三星最近新聞很多，在武漢漢秀劇場與中國電信聯手發布W20 5G可折疊手機、關閉中國的手機生產工廠、把約6000萬臺手機生產訂單交給中國代工廠、擴張服務收入……有喜也有憂。

作為全球最大的智能手機品牌商，三星5G時代正在對其手機產業鏈做“加減法”。在中國市場，“加高端，保地位；加上游，保利潤”；在全球市場，“加代工，減成本；加服務，擴收入”。

曾幾何時，三星手機的廣告在中國地鐵站、公交站鋪天蓋地，如今三星卻不得不面對它在中國手機市場銷量、渠道大幅萎縮的殘酷事實。5G時代、可折疊手機，是一個新機會，但翻牌并不容易。

三星11月6日于第二屆進口博覽會期間正式在中國市場發布其可折疊手機Galaxy Fold，售價15999元，欲通過這一創新產品，挽回在中國手機市場的品牌形象和高端市場地位。11月19日，三星與中國電信在武漢發布的W20 5G，本質上就是Fold手機，由于加了5G，估計售價逼近2萬元。

要重拾中國手機市場的份額，并不是一時半會兒就能做到。三星也沒打算在中國與擅長價格競爭的本土企業碰硬，可折疊手機、Note系列、S系列等高端手機走的都是運營商和電商渠道。

一位中國三星的高層在第二屆進口博覽會期間曾表示，三星在中國的策略已經調整，會把更多的資源用于擴張芯片、面板等上游核心部件，并給中國手機品牌提供相應的支持。

比如，小米最新發布的1億像素手機，就采用了三星的攝像頭超高像素芯片；三星還為華為提供存儲部件；此外，三星的柔性AMOLED屏也向中國主流手機廠供貨。三星還在擴張芯片代工業務。

既然如此，三星關閉其在中國的手機工廠等類似低端制造業，也就不難理解。業內估計，三星可折疊手機今年全球銷量40萬臺，分到中國市場并不多，還處于奇貨可居的狀況。

那么，三星為何還把約6000萬臺手機生產訂單交給中國代工廠、發展中低端手機業務？為了降低成本，保住三星手機在印度等新興市場的份額。近年，小米、OPPO、vivo等中國手機廠，積極開拓印度、東南亞市場，給三星帶來挑戰。小米已替代三星，成為印度手機市場銷量最大的品牌。

因此，三星與聞泰科技等中國手機代工的龍頭企業合作，由它們幫三星代工手機，出口到印度等海外新興市場。連小米、OPPO、vivo都找代工廠來生產手機，三星也必須改變策略，通過委托代工，來保持手機的成本競爭力。印度不是中國，三星手機要搶回當地市場的主流銷量，或許還有機會。

無論在中國還是在南亞、東南亞，如狼似虎的中國手機品牌攻城拔地。不過，三星電子2019年三季報顯示，三星手機業務今年第三季度的營收、利潤都同比增長，主要是Galaxy Note10的強勁銷售提振了利潤，大眾機型的利潤率也有所提高。三星預計，今年第四季度由于營銷投入增多等因素，手機業務利潤會有所下滑，而2020年三星將擴大5G手機、可折疊手機的銷售。

在手機中國聯盟秘書長王艷輝看來，華為手機在歐洲市場由于谷歌停止提供服務而受到影響，三星是受益者，三星在美國、歐洲手機市場都繼續保持銷量領先的地位。群智咨詢的副總經理陳軍也預計，三星在全球的手機銷量2020年會繼續增長，盡管它在中國手機市場丟掉一些份額。

當然，要更好地應對迅速崛起的中國手機品牌的挑戰，三星必須走出舒適區。三星正效仿蘋果，欲打造年收入500億美元的服務業務，以在智能手機銷量增速放緩的情況下，找到新的增長點。這些服務業務，包括在三星大屏智能冰箱上訂購食品，還有與健康、網絡安全、支付等相關的服務。

三星為5G時代做了積極準備，從芯片、通信網絡到終端產品。5G時代將是萬物互聯，萬物互聯為了向用戶提供更好的服務，所以向服務要增量，是順理成章的事。只是三星目前在中國市場的手機銷量并不大，它的服務也將更多在全球海外市場開展，而且要像蘋果那樣獲得高的服務收入，三星還需在生態、軟硬件融合上下更多功夫。

責編：劉佳

此內容為第一財經原創，著作權歸第一財經所有。未經第一財經書面授權，不得以任何方式加以使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。第一財經保留追究侵權者法律責任的權利。 如需獲得授權請聯系第一財經版權部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai。