2020年全球速賣通將迎來十周年慶，十年里速賣通已成為中國最大的跨境電商平臺。如今速賣通即將臨近328十周年大促，將攜手商家掀起一場全球狂歡。

在速賣通十周年新的起點上，平臺此次328大促在全球范圍進行全面覆蓋，速賣通平臺營銷總監思轍表示：“我們希望328大促，它是一個有溫度、有情感的活動。平臺更希望能夠跟我們的用戶、海外的用戶有更多的情感溝通，把這十年的陪伴與故事，通過社交和互動，讓所有人感受到溫暖。”

此次速賣通十周年328大促，將分為站外營銷和站內營銷，進行造勢與預熱，從而達到一個影響力較大的活動節日。

我們今天主要來講講站外和社交網紅營銷這一塊，看看AE做了什么？我們又需要做什么？

品牌傳播：全球速賣通全新的廣告片，將會在重點國家上線。

體育營銷：作為阿里巴巴集團的一個部分，全球速賣通本身也是奧運全球的贊助商。在1月份的時候，已經啟動了全球速賣通奧運的整個權益。

線下事件：在西班牙、法國、波蘭等地區，準備了一系列線下特殊事件營銷。

2.全域流量，引爆328

速賣通正在成為全球消費者的一種生活方式，而不僅僅是一種購物工具。速賣通與Google，Facebook以及各個手機廠商建立了深度的合作，每天觸達了將近上億的人群，并且在不斷強化全球速賣通在當地消費者的購物心智。

3.“百店萬品”計劃

聯盟有一個商業化場叫Best.aliexpress，這個場同樣具有16種語言，分布在各個國家，一天將近有幾百萬的流量，平臺會開放給商家。

目前速賣通推出“百店萬品”計劃，根據優質店鋪以及優質商品提供專門的場域，即聯盟專屬提供的頻道以及會場，將在各個資源方進行輸出，預計聯盟專屬頻道的流量會有上百萬。

速賣通在外投媒體資源方面，每個重點地區頭部媒體的重點位置，會幫助商家優質商品、新品首發進行廣告外投。渠道包括俄羅斯4PDA、VK、歐洲pepper、社交媒體Facebook等。

4.內容價值釋放與全球社交浪潮

目前全球網民已經達到40億的規模，主流社交媒體像Facebook超過了23億，Instagram也有10億。在這樣的大數據背景下，速賣通做出了很多的嘗試和儲備，從社群、網紅、社交裂變以及內容這幾個方向，初步建立起一個覆蓋全球數億社交網絡用戶的社交電商運營體系。

社交電商將從網紅和分享玩法來進行獲客，通過社群的方式來進行GMV的提升，同時通過直播、短視頻、Feed這些玩法，來進行內容社交圈的粉絲沉淀。

社群：社群是一個在社交媒體上的興趣群組，很多人因為有共同興趣聚集在了一起。速賣通將這些社群整合，給社交群群主提供商品發現、數據追蹤、包括數據結算的工具，讓他們更好地通過社群的流量進行變現。

網紅合作：通過店鋪code方式合作。按照速賣通設置好的code，進行成交之后，再把傭金結算給各層級的網紅，由網紅進行推廣獲取流量。

社交裂變：通過平臺的維度進行社交裂變，發放補貼給到消費者，讓消費者幫我們去拉更多的用戶進來，從而雙方獲得權益。328期間參與店鋪人拉人的玩法，就有機會進入店鋪人拉人的328主會場。

去年速賣通雙11期間有大量的數據和案例證明了，在整合內容這一塊，主要是Feed、直播和短視頻這三種玩法。

Feed：通過人工運營和算法智能推薦的方式，來拓展用戶瀏覽更多的內容，提升內容原來的廣度和深度。讓消費者在這個過程中發現有意思的內容，發現有意思的商品和店鋪，并實現對店鋪的關注。