2019年9月21日，“5G應用武漢峰會”成功舉辦，在“5G時代與融媒體建設”分論壇中，湖北省聯通產業互聯網研究院副院長杜軍建議：“當前市場對于融媒體技術迫切需求，傳統媒體面臨著入口流量急需拓展、聯動能力急需加強、融媒體能力急需增強、業態收入急需提升的‘四急’，對此，需要媒體將自身目標轉化為輿論中心，以5G構建生產方式，實現宣傳資源的100%覆蓋。”

對于縣級融媒體中心建設來說，離中央明確提出的“2020年底基本完成在全國的全覆蓋”這一任務目標只剩下一年多的時間，而從目前各地縣級融媒體中心建設如火如荼的勢頭來看，全面鋪開、進程加快是鮮明的發展特征，但“掛個牌，等靠要”的現象也普遍存在，不少地方沒有完全認識到為何要建設縣級融媒體中心，甚至對什么是融媒體中心的理解也浮于文表。

融媒體不同于自媒體和新媒體，它不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、報紙、互聯網的優勢科學整合，互為利用，使其功能、手段、價值全面提升的一種運作模式，最終實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。

5G時代下的融媒體建設同之前有哪些不同？5G為信息宣傳與分發帶來了怎樣的影響？融媒體中心建設如何抓住5G潮流，更好地實現信息傳播的“最后一公里”？本文從以下四個方面作出初步探討。

通信技術升級對媒體發展的影響

6月6日，工業和信息化部發放5G商用牌照，標志我國正式進入5G商用元年。5G時代的到來將會給融媒體建設帶來怎樣的機遇與挑戰？如何更好地運用5G技術加速融媒體建設？也許首先可以從3G、4G技術為媒體融合帶來的變化說起。

2009年，3G網絡實現商用，移動流媒體技術被廣泛使用，手機視頻、手機電視直播等媒體服務迅速發展，受眾的媒介接觸習慣、信息獲取方式開始由PC端向移動端轉移。2014年，4G網絡實現商用，其高速率、強靈活性、高兼容性的特點，使微信、微博、新聞客戶端迅速崛起，成為信息分發新渠道。與此同時，用戶在移動應用中生成的海量數據開始成為基礎性資源，基于此，算法分發再一次重塑了新聞生產分發流程，媒體生態迎來再次改變。

人民日報社原副總編輯謝國明曾表示，4G讓傳統媒體與新興媒體從“你就是你，我就是我”變成“你中有我、我中有你”，并正在努力實現“你就是我、我就是你”，合二為一、融為一體。而5G是人工智能和大數據等前沿技術的融合，標志著互聯網將進入“智網”時代，從根本上解決人性不完美和信息不對稱這兩大基礎性假設問題，重塑人類社會。可以看出，從4G到5G的跨越帶來的是革命性的變化，一方面，5G技術將在技術層面直接或間接帶來更好質量的信息傳輸，另一方面5G時代的新媒體平臺、業態、媒體數量與總量也很可能出現巨大變化，從而促使傳播方式、媒體格局、輿論生態出現變化。

5G為融合傳播帶來的新變化

5G低延時、大流量、廣接入的特征無疑加速了萬物在線、萬物互聯的實現，從技術角度有助于實現融媒體建設進程。也可以說，誰掌握了新技術就等于把握住了媒體融合的先機。2019年春晚期間，中央廣播電視總臺成功實現了深圳、長春分會場4K超高清電視信號通過5G網絡實時回傳。在5G投入商用以后，8月舉行的第二十八屆北京國際廣播電影電視展覽會上，各設備制造商、整體解決方案提供商以及終端用戶，都將直播的基本技術目標鎖定“5G 4K”，甚至“5G 8K AI”，可以說運用領先科技，讓高質量圖片及視頻實時傳送，已經成為媒體進行技術融合的“標配”。

而在內容方面，5G豐富了信息傳播形態，數字可視化技術使視頻成為主要的信息格式，而5G的更多技術可能性讓視頻形態更加多元、直觀、立體，豐富用戶體驗，這也反作用于視頻生產者，有助于在技術層面追求感官的真實效果，更能夠產生沉浸式體驗。如山東廣播電視臺在北京搭建了5G信號全覆蓋的融媒體“中央廚房”，《拜托了，兩會》《兩會大家談》等直播節目均實現了“5G VR”式呈現，也讓演播室首次實現了720度沉浸式高清直播新體驗。

習近平總書記指出，媒體融合發展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定權的制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢。當前，“媒體 政務”的融合越來越緊密，能否快速有效地觸達不同的公眾，是占領輿論引導先機的關鍵。短視頻近幾年的爆發讓融媒傳播的硝煙更加生動地體現出來，一方面考驗反應的快速與信息的真實，另一方面考驗內容的嚴肅與形式的生動。而在已經一腳踏入5G時代的今天，內容創新無疑更加考驗融媒體建設的成果。

5G時代媒體融合步入數據化與智能化

中國人民大學教授、博士生導師宋建武曾指出，所謂“數字化”，指的是借助計算機技術，把語言、文字、聲音、圖像等信息轉換為數字形式進行處理和交互的過程。“數據化”指的是對已經數字化的信息再加工的過程，其所需要的技術即數據技術。數據技術的主要功能包括采集、存儲和分析數據，并通過算法實現具體應用。數字化促生了信息傳播網絡和終端的融合，導致內容產品格式及其生產過程和組織的融合。數據化則可以實現跨界融合，在信息傳播領域實現從“人找信息”到“信息找人”，從而實現產品創新和智能化生產。

5G的賦能使數據化正成為新的驅動互聯網和信息科技發展的動力，能夠實現不同信息和不同個人需求之間的匹配，也可以將不同行業的大數據打通，從而進行信息及其他資源的聚合與分發。而從信息收集的角度，部門媒體的新聞采集不再僅通過記者和編輯完成，轉而改以人工智能算法來抓取數據，通過對用戶搜索、瀏覽行為的分析，實現信息的精準投放。

從“相加”邁入“相融”，各融媒體中心能否充分發揮主流價值傳播優勢，便利群眾日常生活，是檢驗融媒體中心成敗的關鍵。如何有效打通信息宣傳的“最后一公里”，實現社會的精準治理，智能化是5G時代的突出特征。

智能化的實際體現在于AI技術的成熟與廣泛應用，在數據足夠充足的基礎上才能訓練處足夠聰明的AI，而要對大數據進行處理，就需要云服務，只有在數據足夠多、云服務器的處理計算速度足夠強的時候，才能不會訓練出“人工智障”。

5G的優勢在于能夠將道路、天氣、駕駛等傳感器、手機數據快速發送到服務器，使其作出更快速的判斷，通過“全息化”的收集方式，從而使呈現形態更為立體，用戶體驗更加豐富、沉浸。

隨著5G技術的進一步深入應用，有學者稱，媒體將能根據用戶的心理需求和行為規律來生產內容，實現高度數據化，如依靠大數據的證據和資料講故事，實現智能化，如智能機器人輔助記者寫稿、制作視頻音頻等。

“技術優先 內容為本”有助于登上5G發展列車

重慶日報報業集團黨委書記管洪將正在或即將迎來的以大數據智能化為引領的全域、開放、協作、共享的媒體融合新階段稱為“媒體融合4.0”。他認為，在媒體融合4.0時代，技術的創新和運用是推動媒體融合發展的重要引擎，必須重新認識技術的作用。

江蘇省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員雙傳學撰文稱，有的傳統媒體雖然投入大量資金建立了自己的技術平臺，然而，技術和內容“兩張皮”、缺乏自主可控技術、技術“形式主義”等“表”融“里”不融等問題突出。比如有的媒體單位把技術平臺變成對外撐門面的“花瓶”、甚至許多技術依靠“服務外包”的形式，缺乏自己的技術人才與研發團隊。5G時代的來臨，為媒體融合發展帶來新機遇，但5G布局是又一場資金、人才、體制機制的大較量，如何提前謀劃、搶先布局，如何避免5G技術“表”融“里”不融問題，至關重要。

復旦大學新聞學院教授委員會主任劉海貴認為，融媒體時代我們更應堅持先進技術為支撐、以內容建設為根本，新聞實務現在是、將來更是新聞教育不容忽視的重要基石。5G時代的內容生產與傳播方式迎來了巨大變革，中國社會科學院大學媒體學院執行院長漆亞林在展望未來5G傳統媒體融合的路徑時曾表示，5G時代更多的要強調PGC和OGC，廣電媒體正著手布局“5G 4K/8K VR”超高清視頻矩陣，而網絡媒體的沉浸式新聞將成為主宰。同時，在對國外的媒體融合研究發現，包括《紐約時報》《華爾街日報》《英國衛報》等，都提出了“視頻 音頻”的合并，這也是未來的一個重要的發展趨勢。

此外，如何讓融媒體中心建設更好地立于5G時代的潮流之上，構建適合時代發展的融媒體建設體制機制、人才培養、資本渠道等，需要整體的綜合性改革，以及有利政策的出臺，使各地方能夠按照5G新技術條件要求,精心調整機構設置,優化人員配備,構建好融媒體協同長效機制,助推媒體融合向縱深發展。

(人民網新媒體智庫供稿 作者：人民網新媒體智庫助理研究員曲曉程)