【獵云網(wǎng)】11月19日?qǐng)?bào)道（文/尹子璇）
北京時(shí)間11月19日（美國東部時(shí)間11月18日），年輕人文化社區(qū)嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）公布了截至2019年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。本季度內(nèi)，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）總營收達(dá)18.6億元人民幣，同比增長72%，大幅超出市場預(yù)期。
B站月均活躍用戶達(dá)1.28億，同比增長38%；移動(dòng)端月均活躍用戶首度破億，同比增長43%達(dá)1.14億。在此期間，單個(gè)月活用戶所帶來的收入也同比增長25%。在更好承接用戶多元需求的同時(shí)，B站逐漸完善的商業(yè)化體系進(jìn)一步推動(dòng)了營收的快速增長。本季度，B站月均付費(fèi)用戶數(shù)同比高速增長124%，達(dá)到795萬。
B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“我們不斷擴(kuò)充的高品質(zhì)內(nèi)容和積極的用戶增長策略引領(lǐng)著三季度業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長。很高興看到，本季度月活用戶環(huán)比增長1750萬至1.28億，創(chuàng)B站有史以來季度凈增新高。與此同時(shí)，用戶活躍度也進(jìn)一步提升，日活用戶同比增長40%至3760萬。而隨著收入的不斷上漲和運(yùn)營效率的持續(xù)改善，本季度毛利率連續(xù)攀升至18.9%。展望未來，我們有信心依托日益豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，健康活躍的社區(qū)生態(tài)以及不斷增強(qiáng)的商業(yè)化能力，在多元業(yè)務(wù)上取得長足進(jìn)步，為用戶創(chuàng)造長期價(jià)值。”
月活用戶創(chuàng)史上最高季度凈增長
2019年第三季度，B站月均活躍用戶達(dá)1.28億，同比增長38%；移動(dòng)端月均活躍用戶首度破億，同比增長43%達(dá)1.14億。在此基礎(chǔ)之上，日活用戶再創(chuàng)新高至3760萬，同比增長40%。
與用戶體量齊頭并進(jìn)的是B站高黏度、高活躍的社區(qū)氛圍。第三季度，用戶日均使用時(shí)長高達(dá)83分鐘；日均視頻播放量達(dá)7.25億次，月均互動(dòng)數(shù)達(dá)25億次，分別同比提升60%和122%。與此同時(shí)，社區(qū)核心群體——通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長46%達(dá)到6200萬，并保持了超過80%的第十二個(gè)月留存率。
與之相輔相成的是，社區(qū)體量的快速擴(kuò)大、用戶參與度的持續(xù)走高，不斷反哺著社區(qū)的PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）創(chuàng)作生態(tài)，鼓勵(lì)UP主更加積極地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。本季度，B站月均活躍UP主及其投稿量分別同比增長93％和83％，達(dá)到110萬及310萬。
另一方面，內(nèi)容和創(chuàng)作者的增長也源于B站對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的不斷提升。目前，B站約50%的投稿經(jīng)由移動(dòng)端上傳，手機(jī)投稿功能已被創(chuàng)作群體廣泛采用；而創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃迄今已覆蓋超19萬UP主。另外，隨著內(nèi)容分發(fā)能力及運(yùn)營能力的提升，優(yōu)質(zhì)UP主及內(nèi)容在B站能夠更快速高效地匹配到受眾，短時(shí)間內(nèi)獲得社區(qū)大量關(guān)注并迅速出圈。第三季度，新增百萬播放量的視頻數(shù)量同比增長超3倍。
如今，生活、娛樂、游戲已經(jīng)成為B站排名前三的內(nèi)容分區(qū)。而在生活領(lǐng)域，B站已成為國內(nèi)最大的Vlog社區(qū)之一。截至第三季度，Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品，累計(jì)播放量超110億次。今年7月上線的互動(dòng)視頻功能成為UP主釋放創(chuàng)作想象力、拓寬內(nèi)容邊界的新渠道，吸引了超3億人次觀看。此外，10月新推出的聯(lián)合投稿功能，也鼓勵(lì)著不同領(lǐng)域的UP主進(jìn)行“跨界合作”，從而創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
在PUGV蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)上，B站愈加深度參與到動(dòng)畫片、紀(jì)錄片內(nèi)容的聯(lián)合出品和制作中，尤其是與國際廠牌達(dá)成深度合作，通過對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的培育實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)。今年夏天，自制美食紀(jì)錄片《人生一串》第二季和自制寵物綜藝真人秀《寵物醫(yī)院》憑借獨(dú)特視角與高質(zhì)量內(nèi)容引發(fā)全民熱議；而聯(lián)合出品的警務(wù)紀(jì)實(shí)觀察類真人秀《守護(hù)解放西》，也在年輕群體中成為爆款。在四季度，B站與國家地理聯(lián)合出品的自然類紀(jì)錄片《未至之境》即將上線。同時(shí)在11月舉行的國創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，B站還推出了包括《三體》、《天官賜福》、《凡人修仙傳》、《我為歌狂2》在內(nèi)的40部國產(chǎn)動(dòng)畫作品，繼續(xù)在國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫領(lǐng)域深入布局。
脫掉游戲公司“帽子”，營收結(jié)構(gòu)更趨平衡
2019年第三季度B站總營收攀升至18.6億元，在游戲業(yè)務(wù)收入穩(wěn)步增長的同時(shí)，非游戲業(yè)務(wù)收入同比高速增長176%達(dá)9.3億元，占總營收比重50%，單個(gè)月活用戶帶來的非游戲收入同比增長高達(dá)100%，營收結(jié)構(gòu)更趨平衡。
本季度內(nèi)，B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長25%至9.3億元。迎來三周年的獨(dú)家代理游戲《命運(yùn)-冠位指定》（Fate/Grand Order），在今年9月連續(xù)三次登頂App Store暢銷榜。二季度上線的高人氣聯(lián)運(yùn)游戲《明日方舟》所貢獻(xiàn)的收入也在持續(xù)攀升。而包括《雙生視界》、《大王不高興》在內(nèi)的多款游戲已獲得版號(hào)，也即將發(fā)行。與此同時(shí)，B站也在不斷推進(jìn)游戲的港澳臺(tái)及海外發(fā)行業(yè)務(wù)，將包括《重裝戰(zhàn)姬》、《雙生視界》在內(nèi)的多款游戲推行至港澳臺(tái)地區(qū)、日本、韓國等市場。
隨著直播和大會(huì)員業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，三季度B站直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)4.5億元，同比增長167%。多元的內(nèi)容品類吸引著直播觀眾的持續(xù)增長，尤其在人氣和關(guān)注度日益增強(qiáng)的電競領(lǐng)域，觀看2019英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽全球總決賽的最高同時(shí)在線人數(shù)較去年同比翻番。在付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)方面，截至9月底，大會(huì)員數(shù)量同比增長129%達(dá)610萬。除了不斷豐富的社區(qū)高質(zhì)量內(nèi)容，與QQ音樂等平臺(tái)達(dá)成的聯(lián)合會(huì)員活動(dòng)，也進(jìn)一步充實(shí)了B站大會(huì)員的生態(tài)體系。
在廣告業(yè)務(wù)方面，B站品牌影響力的擴(kuò)大以及效果廣告效率的持續(xù)提升，推動(dòng)三季度廣告收入快速增長80%至2.5億元。今年“雙11”期間，B站與阿里巴巴旗下的天貓及淘寶平臺(tái)展開了多項(xiàng)業(yè)務(wù)合作。除了廣告層面，B站結(jié)合社區(qū)生態(tài)及UP主創(chuàng)作的影響力，通過內(nèi)容種草、帶貨等整合營銷手段，打通了雙方的內(nèi)容及商業(yè)生態(tài)，也為后續(xù)的深度合作奠定了良好的基礎(chǔ)。
財(cái)報(bào)顯示，B站第三季度電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)2.3億，大幅同比增長703%。值得注意的是，截至10月底，本年度電商業(yè)務(wù)的GMV突破10億元，這不僅成為業(yè)務(wù)發(fā)展歷程上的一個(gè)里程碑，也凸顯出用戶強(qiáng)烈的付費(fèi)意愿及能力。
截至2019年9月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為84億元人民幣，充裕的現(xiàn)金流保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長期投入。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本及收并購形成的無形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷成本，B站第三季度調(diào)整后的非美國會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為3.4億元人民幣。
財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2019年第四季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到19.3億元至19.8億元人民幣。
