大象新聞·東方今報見習記者 高明靜

雙11，可以說是一場歷史的競賽，也是一場與自己的比賽。在這場全民“狂歡”的購物“大戰”中，各大平臺都在竭盡所能更新著歷史紀錄。

天貓一秒54.5萬單，蘇寧家電3C一分鐘破10億

在天貓，11月11日每1秒都有新的紀錄產生：

1分36秒破100億，比去年用時快29秒；

12分49秒突破500億，用時較去年縮短一半；

17分06秒突破571億，超過2014年天貓雙11全天成交額，用時不到去年一半；

1小時01分32秒，破912億；

1小時03分59秒，天貓雙11成交總額沖破1000億大關，比2018年快了43分鐘27秒，比2017年快了將近8小時；

1小時26分07秒，天貓雙11實時成交額達1207億元，超越2016年全天；

……

不斷刷新的數字背后，是全民參與的新消費力量，也代表著社會商業運行效率和技術能力又闖過一輪大考，走向新的峰值。

今年天貓雙11的訂單創建峰值再創紀錄，達54.4萬筆/秒，是2009年第一次天貓雙11的1360倍。中國唯一自研的飛天云操作系統成功扛住全球最大規模的流量洪峰。現在，阿里巴巴的核心系統已100%跑在了阿里云公共云上。

全國各線城市消費熱度晝夜不息，也折射出海量新品、新品牌的吸引力。耐克1分45秒銷售破億元，蘋果天貓官方旗艦店10分鐘成交超去年雙11全天7倍。數字化的平臺、多元化的供給和內容化、社區化的場景，調動了最廣大消費者的參與。

而在蘇寧，11日零點剛過，蘇寧易購總裁侯恩龍就通過微頭條表示，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億。”

京東9小時破1658億元，空調破億只用20秒

京東11.11全球好物節也傳來勁爆消息，自11月1日零時至11日零時，京東平臺十天累計下單金額一舉突破1313億元。無論是在京東最具優勢的帶電品類、家庭用戶離不開的超市生鮮品類，還是快速爆發的生活居家、本地生活服務等品類，京東都在引爆消費風潮，成為中國消費升級的風向標。

2019年11月1日零時至11月11日上午9時，“11.11京東全球好物節”的累計下單金額突破1658億元！

在11月11日第一個小時里，“11.11京東全球好物節”再次迎來今年11.11的巔峰時刻，一連串去年剛剛創下的銷售紀錄被再次打破：65英寸電視僅8秒破1萬臺；華為Watch GT2 智能手表45秒賣出1萬只；掃地機器人1分鐘內就賣出了1萬多臺……

在帶電品類，京東堅定地占據著不可撼動的主場地位。從0點開始，京東家電各大品類和國內外各大品牌全面爆發。空調品類僅用了20秒鐘成交額就突破億元，冰洗品類不到1分鐘成交額突破億元，小家電品類也只用了1分30秒成交額突破億元。美的全品類僅用了不到15分鐘成交額就突破5億元大關，格力緊隨其后，在25分鐘內成為第二個突破5億大關的家電品牌。火爆的銷售數據顯示，消費者對家電的高科技、節能和品質要求越來越高，家電行業的消費升級趨勢愈發明顯。

與此同時，距離京東集團總部1800公里的重慶“京東電器超級體驗店”里，仍舊是人聲鼎沸，燈火通明，5萬平米里的20多萬款商品，讓每個重慶人來到這里都可以嗨玩兒一整天。從手機APP、小程序，到數百萬家線下門店，今年的 “11.11京東全球好物節”，消費者享受到的不僅是海量的低價好物，更有不斷涌現的新平臺、新內容、新玩法。

雙11開場1小時 河南購買量全國第八

在巨大的訂單洪流中，河南人愛買啥？

就在11日1點40分，天貓雙11交易規模約1250億元時，河南省購買量排名國內第八位。受河南人喜愛的商品，包括面部護理套裝、羽絨服、褲子、手機、空調等。消費前五位的城市是鄭州、洛陽、新鄉、南陽、信陽。

不過，河南人可不止會花錢，河南制造的褲子、羽絨服、居家用品、冰箱、假發，同樣深受國內外消費者喜愛。

與此同時，河南五大產業帶也刷亮了現場大屏，它們依次為安陽兒童服裝、鄭州機械五金、安陽服裝、鄭州儀器儀表、鄭州機電五金。這五大產業帶形成了有質量的產業 互聯網生態體系，并在不斷擴大它的集聚密度與產業質量。

在鄭州，今年更多的生活服務類商戶也通過口碑和餓了么參與到了天貓雙11的活動中來。鄭州本土品牌蜜雪冰城的運營負責人樊磊表示，此次，蜜雪冰城推出了1毛錢買4張價值2元的券，相當于1毛錢可以當8塊錢用。目前，全國2600家門店參與，一共銷售了24萬張券。除了餐飲商戶，大浪淘沙推出了5折的造型燙套餐，歌迷量販KTV推出了3.5折的4小時歡唱套餐。

可以看到，數字經濟打破了地域的約束和限制，實現了無差別的在線購物體驗，但雙十一也折射出用戶消費習慣已經從只“囤商品”進階到“囤商品”、“囤服務”。本地生活數據的增長，也將更好地滿足消費者對美好生活的期待。