? 文 觀察者網(wǎng) 一鳴 尹哲

11月11日16時31分12秒，2019年天貓雙11交易額宣布突破2135億元，超過2018年雙11全天成交額。

這個速度再次刷新天貓雙11成交額紀錄，根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)：

00:01:36，2019天貓雙11總成交額超100億元。2018年用時2分05秒，今年縮短29秒。

00:12:49，2019天貓雙11總成交額超500億元。2018年用時26分3秒，今年縮短一半。

01:03:59，2019天貓雙11總成交額超1000億元。比2018年快了43分鐘27秒，比2017年快了將近8小時。

2018年，阿里巴巴用15小時49分鐘39秒時間，打破了2017年1682億元的雙11全天成交紀錄，最終以27%的增速定格在2135億元。

今年，據(jù)天貓方面介紹，超過1000萬款商品登陸天貓雙11，超100萬款新品在天貓雙11首發(fā)，來自78個國家和地區(qū)的跨境電商進口商品、全國1000個數(shù)字農(nóng)業(yè)基地的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、2000個傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的工廠直供好貨，以新供給滿足消費者的多元化需求。

天貓雙11的高速發(fā)展也引發(fā)外媒關(guān)注。在今年天貓雙11活動啟動后，路透社迅速刊登題為《阿里巴巴雙11交易額第1小時破120億美元》的報道指出，今年天貓雙11的成交額在1分08秒就達到了10億美元，第一個小時就超過了120億美元。

路透社強調(diào)，與天貓雙11的規(guī)模相比，美國的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”相形見絀。路透社注意到，今年天貓雙11繼續(xù)在中國掀起消費熱浪，成為微博平臺上最熱門的話題之一。全國網(wǎng)友紛紛參與天貓雙11，并熱衷于在網(wǎng)上分享自己的購物車，熱烈討論著“爆款清單”。

在路透社看來，天貓雙11的影響力彰顯了阿里巴巴在線上零售領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。其開創(chuàng)的新消費不斷做大市場增量，持續(xù)助力中國市場釋放內(nèi)需潛力。

彭博社則指出，今年雙11購物節(jié)火熱起步，花了不到90分鐘就完成了1140億元的交易，相當(dāng)于去年雙11全天交易額的一半以上。

彭博表示，從中國到俄羅斯、再到阿根廷，估計約有五億購物者涌入淘寶，以購買從iPhone到腰果的各種商品，這場購物活動已經(jīng)成為亞洲最大的企業(yè)年度慶典。

“這不僅是電子商務(wù)巨頭健康狀況的一個指標，也是中國經(jīng)濟整體狀況的一個指標。”美國《巴倫周刊》援引伯恩斯坦的分析師戴維稱：“雙11”當(dāng)日，僅阿里一家的總交易額從2009年的700萬美元飆升至2018年的308億美元，超過美國的感恩節(jié)、“黑色星期五”“網(wǎng)絡(luò)星期一”和亞馬遜“會員日”的總和。

英國零售專業(yè)媒體《零售報》(Retail Gazette)則在報道中指出天貓雙11中有大量值得學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

文章說，一提起黑色星期五，大家腦海里浮現(xiàn)的就是商店里亂糟糟瘋搶的畫面，而雙11則為顧客提供了全新的“有趣、互動的社交體驗”。

英國媒體公司Mood Media的國際業(yè)務(wù)副總裁琳達·拉爾夫說：“很多英國零售商忽略了黑色星期五期間客戶們的在店體驗，僅僅關(guān)注了打折，希望借此來吸引消費者。”

在她看來，“中國經(jīng)驗則是更加注重消費者的店鋪訪問，以及增加互動。”

在今年的雙11“貓晚”晚會上，包括國際巨星泰勒·斯威夫特在內(nèi)的大量明星登臺亮相。

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