又是三個月過去了。

三個月前，B站發布Q2財報，凈虧損同比擴大，股價連跌三天，累跌8%。

三個月中，中金、興業、中信等券商仍維持“買入”評級，表示對用戶數量增長的看好；B站股價企穩回升，累漲近14%。

三個月后，B站將于2019年11月18日美股盤后發布財報。

但就在財報前一天，嗶哩嗶哩突然開了一個國創動畫發布會。

一、熱門IP一網打盡

在本次發布會上，B站發布了40部動畫作品新內容；其中，27部新作品中，由B站聯合其他動畫制作公司推出的原創動畫為13部。

首先吸引人注意力的是小說改編動畫。

比如獲得“雨果獎”最佳小說的《三體》，該書備受大眾喜愛；據悉，《三體》動畫確定將于2021年正式上線。雖然動畫和電影的載體和播放模式不同，但此前同是劉慈欣小說改編的電影《流浪地球》創下47億元人民幣的票房，不禁讓人對《三體》動漫充滿期待。

此外，知名小說作者Priest、非天夜翔等人的熱門小說均被B站買下版權；其他還有《天官賜福》、《凡人修仙傳》、《仙王的日常生活》等。

小說改編的優勢在于，能快速獲取原著粉絲、從而獲得流量，并提升B站的品牌感；要知道，熱門IP漫改，原作粉絲眾多，該年齡層群體和B站用戶的重合度較高。但與此而來的弊端在于，改得好可以迅速吸粉出圈獲得流量，改不好有全網被黑的風險，令粉絲群體責怪平臺方。

此外，還有漫畫改編動畫的作品。

知名學霸、微博大V使徒子的漫畫作品《大王不高興》也出現在此次發布會上。繪夢工作室出品該部動畫，同時該漫畫改編的游戲官網稱，《大王不高興》游戲安卓不限號計費刪檔測試于12月3日-12月10日開啟。

雖然B站給人的印象是一個視頻網站，但看其營收構成可發現，游戲才是它的命脈。換句話說，通過掌握版權，進行漫改及游戲開發，B站正在靠年輕人的「熱愛」提升核心競爭力。

畢竟「網紅經濟」時代，粉絲的力量不容小窺。以《大王不高興》舉例，使徒子微博880W的粉絲，加上B站的預熱宣傳，游戲UP主逍遙散人的推廣等等，相信這部作品漫改及游戲或將帶來不錯的回報（為財報增光添彩）。

最后，雖然B站的未來是年輕人，但80、90后也是B站不可或缺的力量。在籠絡新用戶的同時，維護老用戶也是B站至關重要的一步。

資料來源：艾瑞咨詢

對此，B站選擇了「經典」。

和上海美術電影制片廠合作，推出《我為歌狂2》。眾多用戶對此表示期待。

資料來源：知乎

乍一看，B站只是發布了比較多的作品。實際上，B站用國創動畫這一小眾區域，網羅了極有可能成為平臺付費（或續費）用戶的小說迷、科幻迷、游戲迷、80后等等。

二、價值投資看準賽道

發布會固然可以看作是吸引用戶的品牌公關活動，但更關鍵的是B站選擇開發布會的時機。

前有《哪吒》登頂2019年度票房冠軍，后有市場對財報的眾目睽睽。

B站究竟想說什么？

無非是，長期看我沒錯，別怕短期虧損。

1、動畫前景有未來

據艾瑞咨詢，中國在線動畫用戶規模持續增長達3億。

以B站來說，B站國創MAU首超番劇，成為B站第一大專業內容品類；國創區用戶觀看時長破3億小時，同比去年增長125%。國創作品供應量首度追平番劇，2019年同期B站上架國創104部、番劇110部。

同時，國創成為B站新增用戶最感興趣的專業內容；而B站新用戶更多來自于中國大陸的年輕人們。從年齡占比來觀察，Bilibili使用人群多數集中在30歲以下，也就是90后與00后用戶占比高達72.26%。

B站內，73部作品參與付費觀看，同比去年增加284%。由此說明，優質內容會引發年輕人進行付費，而年輕人對于付費的高接受度是顯而易見的；2020年時00后進入20歲，他們就是國產動畫未來的消費者。

2、B站迎難而上

B站面對國創的兩個優勢，一是優質的動畫愛好者社區生態，二是完備的產業鏈布局。

先來看UGC社區。B站囊括了二次元市場的中下游，其線上通過創作激勵，吸引更多UP主不斷更新優質內容，同時通過彈幕社交服務，保持平臺的用戶活躍度。線下通過漫展宣傳，以及自主打造的BML(Bilibili Macro link)和BW（Bilibili World）等動漫線下活動，將BILIBILI這個自主品牌打響。

產業鏈布局則是B站這次發布會給我的驚喜。

為什么說產業鏈布局很重要？因為動畫是一個長周期的事情，任何熱錢、求利的涌入都不一定會帶來好的票房和結果。而擁有產業鏈布局，則代表了你在行業里的議價能力，你能不能把作品推向觀眾。

有人會說，優質內容「真金不怕火煉」；事實上，「自來水」固然是用戶對優質內容的自發引流，但也要經過一番「萬事開頭難」。

三、小結

11月18日美股盤后，B站發布三季報。彭博對B站的預期是營收增長、調整后凈利潤仍呈現虧損，畢竟支撐B站營收的是游戲業務，而視頻業務的未來仍在燒錢。

從Q3期間來看，B站發布了《人生一串》，購買了《輕音少女》、《哈利波特》等版權，新星計劃維護了內容的穩定產出和新UP主的權益。

從B站國創發布會來看，踩點動畫行業是非常有勇氣的事情，它不是風口，是過去的輝煌；動畫人希望中國動漫走向世界，但現實是道阻且長。

現實意義來說，做動畫短期內是看不到太大的成效且要一直投入，但從長期布局來看，品牌影響力和行業先發優勢才是至關重要的，誰能說B站不會是下一個IP霸主呢？