編者按：隨著文旅市場的蓬勃發展，文旅地產逐漸受追捧，帶給眾多購房人、開發者、規劃者的困惑也接踵而來，從如何植入文創IP，到文化與旅游的結合，再到文旅地產該如何挑選…如果您想更深入的了解文旅市場，關注《文旅知否》，聽專家親自答疑解惑。

《文旅知否》第14期，冬季旅游現熱潮。冬季已至，雪花漫天，銀裝素裹，這是冬季獨有的幽雅與恬靜，如何在這個時節享受游玩的樂趣？哪些地區適合冬季旅游？

為此，我們特別邀請

中國旅游研究院博士后 辛安娜

與我們分享冬季旅游那些事兒。

中國旅游研究院博士后 辛安娜

1.冬季已經不知不覺來臨，冬季旅游也越發火熱，當下消費者應該如何選擇旅游目的地呢？

辛博士：

隨著我國進入大眾旅游時代，冬季旅游也像其他專項旅游一樣，成為很多百姓日常生活的選項，尤其是老年群體過冬的首選。

但從中國旅游研究院大數據實驗室長期監測情況來看，最近旅游目的地選擇出現了很大變化，消費分層和消費分級趨勢愈加明顯。

第一，消費人群更加廣泛，不再集中于老年群體。元旦、春節、寒假等節假日，年輕人和以家庭為單位的旅居消費也是很火爆。

第二，除三亞、廈門、麗江、大理等依舊熱門外，考慮到時間成本，一些就近的、小眾的目的地受到追捧。如上海、重慶、成都、江浙一帶的二線小城市、古鎮、村落等，都聚集著大量的游客。

第三，旅居內容也非常豐富。不單純是避寒，更加強調目的地內容的體驗性、環境質量的友好性，主客共享的和諧性等等，需求也更加注重品質化。

因此在選擇旅游目的地時，自身需求與時間成本都需要仔細考慮。

2.當下冬季旅游的序幕正式拉開，北方有霧凇、滑雪、溫泉… 南方有艷陽、沙灘、海鮮… 到底是選擇北方還是南方呢？

辛博士：

我覺得這個問題更是青菜蘿卜各有所愛。如今旅游的需求更加多維度、多元化，目的地的選擇自然也更加注重個人體驗。

以北方為例，2018年北方冰雪旅游市場參與人數擴大，同比2017年，東北三省旅游熱度大幅走高，黑龍江、吉林、遼寧冰雪旅游熱度漲幅分別高達152%、133%與139%，張家口崇禮區2010年滑雪人數9.6萬人次，而2017-2018年雪季接待量突破280萬人次。

隨著冬季旅游市場的迭代升級，游客對冰雪旅游的需求也更加多元化。我們看到冰雪旅游已經從最初的“滑雪+景區景點資源”目的地需求開始向目的地可以度假、養生、觀賽、文化體驗、游學等更多生態化、生活化訴求轉變。

從今年已掌握的需求數據和搜索熱度來看，目的地居民生活的街區、夜市、博物館、圖書館、城市文化地標、網紅打卡點等也進入游客冰雪旅游目的地的考慮范圍。冰雪旅游需求今年仍將是冬季出游熱門。