作者|李心語

“到2022年，國創的產量和數量將數倍于日本番劇，成為動畫市場、電影市場的主流?！?/p>

“到 2026 年，動畫本身將成為整個娛樂產業的主流。動畫與真人影視、游戲、社交娛樂的邊界會徹底模糊。”

“到 2030 年，中國原創動畫將走向世界，領先于世界，流行于世界。”

11月17日晚，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）副董事長兼COO 李旎連立三個關于“動畫市場未來十年的預言”，揭開了B站第二屆國創大會的序幕。這是B站第一次以明確的時間節點標注出自身對未來的暢想。

在進軍國創僅有的兩年半時間中，B站已經參與和投資出品了 88 部國創作品，投資、參與出品或購買了超過 16 個品類和題材。在今年，國創區的 MAU 首次超過番劇區，成為 B 站第一大專業內容品類，國創區總播放時長破 3 億小時，同比去年增長 125%。國創作品供應量也首度追平番劇區——今年共上線104部國創作品和110部日本番劇，僅剩下了個位數的差距。

但耀眼的成績和宏偉的目標背后，市場和大眾依舊存在著對著國創不小的疑慮：層次不齊的創作能力如何補足？原創渴求的人才交由誰來培養？如何填平產業鏈中溝溝坎坎？真正符合消費者心中獨有的中國內核和風格又該怎樣的詮釋？這也是所有內容產業逐漸走向成熟中必然需要解決的問題。

在去年相似的時間，B站以一場國創發布會宣告了向產業鏈上游進發的布局，在自制內容上大手筆投入和高速前進，“它（國創）會是在我們專業視頻領域投入最大的，在之后幾年內也將是投入最大的?！崩铎徽f。而隨著過去一年中諸如《靈籠》這樣的國產佳作上線逐漸打開的局面，攜著《三體》《天官賜?！贰段覟楦杩?》等27部新作品而來的第二年，B站作品在內容、品質、規模上都有了長足的發展，B站再次堅定了自己的決心，喊出了更宏偉的口號：

made for china

made for future

made by bilibili

B站的“小宇宙”爆發

“小宇宙新星計劃”，別名“小宇宙大佬計劃”、“小宇宙校招宣講”、“小宇宙擇校指南”，是B站拿出的第一個人才解決方案。

小宇宙計劃成立于2016年，最初以各大高校畢業設計展映為主，為年輕的創作者提供一個展示的平臺。而今年是小宇宙規?；牡谝荒?，將通過專業評委從投稿中的原創作品中進行審核，挑選出三個綜合獎和三個單項獎，并給予不同程度的現金獎勵，優質作品更將有機會與B站簽約并進行系列化開發。

“我們希望通過小宇宙計劃，能夠讓他們的作品首先能得到展示。其次，我們可以通過一些支持，不管將創意轉化成作品也好，還是讓他們這些年輕人真的從事動畫相關的工作也好，把基礎的這塊、人才這塊去補足。”嗶哩嗶哩版權資深總監張圣晏說。

在整個動畫領域，專業人才的流失就像是一個惡性循環：留不下人才，行業的前進十分艱難，而發展越緩慢，就更留不下人才。以北京電影學院為例，2016級動畫專業一共75名畢業生，目前仍然留在動畫只有寥寥十余人，整個行業兩年以上的就業留存率也維持在20%左右。

即使能留在行業中，能夠繼續堅持創作自己的創意、作品的團隊更是少之又少，而付出的代價更是難以想象。

拿下今年小宇宙新星計劃金獎的作品《阿莉塔的睡前故事》，故事最初的雛形來自于北京電影學院2016年的畢業設計《阿莉塔的試煉》，導演張逸興和制片人蹇單在隔年成立了摔跤社，以工作室的形式進行獨立創作，目前團隊由北京電影學院，中國傳媒大學，清華美術學院，中央美術學院的歷屆畢業生組成，平均年齡只有24歲。

（（《阿莉塔的睡前故事》創作團隊：摔跤社））

最初設想中承接畢業設計，將《阿莉塔的試煉》展開的將是一部長片作品《龍心少女》，但“畢業之后我們開始寫劇本，架構世界觀，做的過程中發現一個很重要的問題是我們沒有摸清楚想表達的東西本質是什么，我們做了很多概念設計，很多設定都沒辦法落地，這時候怎么去解決這些細節上的問題。”

于是作為梳理性質的《阿莉塔的睡前故事》應運而生。蹇單將這兩年的“艱難時刻”總結為兩點：“第一，如何在沒有錢的情況下攢這樣的創作團隊出來，基本上團隊所有人除了導演以外，都是我去他們學校給他們看我們的片子，一個個聊，聊到位了，才把他們拉進來一起參與這個項目。第二，當導演在創作上遇到困惑時如何幫助他走出來，要幫助他找到他想要的東西，這個是有點痛苦?！?/p>

缺錢、從學生作品走向商業化產品、短片走向長片中，內容創作如何突破瓶頸，如何能夠與產業接軌，這都是由畢業團隊轉向而來的工作室亟待解決的難題。

張圣晏給《阿莉塔》算了一筆賬，作品一共16~18分鐘的內容，團隊花了2~3年時間才制作出來，一個番劇標準240分鐘，如果是按這樣的制作模式推進，無疑又是一部“我和作者比命長”的作品，這并不是一個正常商業化模式發展的狀態。

“這塊是我們B站可以賦能的。如何把積累的行業資源和優秀的創意對接，把作品做出來，這個是一個很現實的問題?！睆埵リ陶f。

比如2017年廣州美術學院的作品《請吃紅小豆吧》就經由小宇宙計劃挖掘，團隊于去年獲得了B站的投資，續作和新的原創作品也再次登上了今年MADE BY BILIBIL 國創發布會的舞臺。而《龍心少女》也在今年的新星計劃中獲得了B站的簽約。

“有人問我小宇宙計劃將如何扶持年輕人，我覺得如果用‘扶持’這個詞是不準確的。我們希望是和團隊一起成長，希望通過小宇宙計劃能夠讓更多優秀的創意成為作品呈現在我們觀眾姥爺們的面前。也希望更多懷揣著動畫夢想的團隊能夠進入到這個行業中來。” 張圣晏說。

從內容品類到產業鏈

B站如何賦能動畫行業

而如何滿足觀眾姥爺們的需求，這更多的落到了對產業中更多題材和類型的長遠規劃和投入上。

據B站發布的數據顯示，2019年中國在線動畫用戶規模達到近3億，擁有七千多個文化圈層，用戶人群有不同的愛好，在李旎看來這是一個能夠承載也渴求多元表達的市場。

在今年的發布會上，B站一口氣公布了27部新作，其中包含12部原創作品，涉及的品類涵蓋奇幻、科幻、戀愛、歷史、都市等多元品類，并以“幻想之章”、“愉悅之章”、“傳說之章”、“長歌之章”四個章節發布。

奇幻玄幻科幻等富含想象力的作品是發布會上的主力選手，諸如修仙流的由小說改編而來的《凡人修仙傳》、游戲改編而來的《劍網3·俠肝義膽沈劍心 第二季》、漫畫改編而來的《最后的召喚師》、原創題材的《璃心戰紀》《秘寶之國》《紅荒》，以及最為重磅的兩部作品改編自《天官賜?！贰ⅰ度w》。

而音樂題材也是今年的亮點之一，改編自B站拜年祭的企劃《九九八十一》、由著名古風音樂人河圖擔任總監制的古風企劃《樂隱長歌》和時隔18年、終于推出了續作的《我為歌狂2》。

“這是一個水到渠成的事情，B站建站初期美影廠就跟B站有很多的合作。跟B站的合作是互相幫助和扶持，互相地尊重，大家之間有很好的磨合?！痹谔峒盀楹芜x擇和B站一起復活這個項目，上海美術電影制片廠副廠長陳波告訴數娛夢工廠。

在李旎看來，B站應該會是一個持續的賦能方，在國產原創動畫領域扮演著服務者和基礎建設者的角色。

B站的底氣來自于兩個方面，首先是B站的社區環境，B站的用戶對于動畫作品有極高的的喜愛度和鑒別力，對國創同樣具有好奇心、參與度、寬容性。對于優秀尤其是原創作品，只要內容足夠優質，都能夠收獲大批”自來水“，比如當年的《大圣歸來》今年的《白蛇緣起》和《羅小黑戰記》都曾享受過這樣的待遇，諸如年更型選手《風靈玉秀》和獨立動畫《刺客伍六七》也都簇擁者眾多。

另一方面，來源于B站日益成熟的產業鏈，在B站社區之外，廣播劇、漫畫、會員購、游戲，包括直播、虛擬偶像、線下活動，這些全產業衍生的鏈條，都能夠使得IP形成一個完整的閉環。而一個IP從立項，衍生到發酵的全過程，B站每個業務部門的負責人都將參與進來，共同進行IP孵化。

“B 站以完備的產業鏈推動著動畫形成真正的品牌，并獲得持續品牌升級的能力。一個 IP、一個團隊、甚至一個創意，只要接入到 B 站的產業布局生態中，就能得到全方位的開發和滋養。這就是一個國創動畫與 B 站產業鏈結合，產生價值的過程?！崩铎徽f?！拔覀兏谱鞴緩膩矶疾皇羌滓曳降年P系，我們需要他們幫我們做好的內容，沒有他們也沒有今天這些內容的呈現。首先我們跟他們是朋友，其次確實是在一起成長?！?/p>

而在B站本次發布的片單中，我們也可以清晰地看見越來越多成熟的團隊加入進與B站的合作中來，除了B站曾投資或合作過的諸如繪夢動畫、娃娃魚動畫、中影年年、福煦影視等老牌制作公司，創夢文娛、ASK動畫、連尚文學、兩點十分、米漫傳媒等新公司也出現在了名單中。

當《三體》的制作方藝畫開天創始人阮瑞摸著自己日益上移的發際線，大聲喊出：“我們會拼了命地保證（《三體》）的工期安排！”，仿佛感覺一個光明的未來離我們又進了一步。