如果評選2019年躥升速度最快的網(wǎng)紅，那李佳琦必須算其中之一。

剛開年時，大概只有關(guān)注淘寶直播的人認識他，如今一年不到，李佳琦就已經(jīng)成為了真正的網(wǎng)絡(luò)“明星”，隨便一個風吹草動就能把他帶上熱搜。

好處是，越來越多的人認識他，他的直播也就越來越火。對于主播來說再沒什么比這更好的上升期了。

但是，人紅是非多，這句話在李佳琦身上體現(xiàn)得淋漓盡致，最近他好像遇上水逆了。

對家粉絲撕×大戰(zhàn)李佳琦和薇婭是淘寶直播兩大“頂流”，李佳琦是美妝博主，薇婭則更偏重全品類的直播。

10月21日那天雙十一預(yù)售營銷大戰(zhàn)開啟，電商平臺兩位頂級主播李佳琦和薇婭開始了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，全網(wǎng)都有一個疑問：這倆人到底誰贏了？

從當晚電商平臺數(shù)據(jù)來看，薇婭以55576萬熱度斷層占據(jù)第一名位置，而李佳琦則在第二名，熱度值為33658萬。

這個數(shù)據(jù)是根據(jù)粉絲關(guān)注數(shù)、粉絲停留時間、預(yù)售定金數(shù)額等數(shù)據(jù)綜合計算而得，這方面來看薇婭力壓李佳琦一頭。

再從社交媒體數(shù)據(jù)來看，粉絲方面，當晚李佳琦剛剛突破 900 萬粉絲，正朝著 1000 萬粉絲進發(fā)，而薇婭只有 860 萬。還有熱搜方面，李佳琦上熱搜頻率絲毫不亞于任何當紅藝人。10月21日預(yù)售直播結(jié)束后的兩天內(nèi)，李佳琦就上了三個熱搜，名詞還不低。

接下來隨著明星的加入、綜藝節(jié)目的錄制邀約，李佳琦上熱搜的頻次又加快了。這樣的數(shù)據(jù)讓多少明星都看著眼饞，經(jīng)歷過這次雙十一預(yù)售活動后，相信大家都記住了這個名字，即便你沒看過他的直播，一定也會知道他的固定話術(shù)。

而薇婭這邊在社交平臺沒有那么突出，最出名的熱搜還是因為與鄧倫粉絲的爭議事件，甚至很多人現(xiàn)在還不知道這個名字。

所以大眾普遍認為淘寶站內(nèi)薇婭大于李佳琦，但是要論全網(wǎng)影響力，李佳琦肯定是完勝。但是無論怎么樣，兩邊都是有一批忠實粉絲的，作為對家，自然就免不了有一番互踩的口舌之爭。李佳琦粉絲：我都沒聽說過薇婭這個人。薇婭粉絲：拜托，薇婭比李佳琦先直播的好么。

李佳琦粉絲：李佳琦有人格魅力，業(yè)務(wù)能力比薇婭更強。薇婭粉絲：薇婭涉獵更廣，還比李佳琦更努力，這個社會對女性的要求太苛刻了。

后來還演變成有李佳琦粉絲說薇婭經(jīng)常發(fā)通稿拉踩李佳琦。

李佳琦賣不粘鍋翻車是很久以前發(fā)生的事，這個黑詞突然上了熱搜其實是薇婭買的，為的是掩蓋她在直播中說錯話得罪了鄧倫粉絲。

李佳琦和薇婭兩家粉絲之間的爭斗直到現(xiàn)在還未停歇，尤其是百雀羚事件之后，兩邊粉絲更是水火不容了，這件事我們接下來細說。李佳琦被品牌放鴿子為了雙十一百雀羚在自己直播間的優(yōu)惠活動，李佳琦預(yù)告了兩天該品牌廣告，就等雙十一當天發(fā)優(yōu)惠券開賣。結(jié)果最后一刻，百雀羚沒有在李佳琦直播間做活動，反倒是把廣告給了對家薇婭。

李佳琦突然被放鴿子很生氣，直言以后雙方合作就靠緣分了。接著李佳琦跟粉絲們說出實情，百雀羚不來就是出爾反爾，不想給大家最低價，這種企業(yè)沒必要再合作。消息一出后，李佳琦的粉絲十分氣憤，不是因為拿不到優(yōu)惠價，而是替李佳琦鳴不平。粉絲們紛紛開始退款，并表示從此不再買該品牌的產(chǎn)品。

另一邊薇婭回應(yīng)說自己沒有搶貨，完全不知情。而百雀羚事發(fā)之后并未作出回應(yīng)，反而還點贊了李佳琦虛假營銷的相關(guān)投票。

薇婭粉絲在這個時候也出來diss李佳琦，說他買水軍，引導粉絲退貨。

對于外界的各種流言蜚語，大家十分心疼李佳琦，有的去他微博下面安慰支持。

有的去品牌微博下面質(zhì)問。但是百雀羚事件發(fā)生后，李佳琦本人就再也沒有做出任何回應(yīng)，他沒有受外界影響，繼續(xù)做著直播。美妝博主benny內(nèi)涵李佳琦被品牌放鴿子過后，李佳琦在網(wǎng)上幾乎得到了一邊倒的支持。這個時候一個男性美妝博主benny董子初突然在微博上發(fā)文：這個世界有多少事情都是編排好的。底下評論都是猜測他在暗指李佳琦和百雀羚之間的事。

20分鐘過后董子初發(fā)了一段文字，煞有介事的云里霧里說了一段《甄嬛傳》的劇情，但是分析的和劇情本身完全對不上。

之后又發(fā)了一張圖片，那是《甄嬛傳》中安陵容在死前說出了皇后殺死前皇后的真相，內(nèi)涵這一切是李佳琦自導自演。

董子初這些微博后來很快就刪掉了，但是他的熱搜上去了。李佳琦粉絲對于董子初的挑事內(nèi)涵很是氣憤，認為他是蹭熱度，當天晚上董子初就發(fā)長文說出他所了解的“內(nèi)幕”。

總結(jié)一下就是：

1、李佳琦小助理早就知情百雀羚不會來直播間，不可能最后一刻才被告知終止合作；

2、兩位主播都被定了雙十一直播，只不過宣傳的產(chǎn)品不同。與李佳琦的合作取消了，只有可能是雙方條件沒講好；

3、李佳琦的條件就是“排他”，即他和薇婭只能有一人做該品牌活動，但是商家不愿意，所以李佳琦到底是主動取消合作還是被取消呢？

4、自己上熱搜要不是品牌方買的，要不就是李佳琦干的。全篇文章看起來挺玄乎，好像是要反轉(zhuǎn)的節(jié)奏，但仔細看會發(fā)現(xiàn)這全都是他單方面的猜測，沒有一點實錘。最后董子初又發(fā)了一條總結(jié)性微博，指自己不說出真相良心不安，相信天道輪回。

董子初來這么一出后，再次引起網(wǎng)絡(luò)上的討論。雖然他給出了一種可能性，但大家并不支持他，主要是由于他這個人沒有什么公信力。之前公開支持代孕合法化、抱團撕×某up主、抄襲J姐、掛差評女大學生唆使網(wǎng)暴……黑料纏身的他，這次diss李佳琦又沒實錘，所以很難讓人相信。最可笑的是，從始至終李佳琦沒說任何話，董子初粉絲卻跑到李佳琦直播間刷屏要他道歉。面對自己給自己招來的禍端，董子初幾天后又出來解釋說自己當時發(fā)博是因為品牌方告訴自己的實情，還貼出了和對方的聊天截圖。最后再指責一番網(wǎng)友對他的網(wǎng)絡(luò)暴力，他自認為自己沒錯，不會道歉。

接著又說自己也不清楚事實真相如何了，至于發(fā)一系列甄嬛傳的微博，自己指的是李小璐，不是李佳琦，都是網(wǎng)友自己聯(lián)想的。

從始至終，都是董子初一人在演一出獨角戲，李佳琦從來沒有參與進來。被指虛假宣傳李佳琦最近真的踢到鐵板的是被指虛假宣傳這件事。那是在2019年9月的一場直播中，李佳琦銷售“陽澄狀元蟹”時將不是產(chǎn)自陽澄湖的螃蟹介紹為“陽澄湖大閘蟹”，還宣傳是“23年老品牌”，其實是一家僅成立4年的新公司。結(jié)果買家買到手后直指李佳琦虛假宣傳，產(chǎn)地不是陽澄湖，螃蟹難吃，客服態(tài)度也差。因為這件事，李佳琦登上了熱搜。而很快李佳琦及其工作室對此做出了回應(yīng)，不逃避責任，會負責到底并將引以為戒。可以說，這段時間李佳琦是真的有太多爭議了。這也是正常的一個走紅規(guī)律，明星在爆紅之后隨之而來的也是各種負面新聞，但由于他們是明星身份，有作品，有粉絲，有團隊，所以往往能得到保護和支持。可李佳琦說到底還是網(wǎng)紅，他沒有明星的資源，在經(jīng)歷種種負面新聞后，沒想到還是受到了大家的歡迎。之前的種種仿佛是在虐粉般，讓粉絲和李佳琦之間的粘合度更加提高了。他的微博下面有各種表白。粉絲自發(fā)建立起反黑站。建立#保護我方李佳琦#的微博話題。

甚至還有粉絲幫他談到了代言。

由此不難發(fā)現(xiàn)，李佳琦不但是網(wǎng)紅，而且是往“明星”發(fā)展的網(wǎng)紅。如今他的合作對象中也不乏大牌明星，讓人不由得感嘆他是真的火了。

如今的李佳琦被女粉絲們稱為是“花唄云養(yǎng)的男閨蜜”，大家心甘情愿去喜歡并維護他，還愿意為他掏腰包，這當然不僅僅因為簡單的“消費關(guān)系”。

李佳琦身上表現(xiàn)出的，是這個時代最有斗志的年輕所能表現(xiàn)的樣子。他努力、敬業(yè)、情商高、反應(yīng)快，是理想的職場人。撇開網(wǎng)紅的標簽不談，李佳琦身上的“正能量”確實足以讓他被喜歡。

努力敬業(yè)李佳琦做直播兩年多以來，最開始給自己制定了一個“6小時馬拉松”計劃，每天播6小時，至少持續(xù)30天。現(xiàn)在成名之后，仍然天天直播，時長至少倆小時以上。高強度的工作讓他患上嚴重的支氣管炎，嘴唇因為試色經(jīng)常發(fā)炎麻木。

他給自己規(guī)定一個月只休一次。

李佳琦現(xiàn)在的主播地位其實已經(jīng)很高了，幾乎很難有人超越。但他仍有危機感，因為他知道這個行業(yè)競爭有多激烈，犯懶一次就有可能隨時被其他人比下去，他沒辦法不焦慮。

有粉絲心疼他，讓他別在嘴上試色了，可以簡單的用胳膊試色。但是李佳琦堅決反對，他說這是自己的工作，沒必要可憐我。

李佳琦成名之后，發(fā)小找到李媽媽，想走后門讓李佳琦幫他賣自己的零食。李佳琦很氣憤，不管是誰都要嚴格走自己的程序，他要把好品控關(guān)。

由于李佳琦的粉絲群體多為女性，他賣男性產(chǎn)品就會遇到一些困難。比如之前他在直播間賣一款男士高端護膚品套盒，原價1000多元，打完折后550多，非常實惠，呼吁女生們可以買給自己的老公或者男朋友。誰知，看直播的女生們清一色刷屏：“他不配！下一個！”

網(wǎng)友笑稱李佳琦賣貨遇到滑鐵盧，但他不放棄，還會繼續(xù)想辦法賣貨。

李佳琦的紅是有道理的，一步步的打拼讓李佳琦收獲如今的成功與追逐，而且他沒有因為利益人情而忘記自己的初心，全靠本事和努力吃飯的人，怎么不會贏得大家的尊重。

尊重女性

李佳琦在直播里總是管女顧客叫“女生們”“美眉們”，你能感覺到自己有種被人寵愛的感覺，柔柔軟軟的，讓你忙碌的神經(jīng)得到一點安慰，強悍的偽裝在那一刻也可以得到釋放。

不管你是多大年齡，外表如何，在這一刻，你就是個可愛的女生。

他還會不避諱的賣女性私密處護理液，而女生們在彈幕刷的都是【好惡心 為什么賣這么惡心的東西】【在開車嗎】【這種東西為什么也拿來賣】。

但李佳琦很坦蕩，他說：“頭發(fā)需要洗發(fā)水，身體需要沐浴露，私密處需要私密護理液，這種事情沒什么好羞恥的健康比較重要。”

這才是真正尊重女性的表現(xiàn)，某些方面他比女生更了解尊重女生。

懂得說話的藝術(shù)

李佳琦講話總是突出“你”，處處站在“你”的角度出發(fā)，你就會不自覺對他有信任感，宛如對面的是一個親近的值得信賴的好朋友。還有李佳琦給女生試粉底的時候形容膚色用的詞也很讓人舒服，他分為皮膚白、皮膚自然和皮膚黃，他沒有說膚色黑，讓消費者聽起來就會很舒服。他有一次抽獎，有個粉絲打錯字了，然后小助理問佳琦怎么辦。佳琦說：“雙十一嘛 大家都圖一個開心嘛，錯一個字而已，又不是在發(fā)別的話，算數(shù)的，圖開心嘛。”別的直播間打錯字的，名額就直接作廢了的，但是李佳琦沒有，他真的一言一行都透露著溫暖。

李佳琦很注重大家是否開心。有粉絲因為語音導航原創(chuàng)的事情跟別人吵架了，昨天直播他就告訴所有女生不要因為他去跟別人吵架，重復(fù)最多的一句話就是不要不開心。

別人再怎么罵他他都無所謂，就是不希望粉絲被牽扯進去。

他還很感激粉絲，看到粉絲刷的tag#保護我方李佳琦#會感動到發(fā)朋友圈：沒有人是一座孤島，總有人來溫暖你。因此李佳琦今天還登上熱搜第一，網(wǎng)友真的被他的人格魅力所吸引。李佳琦的狗狗李佳琦家里的狗狗很大程度上也給他圈了不少粉，狗狗很黏人很可愛，他對待狗狗又很溫柔。他在鏡頭前會為狗狗遮羞，狗狗被砸腳也會溫柔安慰檢查，一個對動物如此有耐心有愛心的人，心底一定是很柔軟善良的。綜合這些，裘裘是真的get到了李佳琦的人格魅力。有很多人說直播賣貨不就是以前的電視購物嗎，但看了這些會發(fā)現(xiàn)其實不然。電視購物是一個人在鏡頭前聒噪地吆喝，會用煽動的甚至虛假的方式去慫恿你消費，這并不是真實互動，目的只有一個：把貨賣出去。

而主播直播賣貨則不同，尤其是李佳琦這樣的主播，必須學會和彈幕互動，也就是說“交流”在他的直播中占據(jù)重要一環(huán)。而這種交流在李佳琦的“封神”之路上占據(jù)了重要的位置。他告訴粉絲要理性消費，一方面提醒粉絲，一方面也為自己積攢了好口碑。的確主播直播賣貨看起來門檻低，但其實最為考驗主播的人格魅力，三觀正、懂銷售、肯吃苦、耐寂寞……還有很多我們看不到的素質(zhì)。擁有一項優(yōu)點容易，能集合所有特質(zhì)的人就比較稀少了。所以說實話，成為主播容易，成為李佳琦很難。