藍鯨TMT頻道3月23日訊，日前，淘寶通過官方微博宣布知名藝人歐陽娜娜加盟淘寶，成為淘寶新勢力造型合伙人。淘寶方面對記者表示，歐陽娜娜確實入職了淘寶，擔任2020年淘寶新勢力代言人，她與淘寶還將有一系列更深入的合作，其中包括淘寶直播。

近期，淘寶直播剛剛啟動了首個直播購物節，在淘寶開直播的明星也迎來了一輪爆發。據不完全統計，目前開通淘寶直播的明星已超200位。淘寶方面介紹稱，歐陽娜娜與淘寶直播的合作將會有更多創新，比如以分享生活方式的形式展開。

近幾年，隨著粉絲經濟的發展，“明星高管”已蔚然成風，這在互聯網領域表現地尤其明顯。此前，歐陽娜娜就曾擔任奧克斯首席產品藝術官。此外，還有一批明星在企業中任職，包括周杰倫擔任唯品會首席驚喜官，范冰冰、張繼科任花椒直播首席體驗官與首席產品官，陳赫任英雄互娛游戲首席創造官，趙麗穎及陳偉霆任愛奇藝首席會員推薦官等。

業內人士分析稱，明星高管只不過是一種新型的代言形式，已逐漸成了企業塑造品牌、營銷推廣的潮流方式，無論是過去還是未來，明星們的資源與粉絲效應始終是各家公司爭奪的焦點。