華強(qiáng)方特基本信息

建園時(shí)間：2007年

IP推出時(shí)間：2012年

主要園區(qū)：蕪湖方特歡樂(lè)世界、鄭州方特歡樂(lè)世界

數(shù)量：27家

客流量：4207萬(wàn)人次（2018年）

選址：二、三線城市

衍生品：“熊出沒(méi)”系列五部大電影總票房合計(jì)20億元，2018年數(shù)字動(dòng)漫收入3.19億元。

新京報(bào)訊（記者 鄭藝佳）2009年，“中國(guó)動(dòng)漫第一股”奧飛動(dòng)漫（現(xiàn)簡(jiǎn)稱為“奧飛娛樂(lè)”）的上市，讓外界的目光集中在了“動(dòng)漫+衍生品玩具”的商業(yè)模式上，成為IP變現(xiàn)的代表案例。同在廣東省，另一家公司也已摩拳擦掌地邁入動(dòng)漫行業(yè)。三年后，《熊出沒(méi)》系列正式登場(chǎng)，如今依然是國(guó)內(nèi)炙手可熱的動(dòng)漫IP。

截至2019年5月，華強(qiáng)方特已制作《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)片13部，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)2000億次。自2014年推出第一部動(dòng)漫電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》以來(lái)，華強(qiáng)方特已合計(jì)推出6部原創(chuàng)《熊出沒(méi)》系列動(dòng)漫電影，國(guó)內(nèi)上映總票房近27億。

在《熊出沒(méi)》系列的成績(jī)背后，華強(qiáng)方特卻是一家以計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成起家，1999年跨界特種電影，于2006年才開(kāi)始嘗試主題公園業(yè)務(wù)的公司。截至2019年5月底，華強(qiáng)方特已建成文化科技主題公園23個(gè)，擬建設(shè)及建設(shè)中主題公園21個(gè)。目前，華強(qiáng)方特已建成數(shù)字動(dòng)漫工業(yè)化生產(chǎn)體系，推出了《熊出沒(méi)》《小雞不好惹》等30余部系列動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)漫電影。在《熊出沒(méi)》系列引發(fā)關(guān)注的同時(shí)，動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)也對(duì)華強(qiáng)方特的主題公園業(yè)務(wù)進(jìn)行了反哺。在現(xiàn)有的方特主題樂(lè)園中，游客均能看到《熊出沒(méi)》的相關(guān)項(xiàng)目、演藝或場(chǎng)景等。同在5月，臨海市人民政府與深圳華強(qiáng)集團(tuán)簽訂協(xié)議，將建“熊出沒(méi)”小鎮(zhèn)。

在2018年華強(qiáng)方特?cái)?shù)字動(dòng)漫業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)53.23%的增長(zhǎng)同時(shí)，其版權(quán)收入（向客戶授權(quán)使用“熊出沒(méi)”動(dòng)漫形象收入）卻出現(xiàn)下滑，不僅較2017年減少了28.84%，較2016年也減少了10.1%。而在主題公園經(jīng)營(yíng)中，華強(qiáng)方特2018年的園內(nèi)二次消費(fèi)占比為25.59%，主題公園運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入仍然主要來(lái)源于門(mén)票。在此背景下，華強(qiáng)方特宣布推出受眾年齡在14-30歲的新IP《俑之城》，并于5月發(fā)布電影預(yù)告片。截至目前，《俑之城》仍未定檔。

有分析指出，《熊出沒(méi)》系列在成為華強(qiáng)方特主力IP的同時(shí)，也暴露出華強(qiáng)方特目前在優(yōu)質(zhì)IP的儲(chǔ)備數(shù)量上仍有短板的問(wèn)題。另一方面，《熊出沒(méi)》系列受眾多為兒童，對(duì)成年群體的吸引力有限。

新京報(bào)記者 鄭藝佳

編輯 曲亭亦 李錚 校對(duì) 趙琳

圖片 視覺(jué)中國(guó)