對(duì)于短視頻內(nèi)容的進(jìn)化而言，豎屏劇是方向、是風(fēng)口，還是一個(gè)過(guò)渡時(shí)期產(chǎn)品？
文 | 羅大肥
來(lái)源 | 娛樂(lè)硬糖
2020年的春節(jié)注定難忘。
在疫情面前，全國(guó)人民萬(wàn)眾一心，過(guò)起了憋在家里萬(wàn)物互聯(lián)的云春節(jié)。以往每逢節(jié)假最后幾天，朋友圈往往傳播起“為假期充值”的各色段子。哪想這回一語(yǔ)成讖，不僅成功充上了，還有充過(guò)頭的嫌疑。總的來(lái)說(shuō)，大家都一樣，各色的臉上各色的妝，全是宅在家一個(gè)月的模樣。
據(jù)說(shuō)中小學(xué)生都開(kāi)始停學(xué)不停課，筆者也抓緊時(shí)間補(bǔ)課，將有人大力鼓吹、有人悶聲發(fā)財(cái)?shù)男聝?nèi)容形式——豎屏短劇連刷了十幾部。不看不知道，世界真奇妙。
雖然還沒(méi)有明確的叫法，但無(wú)論是豎屏劇、短劇、微劇、還是舶來(lái)品的憋氣番，基本都是對(duì)時(shí)長(zhǎng)5分鐘以下的、具備連貫劇情及主次要人物的短視頻內(nèi)容的一種稱(chēng)呼。長(zhǎng)視頻平臺(tái)為區(qū)分于自己的傳統(tǒng)橫屏內(nèi)容，率先喊出了“豎屏劇”的叫法，聽(tīng)起來(lái)比較“專(zhuān)有名詞”一點(diǎn)，故暫沿用這一概念。
而除了以愛(ài)優(yōu)騰為代表的《生活對(duì)我下手了》、《通靈妃》這類(lèi)正規(guī)軍外，還有大量抖音、快手上PUGC內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)短劇的實(shí)驗(yàn)性嘗試。
對(duì)于短視頻內(nèi)容的進(jìn)化而言，豎屏劇是方向、是風(fēng)口，還是一個(gè)過(guò)渡時(shí)期產(chǎn)品？而對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，放著幾億投資的精品大劇不看，沉迷“經(jīng)費(fèi)不足”豎屏劇為哪般？
正規(guī)軍的基因傳承與基因局限
《生活對(duì)我下手了》可以視為是愛(ài)奇藝對(duì)于豎屏劇的一次真正嘗試。它從形式上可以追溯到情景喜劇，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這類(lèi)內(nèi)容的傳承者是《屌絲男士》和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《生活對(duì)我下手了》仍然保留了前二者的某些特質(zhì)，并在鏡頭運(yùn)用以及后期剪輯上做了更多符合時(shí)代的進(jìn)化。
從內(nèi)核上說(shuō)，《生活對(duì)我下手了》也是在講當(dāng)下普通人的生活。被粉絲綁架的女主播因?yàn)殛P(guān)了美顏?zhàn)尳壏艘詾榻夊e(cuò)了人；看完電影想跟男朋友開(kāi)個(gè)房卻百般暗示得不到回應(yīng)的屌絲女；與女神相親又不想花錢(qián)送禮物請(qǐng)吃飯的直男……
這些特色人物，恍惚間讓人以為是大鵬或者王大錘在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一次人格復(fù)活。
另一個(gè)被保留的特質(zhì)是專(zhuān)業(yè)化的服化道支持以及明星大腕的友情客串。這也使《生活對(duì)我下手了》更無(wú)限接近《屌絲男士》的成功思路—— 通過(guò)品質(zhì)和明星吸引流量，通過(guò)內(nèi)容引發(fā)共鳴。
然而相比《屌絲男士》的足療系列和大鵬（屌絲）+柳巖（女神）的基礎(chǔ)體系，《生活對(duì)我下手了》在第一季的內(nèi)容上仍舊處于探索期，不夠犀利，同時(shí)不夠有趣。
如果說(shuō)《屌絲男士》真正意義上揭示了屌絲和高富帥之間的階級(jí)差異這一時(shí)代產(chǎn)物的話，那么《生活對(duì)我下手了》還沒(méi)有找到自己的主心骨在哪里—— 它還缺一個(gè)深刻打動(dòng)別人也持續(xù)支撐自己的核心價(jià)值觀。
但值得肯定的是，大量時(shí)髦剪輯技術(shù)的運(yùn)用讓某些劇集的故事看起來(lái)更加緊湊有趣，如定格分屏內(nèi)心獨(dú)白和快速的同一類(lèi)型的預(yù)設(shè)轉(zhuǎn)場(chǎng)。在以秒為單位的快節(jié)奏視覺(jué)世界里，這類(lèi)嘗試可以提供足夠強(qiáng)烈的風(fēng)格化和體驗(yàn)感。
相比之下，騰訊平臺(tái)上映的《通靈妃》則更貼近傳統(tǒng)的講故事類(lèi)型的長(zhǎng)劇形式。不同于《生活對(duì)我下手了》在劇集時(shí)間上的彈性，《通靈妃》似乎在剪輯時(shí)就嚴(yán)守著2分鐘的時(shí)長(zhǎng)底線。
作為一個(gè)以故事線為主的古裝劇，《通靈妃》前面的觀看體驗(yàn)十分爽快。幾乎一集一個(gè)出場(chǎng)人物，完全不拖沓，甚至連片頭片尾都是特意用了倍速快進(jìn)的方式壓縮時(shí)長(zhǎng)。
然而麻雀雖小，五臟俱全。除了多機(jī)位外，演員、服化道、場(chǎng)景、燈光甚至特效都可以說(shuō)高質(zhì)量。52集一共不過(guò)一個(gè)多小時(shí)的總片長(zhǎng)，如果說(shuō)苦，恐怕最苦的是編劇。
有別于《生活對(duì)我下手了》這類(lèi)單元?jiǎng)。锻`妃》自身的故事連貫性使得它的鏡頭要求極高，在有限的1分多鐘的時(shí)長(zhǎng)中，既要交代劇情，還要保證每一集具備起承轉(zhuǎn)合的故事節(jié)奏，這對(duì)劇本改造提出了極高的要求。
目前的52集僅是第一季的完結(jié)，然而這個(gè)劇能拍多長(zhǎng)呢，520集恐怕也不一定能把故事講完。 雖然高質(zhì)量和快節(jié)奏能夠保證觀看者在初期的黏著，然而隨著套路化的熟悉，這類(lèi)型的故事劇如何繼續(xù)吸引用戶(hù)，恐怕是個(gè)懸而未決的難題。
野路子的你看過(guò)不？
比起尚在探索的正規(guī)軍，活躍于抖音、快手乃至B站上的大量PUGC內(nèi)容顯然攫取了更大流量——怎么說(shuō)呢，人民戰(zhàn)爭(zhēng)的海洋？
雖然成本有限，專(zhuān)業(yè)度欠佳，然而憑借天馬行空的想象力、緊跟熱點(diǎn)的內(nèi)容以及穩(wěn)定的日更或日雙更的節(jié)奏，讓野路子的豎屏劇更容易贏得其用戶(hù)的持續(xù)關(guān)注。
但由于這類(lèi)內(nèi)容既沒(méi)有長(zhǎng)視頻豎屏劇固定的宣發(fā)節(jié)奏，其賴(lài)以生存的短視頻平臺(tái)似乎也沒(méi)有“打造爆款”的意思，更多是站內(nèi)導(dǎo)流，故沒(méi)有形成出圈效應(yīng)。快手有自己的短劇排行榜，大家可以按圖索驥。筆者則手動(dòng)挖掘了一些作品，也歡迎各位同學(xué)積極推薦。
《和空姐合租的第N+N天》在快手關(guān)注22.4萬(wàn)，在B站播放量320萬(wàn)。該系列以第一人稱(chēng)視角講述了“我”和空姐合租的日子。劇情以類(lèi)似日記體的形式推進(jìn)，每天一更，內(nèi)容則是當(dāng)下年輕人合租中均可能發(fā)生過(guò)的事情。話說(shuō)，這個(gè)劇情是不是上古的天涯熱帖，還有同名電影和電視劇？過(guò)了這么多年，群眾還是熱愛(ài)YY空姐啊。
總之，在這個(gè)預(yù)設(shè)模式下，和空姐的“曖昧”關(guān)系自然要貫穿始終。 而第一人稱(chēng)視角則強(qiáng)化了代入感，這類(lèi)劇的魔力在于，無(wú)論你在不經(jīng)意間刷到了和空姐合租的第幾天，都會(huì)點(diǎn)擊去把其它的更新全部刷完……在這個(gè)過(guò)程中，與其是說(shuō)補(bǔ)完劇情，倒不如說(shuō)是補(bǔ)完這個(gè)劇所提供的代入感和錯(cuò)覺(jué)。
類(lèi)似的還有夏天（超甜女友）。這是一個(gè)在快手擁有160萬(wàn)粉絲的短視頻號(hào)，她的更新內(nèi)容雖然彼此獨(dú)立并不成連續(xù)性，然而模式都遵從以第一視角講述女朋友如何作妖如何可愛(ài)的日常。
除此之外，還驚奇地發(fā)現(xiàn)，不僅有單女主的，還有多女主的。《我的女神老板》僅更新了10集短劇，該賬號(hào)1月30號(hào)開(kāi)始上傳第一集，截止到2月7號(hào)已經(jīng)超過(guò)13萬(wàn)粉絲……這個(gè)劇仍然以第一人稱(chēng)視角講述了“我”與三個(gè)人設(shè)各不相同的女神老板在一起發(fā)生的辦公室故事。
總而言之， 以男性第一視角觀看女性的戀愛(ài)表演，是短視頻平臺(tái)豎屏劇的必殺招之一。被傳統(tǒng)偶像劇忽略的男性市場(chǎng)需求，都在這里被分門(mén)別類(lèi)的滿足了。
但你以為這里只有“虛擬談戀愛(ài)”模式嗎，太天真了！戀愛(ài)要談，事業(yè)也要搞。
東北老鐵夢(mèng)翔王巖這個(gè)號(hào)了解一下，粉絲足足518萬(wàn)！其內(nèi)容也很有特色，以不超過(guò)10集的原創(chuàng)故事劇為主，基本都是在 講述極具東三省特色的正能量。
比如隱退大哥為了家庭被現(xiàn)在大哥羞辱，然而堅(jiān)定地洗心革面做人啦；再比如底層龍?zhí)譇刮了高富帥的豪車(chē)被欺負(fù)，主角如同爽文中寫(xiě)的一樣以另一個(gè)次元的高富帥形象出現(xiàn)啪啪打臉啦……
豪車(chē)、黑超、大貂、金鏈子、光腳大皮鞋、小皮裙剝蒜什么的都有，不過(guò)相比于土味視頻，硬糖君覺(jué)得它沒(méi)有那么先鋒和實(shí)驗(yàn)，更接近傳統(tǒng)意義上的故事片、或者說(shuō)是今天的網(wǎng)絡(luò)電影。
豎屏劇也許是個(gè)“中間宿主”
“關(guān)于這部電影的雙層時(shí)空立體交叉平行蒙太奇淡化了情節(jié)淡化了影像的等等拍攝方法，你都不要管，你就吃面！”
這是謝園在1991年的電影《喜劇明星》中的一段臺(tái)詞。放在當(dāng)下的豎屏劇身上，這個(gè)“吃面”的絕對(duì)真理，指的是流量和吸粉。
在之前的兩年中，我們不僅看到了短視頻處在風(fēng)口之上時(shí)產(chǎn)生的恐怖流量效應(yīng)，也能看到短視頻內(nèi)容在這個(gè)過(guò)程里的不斷進(jìn)化。
李子柒每一部視頻的截圖甚至都可以當(dāng)成手機(jī)的風(fēng)景桌面；劉宇寧實(shí)現(xiàn)了從線下唱到線上再唱回線下的一個(gè)歌手的曲線救國(guó)；當(dāng)然還有更哲學(xué)社會(huì)學(xué)的，關(guān)于快手抖音到底是記錄世界記錄你，還是只記錄鐵鍋燉自己的討論。
正如同剛剛進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的游戲行業(yè)一樣，內(nèi)容從沒(méi)有變過(guò)，然而新終端的出現(xiàn)使得用戶(hù)需要重新適應(yīng)一次內(nèi)容由輕到重的發(fā)展過(guò)程。
所以在最開(kāi)始的時(shí)候，《我叫MT》和《刀塔傳奇》這種中小cp產(chǎn)品碾過(guò)了無(wú)數(shù)大廠在移動(dòng)終端的精美實(shí)驗(yàn)品；然而塵歸塵、土歸土之后，仍然是騰訊、網(wǎng)易們的產(chǎn)品主導(dǎo)著這個(gè)市場(chǎng)的興衰。
短視頻內(nèi)容正在經(jīng)歷的一切，也不會(huì)偏離這條道路。
在努力吸粉的道路上，不管是UGC、PGC還是PUGC的制作者們都只能推動(dòng)內(nèi)容的進(jìn)化，更高的品質(zhì)、更突出的人設(shè)、更多的故事性、更強(qiáng)的代入感和錯(cuò)覺(jué)、更具有連續(xù)性…… 所有的基于內(nèi)容的探索都是為高效吸粉服務(wù)的。
究竟哪條路是正確的，也許都是正確的。在這個(gè)階段的內(nèi)容創(chuàng)作里，更靈活的總能搶占先機(jī)打敗更笨拙的。因?yàn)閷?duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，搶先體驗(yàn)的紅利先到者先得。
由此思路推衍， 新鮮感之后，內(nèi)容終歸會(huì)回到它的傳統(tǒng)訴求中去，品質(zhì)、內(nèi)容體量、體驗(yàn)性，以及自帶流量。
豎屏劇是否能當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立的類(lèi)型內(nèi)容看，或許它更像是內(nèi)容進(jìn)化到一個(gè)階段的特征性產(chǎn)物。它也許具備了某種鮮明的特征，比如時(shí)長(zhǎng)更短的同時(shí)具有完整的故事要素。以目前豎屏劇所呈現(xiàn)出的探索方向上百花齊放的態(tài)勢(shì)來(lái)看，觀眾的喜好仍舊是一個(gè)未解之謎。
也許他們喜歡的僅僅是這種適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)節(jié)奏，就如同有游戲圈討論了馬斯洛的理論結(jié)合玩家問(wèn)卷調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)他們想移植最賺錢(qián)的MMOPRPG到手機(jī)端，只需要加一個(gè)虛擬搖桿就完事兒了一樣。
大概從一開(kāi)始，這就是個(gè)偽命題，還不都是劇嗎。
