5G 時代來臨，三大變革力量的出現(xiàn)，注定讓“傳統(tǒng)媒體”徹底無眠。
消費者對 5G 技術(shù)興趣盎然
5G 為消費者帶來的最重要好處是能夠提升移動視頻流的質(zhì)量，最終轉(zhuǎn)向超高清 (UHD) 格式。
沉浸式媒體吸引了消費者的濃厚興趣
消費者對沉浸式媒體，即互動性、多感官、數(shù)字化體驗的熱情不斷高漲。虛擬現(xiàn)實 (VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實 (AR) 和 360度視頻等新興技術(shù)的發(fā)展使得這些增強(qiáng)型體驗成為可能。
電子競技成為一種主要娛樂類型
電子競技越來越受歡迎，吸引了全球的觀眾和玩家，成為電視節(jié)目和傳統(tǒng)體育的勁敵。
20年前，報紙雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體可以抱團(tuán)取暖，應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)沖擊。
10年前，移動媒體和流媒體的橫空出世，傳統(tǒng)媒體開始被消費者果斷拋棄。
5G時代，更高清的社交流媒體、沉浸式體驗媒體和電子競技三大變革力量橫空出世，這三股新生代娛樂力量，徹底改變了娛樂和媒體的游戲規(guī)則！
寬帶技術(shù)的出現(xiàn)，首先推動的是網(wǎng)絡(luò)游戲，高清視頻等娛樂產(chǎn)業(yè)。VR/AR，人工智能甚至區(qū)塊鏈，任何一個新技術(shù)概念的提出，最先嘗鮮的，都是娛樂業(yè)。
更多守舊的巨頭，將不可避免地消亡。
而新的力量，必將橫空出世！
我們每天大量的時間被媒體應(yīng)用占據(jù)，它們不僅會占據(jù)我們更多時長，還在加快入侵我們生活各個角落的速度。一定會有全新的、跨行業(yè)，橫跨全球的巨頭出現(xiàn)。美國有，中國更有這樣的機(jī)會。
IBM商業(yè)價值研究院最新研究洞察報告《5G 時代的娛樂，消費者有何期望——塑造視頻流媒體、沉浸式媒體和電子競技新體驗》，指出消費者的三大期望，將塑造全新的 5G 媒體形態(tài)。
57%
的受訪消費者對通過 5G 傳輸?shù)某咔?(UHD) 視頻流媒體感興趣
55%
的受訪消費者對融入增強(qiáng)現(xiàn)實 (AR) 技術(shù)的音樂和音樂會體驗充滿熱情
49%
的電子競技愛好者將會選擇使用 5G 網(wǎng)絡(luò)，即使目前還沒有資格升級手機(jī)配置
對 21個國家或地區(qū)的近 12,500名消費者開展調(diào)研的結(jié)果顯示，超過半數(shù)的消費者對 5G 傳輸高清流媒體、沉浸式 AR/VR 體驗以及電子競技這三者表示出濃厚興趣。
關(guān)于這三大主題的相關(guān)背景，包括重塑互聯(lián)網(wǎng)娛樂，消費者對媒體和娛樂業(yè)的認(rèn)知未來，媒體娛樂公司數(shù)據(jù)驅(qū)動策略以及新媒體下步何去何從等問題，IBM 商業(yè)價值研究院已陸續(xù)發(fā)布過幾個重磅報告?？稍L問 IBM 商業(yè)價值研究院中國網(wǎng)站，免費下載相關(guān)研究報告: https://ibm/ibv/cn
手機(jī)儼然已成為人體的器官。5G 時代，手機(jī)體驗觸動著每個人的感官細(xì)胞，根植在我們的每一根神經(jīng)元中。一個具有強(qiáng)大 CPU、無窮內(nèi)容和無限消費可能性的“娛樂設(shè)備”（不管是手機(jī)，還是游戲機(jī)，或可穿戴設(shè)備），能繁殖和衍生出何種娛樂體驗，無人能夠預(yù)言。
5G 時代的娛樂，像一個黑洞，每個人都自然而然跌入“娛樂”這個黑洞。
事實上，每個人也都是娛樂“黑洞”的天然組成部分，逃無可逃。
誰的青春不瘋狂？IBM發(fā)布的《5G 時代的娛樂》洞察報告，更像是全球數(shù)億年輕消費者的一個娛樂需求宣言，它正式揭開了未來十年千禧一代青年的娛樂新態(tài)。
如何滿足這一龐大群體的娛樂需求，是企業(yè)必須重視的事情。消費者期望能夠從任何來源獲取想要的內(nèi)容，任何時間、任何地點，通過任意設(shè)備消費這些內(nèi)容，還可以從更豐富的內(nèi)容中進(jìn)行選擇。媒體娛樂公司，如果不注重收集和分析觀眾的需求、喜好等數(shù)據(jù)，并提供觀眾渴望的內(nèi)容，它們將失去競爭力，甚至徹底死去。
01
今天的消費者紛紛拋棄傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體、流媒體和移動媒體。這一趨勢，不可阻擋。
在內(nèi)容不斷擴(kuò)大、體驗不斷提升和智能化內(nèi)容推薦越來越成熟的今天，消費者真正想要的是：通過 5G 傳輸?shù)母哔|(zhì)量流媒體。在新興國家或地區(qū)，73% 的受訪者表示，如果 5G 能帶來更高質(zhì)量的視頻體驗，他們很可能或肯定會選擇 5G，并愿意支付額外費用。
消費者情緒高漲，他們對高質(zhì)量流媒體視頻充滿熱情。57% 的受訪者認(rèn)為超高清視頻是與消費者最相關(guān)的 5G 應(yīng)用。
不管是在中國，還是在全球，很多“時髦”的視頻APP，不可回避。比如中國的“抖音”（TikTok），被各類專家認(rèn)為是全球年輕一代首選的視頻平臺之一。
我們可以這樣說，5G 將對移動視頻的未來產(chǎn)生巨大影響。除了超高清的直播和點播流媒體，5G 還將幫助推動 360度視頻、3D 全息影像和移動設(shè)備上的個人 3D 直播不斷發(fā)展。5G 也需要支持社交媒體平臺上使用的越來越多以視頻為中心的服務(wù)。特別是對于年輕一代，基于視頻的平臺，如 Instagram、Snapchat 和 TikTok 是首選的應(yīng)用。
行動時機(jī)已經(jīng)成熟
為客戶提供高質(zhì)量的視頻流體驗應(yīng)該是媒體娛樂公司戰(zhàn)略的核心。理想情況下，他們應(yīng)該：
- 首先著手制作和交付高質(zhì)量的視頻，打造有別于競爭對手的視頻。
- 與電信運營商合作，優(yōu)化通過 5G 傳輸?shù)某咔逡曨l流。例如，電信運營商可以提供專門的網(wǎng)段，用于在溫網(wǎng)等備受矚目的實時賽事中傳輸 4K 視頻。
- 讓 5G、云計算和邊緣計算成為未來視頻分發(fā)的關(guān)鍵組成部分。
02
消費者還想要擁抱沉浸式媒體。云計算、邊緣計算和 5G 將成為推動虛擬現(xiàn)實技術(shù)向前發(fā)展的關(guān)鍵?！?這酸爽，無邊無際。
流暢速度和沉浸式體驗，實際上是未來 5G時代數(shù)字娛樂體驗的一體兩面。
梅塞德斯 - 奔馳體育場引領(lǐng)未來
作為美國國家橄欖球聯(lián)盟 (NFL) 亞特蘭大獵鷹隊和美國職業(yè)足球大聯(lián)盟 (MLS) 亞特蘭大聯(lián)隊的主場，梅塞德斯-奔馳體育場自其 2017年 8月開放以來一直是一個技術(shù)奇跡。該體育場還舉辦了多場著名音樂人的演唱會和無數(shù)其他活動。該體育場配備 2500個互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視 (IPTV)、4200個揚聲器、1800個 Wi-Fi 接入點、4800英里的光纖電纜 —— 所有這些都是為了給體育愛好者們帶來身臨其境的視聽體驗。
哥倫比亞廣播公司體育頻道在報道 2019年超級碗比賽時使用了 AR 技術(shù)。為了豐富球迷的體驗，該公司成為第一家在美國大型體育賽事的電視直播和流媒體直播中使用 8K 超高清攝像機(jī)的公司。整個體育場布置了約 115臺攝像機(jī)。其中三款相機(jī)配有索尼 8K 鏡頭。球場的每個角度都有高科技覆蓋，AR 技術(shù)在觀眾居家觀看比賽的過程中扮演著關(guān)鍵角色。觀眾可以在該體育場的 Halo Display（一款巨型 LED 360度視頻顯示器）上觀看到 AR 效果。
03
電子競技在新興國家或地區(qū)尤其受歡迎。消費者對電子競技需求在不斷升級。電子競技愛好者明白 5G 對他們有多重要。更重要的是，電子競技也已經(jīng)開始在收視率、觀眾興趣和廣告支出方面與傳統(tǒng)體育運動形成抗衡。——這力度，前所未有。
Newzoo 的一份報告顯示，2018年電子競技賽事的觀眾總數(shù)為 3.95億， 預(yù)計到 2022年，這一數(shù)字將增至 6.45億。有理由懷疑這一數(shù)據(jù)可能并沒有完全囊括中國市場的電子競技選手和觀眾。
到目前為止，北美地區(qū)是收入最高的電子競技市場，但其觀眾規(guī)模則遠(yuǎn)小于中國。中國的電子競技市場收入排名世界第二，但中國的觀眾數(shù)量是美國的 2.5倍。有 50% 的受訪者認(rèn)為自己看過電子競技比賽或是忠實粉絲。而美國這一比例才 20%。這還需要考慮中國更龐大的網(wǎng)民人數(shù)。電子競技也是中國電子游戲市場增長最快的部分。
電子競技愛好者（按數(shù)量統(tǒng)計）
您和您的企業(yè)，是否準(zhǔn)備好了調(diào)整業(yè)務(wù)和收入模式，進(jìn)而決勝 5G 時代？
IBM商業(yè)價值研究院最新研究洞察報告《5G 時代的娛樂，消費者有何期望——塑造視頻流媒體、沉浸式媒體和電子競技新體驗》，深入研究三大關(guān)鍵趨勢，決勝5G娛樂時代。
《5G 時代的娛樂，消費者有何期望》
今日小調(diào)查
