一鳴網(wǎng)（ID：yimingtmt）專稿|產(chǎn)業(yè)作者|黃塵 蘋果的AR話題自開啟以來，就屢屢撥動大眾心弦。今年3月蘋果新年第一場大會上，庫克明確提出未來蘋果發(fā)展的核心將是AR（即增強現(xiàn)實技術）。每一次加快或延遲計劃的傳聞，隱隱透露出蘋果對AR產(chǎn)業(yè)的熱情始終不減。
前不久，The Information有文章稱，蘋果最近舉行的內部會議確認，2022-2023年會陸續(xù)推出AR頭顯和AR眼鏡。彭博社引用知情人士的話稱，蘋果原本打算在2019年為其首款AR頭顯做好技術方面的準備，以便在2020年成功推向市場，但最近，蘋果公司決定將其推遲發(fā)布，并確立了新的時間表：2021年或2022年發(fā)布一款集AR和VR于一體的頭顯，專注于游戲、觀影和虛擬會議等功能，2023年推出輕量級的AR眼鏡。
塵埃未定的蘋果AR眼鏡，是否真的能驚艷眾人？屢屢跳票的它，有前輩們的試錯經(jīng)驗，又能像iPhone問世那般再次改變世界嗎？
AR頭顯已有開路者
蘋果一向不是第一個吃螃蟹的人。
自谷歌在2014年推出首款AR眼鏡，AR終端產(chǎn)品逐漸進入大眾視野。作為大家關注的熱門領域，2015年微軟HoloLens全息眼鏡發(fā)布，2017年蘋果宣布打造最大AR開發(fā)平臺，隨后華為、三星等巨頭也在2018年宣布加入AR行業(yè)。
微軟多年來一直在開發(fā)HoloLens，上周HoloLens2剛剛開始銷售，美軍甚至還購買修改版HoloLens，用來訓練士兵。在商務市場，HoloLens同樣潛力無限。HoloLens可以取代計算機，它可以幫現(xiàn)場工作人員找到問題并修復。但HoloLens2售價高達3500美元，不是普通消費者能承受的價位。
同時還有谷歌眼鏡，遺憾的是其產(chǎn)品在發(fā)布期間因為隱私問題而被消費者們投下了不信任票。
與此同時，MagicLeap研發(fā)了相當笨重的AR頭盔，它可以顯示游戲、3D動畫、虛擬視頻。甚至還可以與人對話，運行計算機程序，但依舊價格高昂。
Facebook則有些獨樹一幟。它正在銷售VR頭盔，也在與雷朋母公司Luxottica合作開發(fā)AR眼鏡，不過產(chǎn)品要等到2023年至2025年之間面世。
最后要說的是Snap的智能眼鏡，其Spectacles 3售價380美元，售價與其他廠商相比較低一些，它可以拍照、錄視頻，拍完之后可以在Snapchat內增加AR特效，但無法透過眼鏡看到任何信息。
以上廠商的產(chǎn)品都是一些基于自身對AR認識出發(fā)的一些AR頭顯，其實離想象中的AR眼鏡還有一定差距，不過在技術的驅動下，想必廠商們也會不斷迭代出更好的解決方案。
或撬動上下游多產(chǎn)業(yè)
近年來，隨著5G和云計算等相關技術的加速發(fā)展，AR展現(xiàn)出了更多的可能性。據(jù)IDC預測，2023年全年AR眼鏡銷量將達到3190萬臺，對應2019-2023年復合增長率高達169%。AR眼鏡的出貨量增長將快速拉動下游內容應用制作，以及產(chǎn)品多樣性，進一步刺激AR整體市場規(guī)模增長。據(jù)中國信息通訊研究院預測，2022年全球AR市場規(guī)模將達到1416.7億元，對應2019-2022年復合增速達到79%。
從產(chǎn)業(yè)鏈來看，目前AR產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為芯片、傳感器、光學元件、顯示屏等零部件，中游為頭顯、眼鏡、手機、車載終端等各種設備，下游則是游戲、電影等內容提供平臺。
作為一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，AR廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強”。所以，芯片、傳感器和顯示屏的作用至關重要。
根據(jù)UCCVR《2018年AR產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，目前AR產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展尚未成熟，應用與內容展示集中在遠距離顯示的手機以及PC端；相比之下，近眼顯示的AR眼鏡市場普及度較低，主要因為AR眼鏡的光學模組元件工藝復雜且成本高昂。隨著蘋果入局，由于其主攻大眾消費市場，務必將想辦法與上游廠商合作，帶動光學模組研發(fā)技術成熟度不斷提高，從而助力行業(yè)發(fā)展。
而蘋果本身則占據(jù)行業(yè)中游，基于蘋果手機龐大的用戶基數(shù)，AR眼鏡想要在C端快速落地將成為可能。在手機終端大量出貨的基礎上，用戶能夠以相對低廉的價格購買搭配手機的AR頭顯，這樣的補充式方案顯然是目前最接近C端的產(chǎn)品，也能讓用戶以相對較低的門檻體驗AR的魅力。
實際上，AR技術是隨著一款名叫《Pokemon Go》的游戲走紅而逐漸為人所知。在這款游戲中，玩家在定位跟蹤技術的幫助下搜索現(xiàn)實世界，尋找通過智能手機疊加在現(xiàn)實世界中的數(shù)字怪獸，新奇的AR技術體驗讓這款游戲一炮而紅。
伴隨著蘋果對AR的重視日益加強，內容平臺的搭建也很快就被提上了日程。在2017年底的第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，蘋果公司大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越在演講中介紹展示了ARKit平臺，不僅介紹了當前AR技術在各領域的應用，還對蘋果公司未來在AR方面的發(fā)展進行了梳理。
ARKit通過調整距離、大小、光線等數(shù)據(jù)，不僅可以進行快速、穩(wěn)定的運動跟蹤，還能實現(xiàn)與第三方框架Xcode配合工作，吸引更多開發(fā)者創(chuàng)建更多有趣的AR應用，這昭示著蘋果想要構建世界最大AR平臺的勃勃雄心和ARkit在下游生態(tài)的更多延展性和想象空間。
從巨頭前車之鑒談破局之困
講完了對產(chǎn)業(yè)的助力，再來談一些現(xiàn)實的問題：續(xù)航與重量。這二者的問題在智能手機時代就已經(jīng)被爭破了頭，一向特立獨行的蘋果妄圖犧牲一定續(xù)航換取輕薄手感，但時至今日還是無奈地與現(xiàn)實妥協(xié)，為了增強續(xù)航能力做大電池倉，重量的問題自然不可避免。
對于手持設備，這是尚可接受的折中方案，但是對于想要替代手機的AR眼鏡，過重的話恐怕對鼻梁甚至整個頭部都不是很友好。如此一來，上文所說的讓眼鏡與手機互為補充，搭配使用，似乎是不錯的解決方案。
Magic Leap就采用了該設計，將計算單元與眼鏡實體分離。即便如此，Magic Leap的眼鏡部分仍重達360克，相當于兩部iPhone11 Pro的重量。再看其它主流廠商的產(chǎn)品，HoloLens重579克，HTC Vive重470克，Oculus Go重468克……加上目前還沒有解決的暈眩感，都是用戶頭部的“不可承受之重”，長期佩戴，體驗感勢必大打折扣，更別提大量的運算量對于續(xù)航的考驗了。
再者，谷歌眼鏡的前車之鑒，用戶隱私的問題還是要慎之又慎。一方面由于眼鏡是終日佩戴之物，它將會跟隨主人進入其生活的方方面面。由于消費者對相機、音視頻記錄、訪問權限和數(shù)據(jù)收集等隱私內容越來越敏感，觸怒用戶無異于自掘墳墓。
另一方面，AR眼鏡將會不斷提取分析用戶周圍的環(huán)境數(shù)據(jù)，從大家的生活中獲取音頻和視覺線索，從而提供情境化內容。沒有大量的用戶數(shù)據(jù)，底層算法難以得到馴化和優(yōu)化，將不利于用戶體驗的改善。
還有就是延遲性的問題，這一點可能隨著5G技術的發(fā)展會逐步改善，但是居高不下的售價，短期內依舊是阻礙消費者掏腰包的現(xiàn)實問題。
想當年，蘋果自我革命，憑借iPhone取代了iPod，也顛覆了智能手機的格局。今天，iPhone依然延續(xù)著輝煌的余光，但與其等著自家iPhone被別家創(chuàng)新產(chǎn)品攻占城池，不如拿出勇氣自我革命一把。這樣來看，蘋果這一次的布局就有些未雨綢繆的味道了。
不得不說的是，當前的AR眼鏡似乎仍有些捉襟見肘，從技術到體驗，困難依舊很多。其他廠商廠商沒有解決的諸如屏幕顯示、續(xù)航和算力，抑或是內容、殺手級應用和舒適度，蘋果一個也逃不過去。
不過“時代潮流浩浩湯湯”，雖然目前并沒有任何一家的AR眼鏡/頭顯在市面上獨占鰲頭，而且使用場景還多局限于B端，但是AR技術的發(fā)展趨勢依舊值得我們關注。正因此，對于蘋果的AR眼鏡，我們還是要抱一種冷靜的態(tài)度，客觀看待，理性分析，靜候AR技術未來的聚變效應。
