年是全民動畫的元年”。
一年的時間，從緊張到預(yù)言，B站的信心既來自于市場的快速增長，也來自于其自身對于行業(yè)的深刻認(rèn)知。
在李旎看來，中國動畫市場發(fā)展遇到的最大問題之一是原創(chuàng)能力和原創(chuàng)人才的稀缺，為了緩解這一點(diǎn)，B站首先在強(qiáng)化自身的原創(chuàng)力。
2018年B站與擁有資深動畫制作經(jīng)驗(yàn)的繪夢動畫聯(lián)合成立了“哆啦嗶夢”，開始親自在原創(chuàng)上做探索，“我們跟繪夢會有大量原創(chuàng)作品的嘗試，所以會給他們足夠長的時間做原創(chuàng)作品的孵化和拿捏”，李旎對媒體如是說。
而在原創(chuàng)人才方面，自2016年起，B站就發(fā)起了“小宇宙計(jì)劃”，向全國召集年輕的優(yōu)秀動畫人才，將他們培養(yǎng)、輸送進(jìn)中國的動畫產(chǎn)業(yè)中。如豆瓣評分9.0的治愈系動畫《請吃紅小豆吧》就來自于2017年的小宇宙計(jì)劃，今年獲得小宇宙新星計(jì)劃金獎的作品《阿莉塔的睡前故事》，也已經(jīng)與B站簽約進(jìn)行后續(xù)開發(fā)，同時因?yàn)橛斜姸嘈袠I(yè)頭部公司參與這個計(jì)劃，也能把優(yōu)質(zhì)的年輕動畫制作人才們直接對接到行業(yè)中。
對于動畫人才的培養(yǎng)需要耐心，像是今年拿出了《哪吒之魔童降世》的導(dǎo)演餃子，也是在多年前憑借動畫短片獲獎而展露才華的，只要小宇宙計(jì)劃能夠持續(xù)不斷地鼓勵年輕人才，我們就有可能在未來看到更多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫作品。
當(dāng)然，B站對于國產(chǎn)動畫行業(yè)的認(rèn)知也不止于此，其更是在了解了行業(yè)之后把自身與這個行業(yè)的發(fā)展緊密掛鉤。
截至目前，B站涉及的業(yè)務(wù)包括點(diǎn)播、直播、游戲、廣告、嗶哩嗶哩漫畫、影業(yè)、演出活動、虛擬偶像、會員購、MCN等等，如果從動畫行業(yè)出發(fā)，就能看到這些業(yè)務(wù)涉及了動畫產(chǎn)業(yè)的上下游全鏈條。
在上游，B站投資動畫制作團(tuán)隊(duì)、參與動畫制作，目前已經(jīng)參與出品88部國產(chǎn)動畫作品；在下游，B站有周邊相關(guān)的電商會員購，有能做出BW、BML的線下演出活動制作力，同時，也有橫跨直播、漫畫、影業(yè)、虛擬偶像等多個文娛領(lǐng)域的探索成果。也就是說，目前的B站能夠?qū)崿F(xiàn)幫助一部國產(chǎn)動畫從0到1，再從1到10的基礎(chǔ)。
正如李旎所說，借助自身沿著年輕人文化社區(qū)方向的發(fā)展，“B站在國產(chǎn)原創(chuàng)動畫領(lǐng)域扮演著服務(wù)者和基礎(chǔ)建設(shè)者的角色”，這也是其能夠持續(xù)賦能國產(chǎn)動畫行業(yè)發(fā)展的根本。
3
中國動畫離商業(yè)化還有多遠(yuǎn)？
從更現(xiàn)實(shí)的角度來看，一個行業(yè)的發(fā)展離不開商業(yè)化的推動，對于中國動畫來說推動商業(yè)化的進(jìn)程同樣至關(guān)重要。在今年的B站國創(chuàng)動畫發(fā)布會上，李旎就用6個字回應(yīng)國產(chǎn)動畫商業(yè)化的問題：
“不著急，有信心。”
不可否認(rèn)的是，動畫與其他內(nèi)容行業(yè)一樣是一個慢生意，無論是從人才的培養(yǎng)上，還是內(nèi)容的具體制作上，心急是無法有好成果的。但B站對于這一點(diǎn)并非無動于衷，而是在盡可能地擴(kuò)大產(chǎn)能，一個例子是去年公布24部新作，到今年就有了40部作品內(nèi)容亮相，包括27部重磅新作。
把雞蛋放到多個籃子里，在后期確實(shí)有更多收益的可能性，不過B站不著急的真正原因還是在于其有能力助推國產(chǎn)動畫內(nèi)容的商業(yè)化。
正如前文所說，B站已經(jīng)具有將一部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫內(nèi)容從1到10的基礎(chǔ)，如果某部動畫足夠優(yōu)秀，且具有了足夠的市場影響力，B站就有可能將其送往影視化，又或者是進(jìn)行周邊產(chǎn)品開發(fā)、虛擬偶像代言等等一系列IP開發(fā)的機(jī)會。
而除此之外，已經(jīng)有越來越多的品牌方開始重視動畫所產(chǎn)生的商業(yè)效應(yīng)。《全職高手》里的葉修，僅2019年就成為了9個品牌的代言人，去年，在動畫領(lǐng)域大放異彩的《魔道祖師》就有了與可愛多的跨界合作，藍(lán)忘機(jī)、魏無羨都成為了產(chǎn)品代言人，這些都呈現(xiàn)出國產(chǎn)動畫商業(yè)化的可想象空間。
同時，國產(chǎn)動畫自身也有希望成為“消費(fèi)品”。據(jù)B站數(shù)據(jù)，付費(fèi)看優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫已經(jīng)成為常態(tài)，今年有73部作品參與付費(fèi)觀看，同比去年增加284%，也就是說，只要作品足夠優(yōu)秀，用戶就可能直接為內(nèi)容買單。關(guān)于這一點(diǎn)，視頻領(lǐng)域已經(jīng)有了不錯的成果。
也就是說，中國動畫離商業(yè)化其實(shí)也只有一步之遙了，無論是市場、廣告主，包括像B站這樣的產(chǎn)業(yè)鏈布局，都為國產(chǎn)動畫內(nèi)容的商業(yè)化做好了準(zhǔn)備，只等待這顆大樹結(jié)出爆滿的果實(shí)了。
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THE END
