【獵云網】3月20日報道（文/尹子璇）

財報顯示，2019年第四季度，陌陌公司凈營收達46.879億元（約6.734億美元），同比增長22%。2019年全年，陌陌公司凈營收達到170.151億元（約24.441億美元）。

陌陌公司董事長兼CEO唐巖表示：“全年凈營收同比增長27%，凈利潤增長6%，非美國通用會計準則凈利潤增長30%。強勁的業績表現證明了我們團隊的競爭實力。2020年，我們將持續完善用戶體驗，推動產品創新，以抓住更多的增長機會。”

同時，陌陌董事會宣布每ADS派發0.76美元，除息日為2020年4月7日。據悉，此次派發現金總額約為1.61億美元，占到了陌陌一年凈利潤的25%，說明唐巖對陌陌未來的發展很有信心。

直播業務會有更多新體驗

陌陌財報表現亮眼，主要是由于直播服務和增值服務凈營收的顯著增長。

2019年第四季度陌陌直播服務營收33.835億元（約4.86億美元），與去年同期的29.592億元相比增長了14%。2019年全年，直播營收達到124.5億元。

直播領域玩家眾多，上市企業也不少，近期，相關平臺也陸續發布了最新財報。

3月19日，斗魚財報顯示， 2019年全年斗魚總凈營收為人民幣72.83億元，其中，2019年Q4斗魚凈營收為人民幣20.62億元。斗魚營收主要由直播收入貢獻，2019年Q4斗魚直播收入同比增長84.1%至18.9億元。

此前，虎牙財報顯示，2019年第四季度虎牙總收入同比增長64.0%至人民幣24.68億元；具體到營收結構來看，直播收入仍占據大頭，Q4虎牙直播收入為23.46億元。

2019年，B站一直在直播業務上尋求盈利模式的突圍。3月18日發布的最新財報顯示，本季度，B站的直播和增值服務營收為人民幣5.709億元，較上年同期增長183%。該項業務占本季度營收的28.3%，對比同年Q2的21.2%和Q3的24.3%，份額逐漸上升。

與他們相比，陌陌的盈利能力十分突出。

據介紹，陌陌直播服務營收的增長，主要原因在于針對不同付費群體實施不同的產品和運營策略。分析認為，這背后，主要得益于陌陌多年營造的社交屬性的加持。

在運營上，其他平臺傾向于“大主播”策略，運營成本很高。2019年，直播領域中不斷爆發主播爭奪戰，比如，B站挖走“斗魚一姐”馮提莫。

陌陌則一直主打更長尾的主播分布形態。在陌陌直播掌門人賈維看來，“我們在政策上，在流量分配上其實是一視同仁的。因為我們本身是一個社交平臺，天然在流量分配以及一些分發上，會有一些去中心化的方式。

這樣的思路和之前是相符的，那就是一切都是服務社交本身的手段。賈偉說：“一個用戶開了直播，可能房間里面的幾十個人都是他在陌陌上的朋友，其實只要這幾十個人里面有兩三個人、三五個人一直跟他聊天，他就可以直播下去，就好像我們在微信里面群聊或者和朋友吃飯聊天一樣。”

唐巖曾表示，中國還有很多地區的潛在高價值用戶還沒有接觸過陌陌的直播，這些都是陌陌今后將會進行挖掘的機會。

過去一年，陌陌靠直播間新玩法的推出、主播及系統的改造、平臺算法的調整，等等，更有效地支持付費平臺的轉化。

除此之外，陌陌也一直在進行精細化運營，提升用戶體驗，在財報發布后的分析師電話會議上，唐巖表示：“關于我們的增長戰略，視頻直播業務有一些關鍵點。在這一點上，最重要的事情是不斷引入新的體驗，以便盡快修正消費者情緒，尤其是高收入人群的情緒。去年第四季度，我們引入了一種類似于家族體驗的新體驗，允許一群高收入的用戶聚集在一起，并被認為是一個所謂的家族，這樣他們就可以享受為之奮斗的榮耀，并享受這個家族的榮耀。自推出以來，對這一經驗的反饋非常積極。”

強化社交屬性，增值業務大漲

值得注意的是，2019年，陌陌直播業務總營收達到124.5億，占總收入的73.16%，與2018年相比，占比下降了6.76%。

與此同時，2019年全年，陌陌的增值業務營收41.1億，在總營收中的占比進一步提升至24.13%，比2018年提升10.08%。

財報顯示，2019年第四季度增值業務營收達到11.891億元（約1.708億美元），同比上一年的7.224億元增長65%。這個增速也遠遠大于直播的增速。

財報顯示，增值業務包括虛擬禮物服務以及會員訂閱服務。增值業務營收的增長主要是由于陌陌為提升用戶的社交體驗而引入了更多功能和更多付費方案從而推動了虛擬禮物業務的持續增長，同時受到探探會員訂閱收入增長的影響。

分析認為，這直接說明了陌陌的社交屬性得到了強化。同時也表明，陌陌的泛社交泛娛樂戰略，取得了一定的進展。

盡管直播收入占比居高不下，但唐巖多次強調，陌陌并不是一家直播公司，而是始終在基于社交屬性做延伸。

陌陌、探探是中國最大的兩個陌生工具社交產品，今年2月，移動數據分析平臺App Annie從下載和收入兩個維度對國內的約會App做了排名，從 2017 年到 2019 年，中國 iOS 市場約會交友 App 的下載量呈現逐年攀升的態勢，漲幅接近 40%。在這其中，中國熱門約會交友App中，排名第一的是被陌陌收購的探探，第二則是陌陌。

2019年12月，陌陌主App月活用戶1.145億，同比增1%。2019年第四季度，直播服務與增值服務付費用戶去重后總數達1380萬(探探450萬)，上一年同期為1300萬(探探390萬)，環比增2%，同比增6%。

分析認為，收購探探以后，陌陌在國內陌生人社交領域的霸主地位非常明顯的，隨著用戶的拓展和付費習慣提升，增值服務尚有增長空間。

陌陌有關人員表示，增值業務占比提升，得益于陌陌持續完善用戶體驗及推動產品創新，陌陌不斷借鑒新技術為用戶提供更加豐富的社交場景和娛樂內容體驗，幫助用戶在平臺上發現新朋友并建立高質量的互動。

去年，陌陌陸續推出了狼人殺、搶車位、天天莊園等功能體驗，這些新體驗通過音視頻互動、游戲化的玩法，結合陌陌的社交功能和關系網絡，可以幫用戶輕松打破沉默，并更有效地實現關系達成。

早在2016年，陌陌就提出了泛社交、泛娛樂的概念，直播也是服務這一概念的重要手段。

唐巖表示，很難有一個產品能完全滿足用戶需求，“我們會繼續投資或孵化多個子品牌來滿足不同人群的社交和娛樂需求。”

這些產品，源于陌陌或探探的積累，也豐富了陌陌或探探的功能。

2019年以來，陌陌先后發布ZAO、是他、赫茲、cue、哈你、瞧瞧等數十款泛社交App，其中，ZAO由唐巖親自率隊，上線之后就在產品創意層面獲得用戶認可，陌陌在相關領域的技術積淀也令人側目。

關于陌陌未來的調整，唐巖說，團隊一直試圖引入新的體驗。事實上，之前引入系統的一些新體驗已開始在增加營收方面發揮積極作用。在這個領域，陌陌團隊擁有非常豐富的經驗和專業知識。

這次疫情，對社會經濟的影響很大。唐巖說，陌陌2020年第一季度的營收，尤其是直播營收，承受著一定的壓力。不過，從3月開始，陌陌核心業務的趨勢，就流量和營收而言已出現逐漸復蘇的跡象。從第二季度開始，直播和增值服務團隊將逐步加大創收力度。“作為公司的管理層，我們非常有信心在進入下半年時，能有一個讓我們感到滿意的增長水平。”